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1、广东商学院三水枝区管理学院第五届醃牌策划推广大界姜托莱刻瘩户：点菠育务拓展韦限公司荣刻机构：A&E湿巾韦限公司策刻部策刻不老啟日期：2007年4月17日策刻吊适用时间段：2007耳4月17日-2007耳5月10日广东商学院三水扶区管理学院05物流(1)班&06工商(1)班目录—・概要1二.公司简介2三.组织架构介绍43」总经理43.2副总经理53.3秘书53.4广告部53.5活动部63.6销售部63.7财务部73.8策划部73.9技术部83.10外联部8四.营销环境分析84.1宏观环境分析84.2微观环境分析9五.SWOT分
2、析175.1内部分析175.2外部分析195.3SWOT矩阵分析21六.目标市场战略226」市场细分226.2目标市场策略246.3市场定位256.4推广口标26七.营销策略267.1营销宗旨267.2产品策略277.3价格策略317.4分销渠道策略337.5促销策略34二.具体方案488」具体广告方案488.2现场布展51三.财务管理569」财务目标569.2财务程序569.3财务预算及成本控制589.4成木控制599.5财务原则599.6财务制度609.7财务风险60十.策划方案调整6110.1安全第一6110.2效率优
3、先6110.3优质服务6210.4销售期间的方案调整6210.5关于电脑技术问题的调整方案6310.6关于其它方面的调整方案64H-一.给商家的建议6411」独立小包装，方便你我他6411.2明确产品定位，锁定目标市场,6411.3广告效力，产品得益6411.4加强产品个性6511.5加强公共关系的运用65十二.参考文献65附件1：EC〜2湿巾市场调查问卷66附件2：销售业绩登记表68附件3：商家评估表69—・概要为捉高EC品牌在广东商学院三水校区的知名度，从而为该品牌进一步拓展高校市场打下坚实基础，我们将在本届品牌策划推广
4、大赛中，针对该品牌特点、理念、效用首先进行全面深入的营销环境分析和SWOT分析，然后在此基础上对市场进行细分和口标市场选择，并结合产品的属性和当代大学生崇尚青春、健康、时诡的潮流，对品牌进行市场定位。通过独特的“清爽洁净，瞬间神采飞扬”营销口号，传递产品健康、时尚、与众不同的品牌概念,吸引更多的消费者。对此，我们将以专业知识为蓝木,结合实际,制定相应的营销策划和实施方案，使我们知识的发展和该品牌的推广达到双赢。番羽译:ToimprovetheECpopularityinourschool(theSanshuicampusof
5、GuangdongUniversityofBusinessStudies),andtofurtherexpandstudenfsmarketofuniversityandlayasolidfoundationforthisbrand・wewillplaninthepromotedbiggameinthissessionofbrandsJnviewofthisbrandcharacteristic,theidea,effectivenessfirst,wewillcarryonthecomprehensivethoroughm
6、arketingenvironmentanalysisandtheSWOTanalysis.ThcnwcwillsubdividethemarketonthisbasisIntegratingtheproductattributeandtheup-to-datecollegestudents9tidalcurrentofadvocatingtheyouth,thehealth,thefashion,wecarryonthemarketlocalizationtothebrand.Thebrandwillattractmore
7、consumersthrough"neatispure,theinstantaneousappearancefliesupwardsHtheuniquemarketingslogan,thetransmissionproducthealth,thefashion,theoutoftheordinarybrandconcept.Regardingthis,wetakethespecializedknowledgeasthemainsource,theunionreality,formulatesthecorresponding
8、marketingtoplanwiththeimplementationplan,causesourknowledgeandthisbrandpromotionachieveddoublewins.二.公司简介景兴商务拓展冇限公司（以下简称景兴）位于广东省佛山市，成立于1998年，多年来景
