电影营销执行细案

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1、CX20《我愿意》电影植入营销执行细案CX20所植入的电影《我愿意》，将于2012年2月10号上映。届时线上将在十大城市提供《我愿意》的电影包场，总共7天，每天一场。每场200人左右，预计提供14000张电影票。届时影院方面也将提供一些资源供产品宣传，例如电影院门口海报，X展架等。项目背景每个城市将获得约1400张的电影票资源，为确保资源的有效利用率和到达率，我们将主要分成四个部分。项目推广老客户40%到店试驾30%微博互动25%购车新客户5%电影票资源分配比例赠送对象：长安汽车老客户活动目的：利用免费赠票的形式，提升老客户的满意

2、度，促进产品口碑的提升。活动时间：即日起——2012年2月17日操作思路：1.活动期间，凡长安汽车的老客户凭借经销商的短信邀请函到店即可领取《我愿意》电影票兑换券一张。（数量有限，等到先得。）2.老客户携带新客户参与到店试驾，随行新客户亦可获得《我愿意》电影票一张。赠送对象：到店试驾新客户活动目的：集客到店，促进销量。活动时间：即日起——2012年2月17日操作思路：活动期间，凡是到店参与CX20试驾的新客户，登记信息表之后即可获得《我愿意》电影票兑换券一张。（数量有限、先到先得）赠送对象：购车新客户活动目的：集客到店，促进销量。

3、活动时间：即日起——2012年2月17日操作思路：活动期间，确认订购CX20的新客户，登记资料后即可获得《我愿意》电影票兑换券两张。（数量有限、先到先得）兑换电影票1、兑换券须有当地合作影院印章，否则视为无效兑换券。各4S店向客户发放兑换券前，须提前将兑换券到当地相应影院盖章，确保客户兑换电影票时的兑换券全部有效。2、每张兑换券标有限定兑换日期，客户可凭兑换券在电影开映前直接到电影院入口处兑换电影票进场。3、兑换券每张设有编码，客户兑换电影票时，工作人员必须回收兑换券副券；4、厂家凭兑换券编码，可抽查电影票去向（领取兑换券时，需登

4、记客户信息，手机号码，姓名等）5、兑换券上正面是电影海报，背面是CX20广告，副券是编码及日期6、到场用户人手小礼品、资料袋一份备注：领用兑换券时，留客户手机信息，电影放映当天通知客户电影播放具体时间及几号播放厅等信息。城市序号影院广告形式数量时间天数北京1博纳悠唐影城电影包场7场，294人厅电影上映首周内7天成都2王府井影城电影包场7场，191人厅电影上映首周内7天重庆3UME影城江北店电影包场7场，238人厅电影上映首周内7天济南4万达国际影城电影包场7场，252人厅电影上映首周内7天唐山5燕山影剧院电影包场7场，183人厅电

5、影上映首周内7天石家庄6金棕榈盛世影城电影包场7场，201人厅电影上映首周内7天郑州7奥斯卡大上海国际影城电影包场7场，223人厅电影上映首周内7天昆明8上影永华影城电影包场7场，157人厅电影上映首周内7天西安9保利新天地影城电影包场7场，204人厅电影上映首周内7天南宁10星湖影城电影包场7场，178人厅电影上映首周内7天电影院包场区域及数量当地合作影院联系人名单观影日期及当天兑换券编码设置备注：2月10日至2月16日期间每天观影时间20：00左右(各城市时间不统一)影院布置布置区域：影院放映厅入口布置X展架，包场每个座位处放

6、置１个活动手提袋（手提袋内须有CX２０DM，其它放入袋中物品根据当地经销商实际情况自行放置。）布置内容：X展架、手提袋、CX２０DM其它放置物品由当经销商自行决定（建议：逸动1：43小车模）。影院放映厅入口—X展架X展架效果图X展架传播画面影院布置—手提袋手提袋画面手提袋样式35cm26cm8cm影院布置（手提袋内）—DM宣传DM正面DM背面店头布置布置区域：４S店明显位置放置《我愿意》宣传展海报、来宾接待区放置宣传DM。布置内容：宣传海报、宣传DM、兑换券海报样式样稿供参考，大区根据各省促销活动不同可加以修改店头布置—海报海报效

7、果图店头布置—DM宣传DM正面DM背面店头布置—兑换券备注：兑换券制作建议200克铜版纸压膜，副券必须回收