泳装品牌命名策划方案课件.ppt

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1、泳装品牌名与品牌故事策划方案2012首届中国“波尼士·葫芦岛兴城”杯泳装时尚买手大赛西南大学项目组◇全球金融危机以来对泳装产业产生负面影响据just-style的新报告显示，2008-2014年，泳衣增长预计从5.32%降至1.69%，全球零售市场总额修订为132.5亿美元报告还说，糟糕的经济可能使泳衣品牌“大幅减少”泳装品牌之市场概况15-54岁女性是主要潜在泳衣消费者；各个年龄段的女性都喜欢买泳衣，不过45-54岁会显著下下降，而且这个年龄阶段的女性也不再那么热衷于追求时尚，通常会一件泳衣穿很多年。消费群体分析：泳装品牌之品牌格局偏向时尚休闲泳装如：浩沙、

2、州克、日高、凯迪龙和一些从内衣行业跻身进来的品牌偏向专业泳装如：speedo、arena、英发和一些体育用品行业跻身进来的品牌产品特点：强调面料的高科技、款式和色彩相对单一消费人群：运动员、游泳、体育爱好者、品牌认知度高推广：体育用品品牌注重整体品牌推广，专业泳装品牌主要通过赞助大型赛事和运动员和店内宣传来提高品牌知名度。产品特点：强调面料的舒适性和款式的时尚性消费人群：时尚休闲人群、品牌认知度相对低推广：内衣品牌注重整体品牌推广，专业泳装品牌主要通过赞助选美比赛、参加服装发布会，和店内宣传提高品牌知名度。消费群体分析：泳装品牌之定位格局1.Speedo速比涛

3、(于1928年澳大利亚，奥运会泳衣品牌)2.Arena阿瑞娜(于1973年法国,奥运会国际泳衣品牌)3.浩沙HOSA(诞生于70年代香港，浩沙集团出品)4.英发Yingfa(70年代创办,知名泳装泳镜品牌)5.黛安芬Ttiumph(世界著名品牌，1886年德国)6.热浪Heatwave(台湾泳衣第一品牌,台湾立刚企业集团)7.阿迪达斯Adidas(世界品牌，开始于1948年德国)8.洲克ZOKE(知名健身品牌,上海洲克服饰出品)9.凯笛龙/金雪儿(辽宁名牌，大连益丰凯迪龙服饰出品)10.安莉芳Embry(创办于1975年香港,著名品牌)泳装十大品牌泳装品牌之泳

4、装品牌之各大品牌简述高端类：ARENA、SPEEDO，拥有世界级水准的游泳用品，款式前卫，性能卓越大众类：winmax（威玛斯）、FEW（飘）、YINGFA（英发），结实耐用，做工考究，相对适合广大游泳爱好者。国家：澳大利亚创建年代：1928年产品类别：水上、水下运动装备及服装等创始人：AlexanderMacRae公司总部：澳大利亚悉尼速比涛(Speedo)是世界著名的泳衣制造商SPEEDO公司的运动品牌。速比涛(Speedo)来自澳大利亚，创立于1928年，从一个内衣制造厂成长为顶尖级泳衣制造商。自创立以来，速比涛(Speedo)便和历届奥运会有十分深的渊

5、源，奥运选手身穿速比涛(Speedo)泳装拿下不少荣耀，成为速比涛(Speedo)的骄傲。速比涛(Speedo)是国际泳联(FINA)长期合作伙伴和赞助商，在世界首5支顶尖游泳队中速比涛(Speedo)赞助了4支速比涛(Speedo)在品牌定位方面，比其他竞争对手更具优势：由于公司一向生产专业级泳衣，核心顾客大部分是专业泳手、泳会会员等，而泳手培训是一年中无休的。故此，一般泳衣品牌，销售普遍受季节性影响，但速比涛(Speedo)却能够全年都保持稳定的销售量。品牌名泳装品牌之国家：法国创建年代：1973年产品类别：水上、水下运动装备及服装等创始人：公司总部：法国

6、ARENA（阿瑞娜）品牌1973年诞生于法国，经过了30多年的发展历，目前ARENA（阿瑞娜）泳装系列已经成为世界泳坛顶尖选手们的最爱，著名的世界冠军马特比昂迪（美国）和波波夫（俄罗斯）都曾先后成为ARENA的品牌代言人，并曾穿着ARENA取得了骄人的成绩，倍受世人曙目。那富有创意、象征着荣耀的标志——三片“鱼鳞Arena”就一直活跃在世界泳坛，被爱好游泳及冲浪等水上运动的大众铭记在心。自从在1976年蒙特利尔奥运会上首度穿着阿瑞娜的游泳选手一举获得了27枚金牌后，越来越多的世界顶级选手选择穿着阿瑞娜出现在各种世界性的游泳比赛场，并且取得了无数奖牌、创下了无数

7、世界纪录。泳装品牌之国家：中国·香港创建年代：二十世纪七十年代产品类别：时尚运动和内衣家居品牌创始人：公司总部：香港浩沙(HOSA）品牌是起源于二十世纪七十年代末亚洲时尚之都香港，是香港著名时尚运动和内衣家居品牌。经过近三十年的发展，从时尚运动产品、内衣家居产品，到运动健身产业，浩沙以其完美的品质，多产业集群发展，已成为中国健身运动和内衣家居行业的领军品牌。浩沙诞生于二十世纪九十年代。自诞生以来，浩沙一直以推广活力、时尚、健康的健身文化为宗旨，倡导时尚健康的生活方式，专注于室内运动产业，并凭借专业、专注，打造出了一个卓越的室内运动品牌，建立了在室内运动服饰市场

8、上的领导地位，并从跨国及国内竞争者中脱