珠宝公司品牌命名及简要品牌路线策划（方案一）

《珠宝公司品牌命名及简要品牌路线策划（方案一）》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、珠宝公司品牌命名及简要品牌路线策划(方案一)Vivian9012142009年12月15日前言：尊敬的客户您好，经过数天的精心策划，现提交一套完整的品牌命名及简要路线规划方案。关于策划思路，有儿个小说明：1.贵公司的产品风格为"时尚、大气、略带奢华”，所以我在创意过程中主要凸显气质、优雅使Z更符合中高端消费群的审美要求。2•由品牌名称衍生出来的个性定制品牌特色，是经过人最杳阅与反复斟酌得出的，如果能有进一步合作机会，将会提供更详尽的说明。3所取中英文均在中国商标网上查询，没有近义和重复。4.整套方案由Vivian工作室精心策划

2、，如果采纳，将免费提供专业的品牌介绍及品牌理念撰写。另有设计、网站制作等多项服务，期待合作！(1)品牌名：SPECCI思佩琦(或思禧琦)1•命名诠释：Specci由英文Special衍生而來，意为特别的，独一无二的。结尾的衍变为cci,灵感来源于意大利品牌特点,如古奇(Gucci)，璞琪(EmilioPucci)等。中文思佩琦则由英文Specci音译而来，从字面上分析，“思”代表睿智的光芒，琦：本意为珍宝美玉，后指特异不凡，如“琦珍”，与英文的独-•无二相合。同吋琦也是美好的代名词。2.由品牌命名衍射出的品牌路线：此品牌旗卜•

3、主耍为银饰和少量钻石，如果偏向奢华路线、在进入国外市场后，恐怕很难和现冇国际成熟品牌如蒂凡尼、卡地亚抗衡。(何况迪奥、范思哲等奢侈品牌也有珠宝系列，走的都是奢华路线)。如此，根据消费者的定位和心理需求,贵公司不妨走一条新路：个性定制。正如Specci所蕴含的深意：独一无二、不可复制。因为人们购买珠宝，在内心深处都是以展示性为最终目的。这也是限量款总比大众款昂贵的原因：人们都希望口己的首饰是全球唯一的，这样也就多了炫権的资本——物以稀为贵。当然，在实际的营销上，不可能说为每个人都设计不同款。但是根据顾客的需要，在首饰上刻上姓名、

4、记号等却是比较容易的。包括网络和实体店都可以，只需要配备一名工艺师,顾客在选定款式后，提出占己希望的标记方式、由工艺师完成。此过程还可以收取加工费用、增加产品附加值。以上只是大致描述，难免粗陋，希望能有更多交流机会。关于中高档珠宝的个性定制,是各品牌都未开发的路线，我个人认为也是最充满前景的。因为无论从哪个阶层，例如学生追求个性、爱人追求唯-、白领阶层追求优雅独立，都和“独一无二、不可复制”脱离不了关系，贵公司若是能很好的把握这一点，运用于品牌上，相信将开创珠宝饰品的新时代。（2）公司名：个人认为应同品牌名一致，如需另行策划，

5、请说明,将尽力构思。（3）子品牌命名：学生系列：思佩琦•花漾SPECCI_FLOVER（佛莉亚）花漾：取自花样年华，漾，青春荡漾。同英文Flover相呼应：Flower（花朵）+love（爱）的组合。个人推荐用其音译“佛莉亚”做子品牌名，用“花漾”做主打品牌系列。情侣系列：思佩琦•时光恋人SPECCIALOFE（奥拉菲）在恋人的眼中，总希望他们的爱，比童话更美，比时光更长。时光恋人，寓意一生一世的情感，对应英文Alofe是alloflife的缩写。意为生命的全部。英文直译为奥拉菲。白领系列：思佩琦•优雅迷情SPECCI_ELE

6、VE（艾薇妮/伊露维妮）优雅，也许是口领最好的写照——夜色阑珊Z际，流连于灯火明灭小的气息，是优雅,亦是迷情。Eleve収自Elegant（优雅）与love的结合英文总译为艾薇妮（谐音：爱为你）各个了品牌名英文与中文丝丝入扣，并均巧妙的与love相结合，毕竟爱是人类永恒的主题：）（4）域名：以下是原版摘录的杏询结果（Specci尚可注册多项顶级域名）域名specci.com还没有被注册！域名specci.net述没有被注册！域名specci.com.cn还没有被注册如需子品牌名的查询，请及时告知~（5）—（6）：关于品牌及营销

7、的几点建议1•关于品牌新消费阶层的开发，我认为应该在现有品牌初步成熟麻，作为发展副线来考虑。因为珠宝的主要的三种消费力量贵公司目前己经把握住了，像有的威客说可以给老人，商务人士等，但实际上，商务人士谁会来买银饰，就算是商务送礼也不会。对于老人来说，乂有谁会对珠宝（包括直营和B2C平台）痴迷？何况贵公司产品是大气、时尚、这些定位显然不是很适合商务人士及老人。2•关于品牌路线：很多VK说可以开发花岛、自然系列，我想如何设计和确定侮一季的风格样式，是珠宝设计师的问题，跟当下潮流息息相关，随时可能变化，这些不是固定的品牌路线。我所坚持

8、的主线：个性定制和慕本主题：爱，则是公司可以一直坚持并形成新生力量的源泉。PS：说了这么多，不是对其它威客稿件有意见，我只是觉得人家应该本着认真负责的态度,在详细周密的考虑后再交稿，不要想到什么就写什么。对于木次任务，Vivian可以说是竭尽所能，不止是因为您是一位很负责很难