凡客诚品的品牌营销策略.ppt第五组

《凡客诚品的品牌营销策略.ppt第五组》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、VANCL的品牌营销策略VANCL的品牌定位VANCL的营销策略VANCL的病毒营销VANCL的成功VANCL的观点-品牌定位VANCL的品牌定位VANCL，互联网时尚生活品牌。VANCL提倡简单得体的生活方式，坚持国际一线品质、合理价位，致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活。核心：倡导一种生活方式张爱玲：每个人的一生都是住在衣服里面（《更衣记》）设计：简单而不简陋，时尚而不繁复格调：质感生活、轻松舒适、简单得体倡导一种简约主义生活方式无所牵挂的自我自由爱一个人不需要理由只要在一起平淡是真品牌是什么：从定义出发消费

2、者对产品、服务、文化、声誉、广告等心理反应的总和是主观而不是客观的判断消费者与企业的任何一次接触都会留下品牌印象VANCL品推关键词三种情感沟通：让用户感受到你的真诚和努力全方位：让VANCL无处不在（公关宣传、产品包装、全面合作、用户互动、口碑传播等）多角度：用户体验、产品理念、服务意识、企业文化、社会责任等营销策略传统媒体：威力依然巨大高层营销：经营计划公益营销：国庆六十周年T恤义卖爱心捐书跨界营销：麦当劳无处不在内部营销：凡客内刊-企业文化互动营销：官博（+博客+论坛）广告代言：孙红雷关注白领亚健康代言人营销：让品

3、牌内涵更丰富口碑营销：用户试穿、体验物流、PK模特等情感营销：让用户感受到你的真诚利用传统媒体利用高层营销公益营销：国庆六十周年T恤义卖公益营销：爱心捐书跨界营销：麦当劳跨界营销：无处不在内部品牌：凡客内刊-企业文化互动营销：官博（+博客+论坛）产品代言：孙红雷关注白领亚健康代言人营销：让品牌内涵更丰富口碑营销：用户试穿、体验物流、PK模特等情感营销：让用户感受到你的真诚VANCL的病毒营销VANCL的病毒营销被业内人士成为“病毒营销”史上成功的典型范例。病毒式营销被用来指“口碑（word-of-mouth），”“制造热

4、点（creatingabuzz），”“整合媒体（leveragingthemedia），”“网络营销（networkmarketing）。”但是在网络上，不论好坏，他一致被称为“病毒式营销。”实质就是指采用一切可能的办法进行信息快速传播凡客诚品的成功凡客诚品的成功也正是得益于其广告的内容营销策略.首先，在凡客代言人选择上，代表了如今80后、90后最主要消费群体的韩寒和王珞丹是凡客准客户的共鸣对象，是凡客此次广告推广的亮点。其次，凡客诚品的这则“我是凡客”广告被业界视为凡客诚品品牌定位、倡导“人民时尚、平价快时尚”品牌内涵

5、的完美诠释。第三，凡客广告宣传文体--"凡客体"现象，更是将凡客诚品的品牌知名度和美誉度大大提升。正是由于凡客诚品宣传的品牌内容符合互联网文化的草根性，强调参与互动和包容，传达一种坚持个性和自我表达的生活态度，提供一个网民真实评价他人和自我的平台，从而很容易与消费者的内心需求形成共鸣。