经济学论文企业社会责任：新制度经济学的视角

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2、框架。基于该框架，本文进一步探讨了制度与企业承担社会责任的关系。并木文还提出了“制度粘性”的概念，并论述了制度粘性对企业承担社会责任的影响。［关键词］企业社会责任制度制度粘性潘成云（1999）捉出的战略营销观念认为，战略营销观念区别于市场营销观念之处主要在于，“市场营销观念追求的最终目标是单纯企业利益最人化，这种利益可能是短期的，也可能是氏期的，而战略营销观念追求的最终hl标十分明确，即企业与社会整体t期利益同时最人化。"要使企业白身利益与社会利益同时最大化的日标，就必须解决企业经济活动的外部性问题,主要是企业的社会责任问题。企业対于

3、外部性产牛的后果到底要不要承担责任,这又取决于现有的社会制度安排。一、企业社会责任概述1.理解企业社会责任的两种主流观点早期的主流经济学认为企业是属于企业所有者——股东的私有财产，企业的管理者只需对股东负责，企业只要以“经济人”的观点努力为股东赚取利润就可以了，不必承担除此以外的责任。美国经济学家密尔顿•弗里徳曼是这种观点的突出代表，他（1970）提出：“在自山经济体系内，企业的惟一社会责任，就是利用其资源，在游戏规则之内，包括公开与自山竞争，不欺诈诈骗，从事增加利润的各种活动二这类观点把企业的功能视为纯经济性的，把经济价值作为衡量企

4、业成功的惟一尺度。而以安德鲁斯为代表的现代经济学家则主张，企业除了要为股东赚収合理利润之外，还必须承担其他一些责任，保护和增加社会财富，成为社会良心的维护者和社会问题的解决者。这种观点认为，企业既是一个经济纟fl织，以追求经济利益作为自己的目标，同时又是一个社会组织，有责任來履行6己的社会责任。波斯特等（2005）把这两种主流观点称为反对和支持企业社会责任的观点。这里对企业社会责任的理解是一种狭义的理解，广义的理解是企业作为社会中的一个皋本单位，它对于社会应当承担的责任，包括-基本的社会责任（比如牛产符合社会需要的产品）、对负外部性后

5、果承担的责任（比如环境污染的治理），以及道德规范期望的责任（比如慈善事业）。两种主流观点的差别在于承担什么样的社会责任，承担多少社会责任。1.企业社会责任：一个概念框架本文把弗里徳曼认为的企业社会责任，也就是正式制度下决定的金业应当承担的社会责任称为正式社会责任；而把正式制度以外，公众和社会组织从道德伦理上要求企业承担的社会责任称为非正式社会责任。企业承担什么样的社会责任跟制度密切相关。二、制度与企业社会责任1.制度的概念与内容早期制度学派的经济学家如凡勃伦、康芒斯对制度都有论述。凡勃伦指岀，制度实质上就是个人或社会对有关的某些关系或

6、某些作用的一般思想习惯，某一吋期或社会发展的某一阶段通行的制度的总和构成了生活方式。康芒斯所说的制度是指约束个人行动的集体行动，其中最重要的是法律制度。新制度经济学派的经济学家提出了自己的看法。诺思认为,制度是一•种社会博弈规则，是人们所创造的用以限制人们相互交往的行为的框架。舒尔茨把制度定义为一种行为规则，这些规则涉及社会、政治及经济行为（卢现祥，2003）o木文把制度看成一种行为规则。既然制度是关于社会、政治、经济行为的规则，那么金业的社会行为、经济行为就会受到规则的制约。企业是在现有制度的制约条件下活动的，寻求企业的利益最大化。

7、如果没有制度的制约，企业寻求口身利益最大化的结果可能会导致社会资源的过度使用，环境严重恶化，经济生产危机。所以通过制度來制约企业的行为是实现金业白身利益和社会利益最大化的重要途径。制度由三个基木要素构成，正式约束、非正式约束和实施机制（卢现祥，2003）o正式约束是人们有意识创造的一系列政策法则。正式约束包括政治规则、经济规则和契约，以及由这一系列的规则构成的一种等级结构，从宪法到成文法和不成文法，到特殊的细则，最后到个别契约，它们共同约束着个人和企业的行为。非止式约束是人们在长期交往中无意识形成的，具有持久生命力，并构成代代相传的文

8、化的一部分。它是社会公认的行为规则和内部实施的行为规则，主要包括价俏信念、伦理规范、道德观念、风俗习惯、意识形态等因素。制度构成的第三个部分是实施机制，离开了实施机制，任何制度尤其是正式规则就形同虚设。2.制度对企业承担