湿巾系列品牌推广策划书

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1、湿巾系列品牌推广策划书湿巾系列品牌推广策划书-2-共29页湿巾系列品牌推广策划书目录一．概要1二．公司简介2三．组织架构介绍43.1总经理43.2副总经理53.3秘书53.4广告部53.5活动部63.6销售部63.7财务部73.8策划部73.9技术部83.10外联部8四．营销环境分析84.1宏观环境分析84.2微观环境分析9五．SWOT分析175.1内部分析175.2外部分析195.3SWOT矩阵分析21六．目标市场战略226.1市场细分226.2目标市场策略246.3市场定位256.4推广目标26七．营销策略26III湿巾系列品牌推广策划

2、书7.1营销宗旨267.2产品策略277.3价格策略317.4分销渠道策略337.5促销策略34八．具体方案488.1具体广告方案488.2现场布展51九．财务管理569.1财务目标569.2财务程序569.3财务预算及成本控制589.4成本控制599.5财务原则599.6财务制度609.7财务风险60十．策划方案调整6110.1安全第一6110.2效率优先6110.3优质服务6210.4销售期间的方案调整6210.5关于电脑技术问题的调整方案6310.6关于其它方面的调整方案64十一.给商家的建议6411.1独立小包装，方便你我他6411

3、.2明确产品定位，锁定目标市场,6411.3广告效力，产品得益6411.4加强产品个性6511.5加强公共关系的运用65III湿巾系列品牌推广策划书十二.参考文献65附件1：EC~2湿巾市场调查问卷66附件2：销售业绩登记表68附件3：商家评估表…………………………………………………………69III湿巾系列品牌推广策划书一．概要为提高EC品牌在**学院三水校区的知名度，从而为该品牌进一步拓展高校市场打下坚实基础，我们将在本届品牌策划推广大赛中，针对该品牌特点、理念、效用首先进行全面深入的营销环境分析和SWOT分析，然后在此基础上对市场进行细

4、分和目标市场选择，并结合产品的属性和当代大学生崇尚青春、健康、时尚的潮流，对品牌进行市场定位。通过独特的“清爽洁净，瞬间神采飞扬”营销口号，传递产品健康、时尚、与众不同的品牌概念,吸引更多的消费者。对此，我们将以专业知识为蓝本,结合实际,制定相应的营销策划和实施方案，使我们知识的发展和该品牌的推广达到双赢。翻译:ToimprovetheECpopularityinourschool(theSanshuicampusofGuangdongUniversityofBusinessStudies),andtofurtherexpandstuden

5、t’smarketofuniversityandlayasolidfoundationforthisbrand.wewillplaninthepromotedbiggameinthissessionofbrands.Inviewofthisbrandcharacteristic,theidea,effectivenessfirst,wewillcarryonthecomprehensivethoroughmarketingenvironmentanalysisandtheSWOTanalysis.Thenwewillsubdividethe

6、marketonthisbasisIntegratingtheproductattributeandtheup-to-datecollegestudents’tidalcurrentofadvocatingtheyouth,thehealth,thefashion,wecarryonthemarketlocalizationtothebrand.Thebrandwillattractmoreconsumersthrough"neatispure,theinstantaneousappearancefliesupwards"theunique

7、marketingslogan,thetransmissionproducthealth,thefashion,theoutoftheordinarybrandconcept.Regardingthis,wetakethespecializedknowledgeasthemainsource,theunionreality,formulatesthecorrespondingmarketingtoplanwiththeimplementationplan,causesourknowledgeandthisbrandpromotionachi

8、eveddoublewins.65湿巾系列品牌推广策划书二．公司简介**商务拓展有限公司（以下简称**）位于广东省**市，成立于1998年，多年来**根据不同阶层的女性消费特点，