浅谈电影宣传中新闻点的选择研究

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1、浅谈电影宣传中新闻点的选择研究［论文关键词］电影新闻宣传票房［论文摘要］电影的新闻宣传对于电影票房具有非常重要的作用。本文分析了电影宣传的重要性，以一些实际的案例分析了一些电影宣传中新闻点的选择的重要性和选择的内容，并提出电影宣传在寻找新闻点的吋候，应该结合电影的独特气质來进行。电影的制作是一个非常重要的过程，但是电影的宣传却是直接影响到票房的过程。一些低宣传低制作的电影获得很好的电影票房,可以说只是一种例外。只有高制作水准和高宣传的结合，才能真正实现电影的票房价值。一、电影宣传的重要性电影宣传是当

2、代电影的一个很重要的环节，电影宣传对于票房的重要作用已经成为一种共识，很多电影在拍摄之初就已经确定了专业的宣传公司进行全方位的宣传攻势，以保证电影在上映期间让足够多的观众感兴趣，并且掏出钱來走进电影院为电影票买单，使电影的票房得到更好的收益。一些大制作大成本的电影，只有通过专业化的宣传，才能获得更好的效益。而小成本的电影，也可以通过宣传来使观众知道自己的存在，并获得观众的认可。在电影的宣传屮，电影新闻的宣传，可以说是一种有效的方式。电影和新闻的结合，不仅是一种文化上的宣传，而对于电影公司來说，也是一

3、项相对成木较低，而关注度较高的宣传方式。娱乐新闻向来是人们闲来无事关注的对象，无论是在报纸上,还是在网站上，不可或缺的就是有关娱乐的新闻，那些明星们穿件衣服、跟异性吃了饭都能成为新闻被大众津津乐道。而在这种娱乐新闻中，电影和电视的新闻可以说是娱乐新闻的重头戏，相对于那些简单的明星绯闻来说，电影新闻相对更有价值和意义。而无论是在国际，还是在国内，重大的电影节有十几个，每年上映的国产电影和引进的电影达四五百部。电影新闻对这些电影的报道和相关内容的延伸，不仅增强了娱乐新闻的内涵和价值，也是一场非常有效的电

4、影宣传。2008年，中国电影总票房收入达到43亿元，进入世界前十名。中国电影的崭新发展也使人们对电影有了全新的期待和更高的耍求。但是，目前一些电影新闻的宣传，则有着庸俗化的一面。即使这些影片在票房上获得了很大的收益，但却是在一片指责之完成的。如《锦衣卫》《三枪拍案惊奇》等多部国产人片票房过亿，电影报道也频频占据报纸版面和电视荧屏，但多数媒体习惯性地停留在对现象的记录或具体一部影片的分析，甚至热衷丁对明星隐私的炒作，报道虽然热闹但显得单薄，有的还流于庸俗。二、电影宣传屮新闻点的选择电影的宣传在新闻点的

5、选择上面，内容往往是非常丰富的，但是，只有找好新闻点，并且在这个新闻点上做好宣传，才是真正有益的宣传，才会对电影起到锦上添花的作用。(-)影片的定位和精神核心在一些系统化的电影宣传中，耍注意到电影的核心精神的传递和表达。这是电影的定位。一部电影的定位和精神的所在是所要宣传内容的全部核心，是最有吸引有观看影片欲望的人群前来观看影片的重点，影片的定位的宣传有着举足轻重的作用，它表现着影片的主题，引导着观众对影片的观看，并在最大限度吸引着不同领域的观众前来观看影片。一部定位清晰的电影，在新闻的宣传上就有着

6、自己的重心。周星驰是喜剧演员，但是《长江七号》却是一部感动和温馨的片子，这种没有传统星爷式的片子如果在宣传中过度宣传周星驰式的幽默，则会使观众即使在电影观后，也会有一种受骗和不满足感，而如果在宣传中强调其温馨的-面，观众在看后则会发现周星驰的另外一面，也就会给予认同感。如果一部影片定位不清，新闻宣传上则会出现混乱的局面，这对于电影来说，是有着一定的危害的。如王晶的电影《未来警察》,这部电影的制作费用和所耗的时间都是比较长的，但是，这部影片的最初定位是科幻动作片。片方也花费了大量的时间和费用在后期特技

7、方面。可随着制作进程的推进，影片定位发生了偏移，刘德华曾说这是一部爱情片。后来王晶在专访时又把它定位为武侠片。定位的不确定使得接下来的宣传缺乏整体策略，开始宣传特技，后来大力宣传刘德华和几位女主角的情感纠葛，最后又宣传动作。无法准确定位观影人群，导致宣传效果大打折扣。(二)影片所表现的意义和作用在社会的媒体也参与到文化的宣传上來的时候，电影如果可以很好地利用文化的宣传，也是一次重耍的宣传。中国电影的发展是非常迅速的，一些影片在自身发展的同时也适应社会的主旋律和发展的需要，在这种情况下，一些影片就会被

8、借用于社会文化上的宣传。如2007年12月20日，冯小刚战争贺岁大片《集结号》上映，第二天在央视一套，《新闻联播》以1分零9秒的篇幅对《集结号》进行了介绍。2008年1月11日晩，因舆论监督而声名鹊起的央视王牌节目——《焦点访谈》，又以“国产影片新探索”为名用长达10分钟的篇幅播出了《集结号》的长篇报道，称其“为国产电影的发展做出了值得借鉴的有益探索”。这次集中性的宣传，并且都是在国家电视台的重量级栏目中以极高的评价露面。公众在一种炸弹式的轰炸中，在内心深处种下了想耍