浅谈公益广告中的城乡失衡

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1、现象：公益广告是由社会公共机构、团体或企业通过媒介发布的，传播公益观念、倡导社会责任、关注社会问题、规范公众行为等为社会公众利益服务的非盈利性广告。然而，我们却发现在国内媒体平台上发布的广告并没有均衡地考虑到公民的权益。尤其是公益广告受众向城市居民的现象十分明显。从人事件的公益广告宣传来看，以2008年北京奥运为例，官方奥运宣传片的所有镜头小没有涉及农村人和农村环境的。同样，2012年上海世博会的公益宣传广告也全部着重于城市。如果说官方宣传片考虑到举办地点在大城市，公益广告宣传中没有涉及农村还情有可原，那么在国内的“迎奥运，讲文明，树新风”的系列公益广告中没

2、有涉及农村居民就非常不合理了。在屮国公益广告网搜索“奥运”共岀现了924个结果，其屮没有一则针对农村居民的公益广告的。与此相对应，在百度搜索“农村迎奥运”发现这样的活动述是很多的，这就出现了一个矛盾，农村有迎奥运活动，在主流媒体上却并未出现针对农村居民的公益广告宣传,农民只知道看“金牌”，对于“奥运精神”并不关心，更不要说因为奥运投声运动。从上面的分析可以看出，在像奥运会、世I専会这样的人型活动的公益广告宣传屮漠视了农村居民。《2012年社会蓝皮巧》指出，2011年中国城镇人口占总人口的比重数千年来首次超过农业人口，达到50%以上。在城市化进程中，29.7%

3、的农业户籍人口已经居住在城镇，他们不再务农。调查显示，46.6%的农业人口已经完全从事非农工作，只有40%农业人口完全从事农业劳动，兼务农业和非农职业的农业人口占13.4%。尽管如此，还是有40%的人口完全从事农业劳动。公益广告中鲜有维护他们的利益的，这与他们的人口所占得巨人比例是十分不相称的。下面，本文将从一些具体的方面分析一下公益广告中的城乡失衡：1＞环境保护片前我国针对环保的公益广告的在数量上述是较为丰富的，在内容上也鮫为多样，有真人拍摄，也有动画卡通人物版木，但是从城乡针对性上来看出现严重的城乡失衡。环保公益广告儿乎全部针对城市：低碳环保、不要乱扔垃

4、圾、垃圾分类回收等等。然而其中没有专门针对农村环境的公益广告。为公益广告屮对农村环境的忽视相对应的是农村环境问题的严璽性。缺乏必要的垃圾回收系统，许多的农村垃圾随处堆积在路边,惨不忍睹，更别提垃圾的分类回收。农村的水污染更不川说，许多原先作为饮川水來源的池塘湖泊早已消失不见，成为一条条臭水沟。针对农村环保的公益广告十分必要而且急迫。2、教育目前存在的关于教育问题的公益广告中，既有针对城市的，也有针对农村的，而且有一定的区别。针对城市教育的角度一般是给孩子减负、给了孩子们更多的自由空间，针对农村的则更多的是针对农村儿童失学和恶劣的就学环境问题，还有专门针对农村

5、女童失学问题的公益广告，在教育这方面，公益广告的城乡失衡并不十分明显。但是，农村教冇问题的复杂性远远超过了现冇的公益广告的宣传内容，留守儿童的教育问题、教育资源的不平衡等等更加复杂的问题需要公益广告更加勇敢的涉足，针对农村教育问题的公益广告需要更加准确全而的定位。3、文化文明生活方式公益广告在宣传文明的生活方式、丰富文化活动的方式方面再一次表现出城乡的失衡。文明生活方的公益广告几乎都是宣传城市文明生活，有些直接打出“文明城市”的标语，但是“文明农村”则只在-•些新闻中有所提及，这方面的公益广告儿乎空白。关于城市人的文化牛活的公益广告虽然数量有限，但是还是有所

6、涉及的，例如宣扬多读书、注重充实精神世界等等，而针对农村文化生活的公益广告则很少。然而相对而言，在城市所能享受到的文化精神资源比农村要多得多。现在的许多农村居民在闲暇时间只有唯一的娱乐活动就是打麻将。4、农村特别问题如今我国发展处在一个过渡时期，农村问题复杂多样：留守儿童老人妇女问题、农村安全问题等等很多，但是在公益广告领域所受到的关注远远不够。5、农民工问题农民工指的是在本地乡镇企业或者进入城镇务工的农业户口人员，根据国家统计局农民工统计监测调査，截至2008年12月31日，全国农民工总量为22542万人，这些人既不同于长期在农村生活的农民，也不同于城市居

7、民，他们从农村进入城市，生活和思想都经历的巨大的转变，他们为我们的经济作出了巨大的贡献。在公益广告领域，他们己经被注意到，出现了一些针对农民工群体的公益广告，例如关爱农民工子女，民工预防艾滋病，农民工法律援助的公益广告，这是很值得欣喜的，但是在投放方面范围并不够广。公益广告屮的城乡失衡现状及展望:随着我国社会经济的进一步发展，农村问题已经越来越受到各方面的重视。在2013年初播出的“回家”系列公益广告中，将城乡很好的结合起来，真实感人。央视播出的留守老人系列公益广告也具有一定的城乡普适性。相信今后公益广告中的城乡失衡问题会得到缓解和最终的解决，实现城乡问题和

8、公益广告数量和投放上的平衡。原因：农村问题如此严峻，