蠢蠢的死法分析

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1、探寻《蠢蠢的死法》成功之法作者：Ann-ChristincDiaz来自:《现代广告》杂志社2013-11-12如何才能制作出年度最受欢迎的广告活动？创意固然重要。不过，巧妙的整合以及对营销策略的严格遵守同样有助于造就一个成功的广告活动。绝人多数人都十分熟悉那个怪得可爱的视频，在麦肯墨尔木执行创意总监JohnMescal1的帮助下，我们将整个广告活动的组成部分以及策略核心进行分类解析，与读者分亨。强大的内容墨尔本地铁公口］企业关系总经理LeahWaymark和市场经理ChloeAlsop不想把广告做成-般的公益广告——充满了悲观失望的情绪，对观众毫无

2、吸引力。“我们从最开始就决定，我们的目的是创造娱乐，而不是制作广告。这么做的原因很简单。因为我们认为，如果说传统的公益广告让观众厌恶，那么我们真的应该尝试创作一些能够吸引观众的东西。不同寻常的创意、执行过程小的积极性、歌Illi和视频带來的愉快Z情以及对所有细节的专注，共同造就了《蠢鑫的死法》的成功。”共享性《蠢蠢的死法》互联网视频迅速成为病毒视频。可爱的软体小人作主如，配以朗朗上口的旋律，视频想不火都难。为了讣视频的共亨性最大化，“我们在视频屮使用了北美灰熊、南美食人鱼、响尾蛇这些动物，它们让整个视频更具有普遍吸引力。软体小人作为主角，我们没有为

3、它们设定种族以及性别。视频尺寸很小，便于用户分亨。我们在多种平台上发布这个视频，并且制作了卡拉0K版本的歌曲，方便用户模仿。”关于视频投放效果，“视频发布第一天，它就火得难以控制。即使是发布10个月之后，它仍然停留在每周更新的'全球分亨次数最多的广告'排行榜上。到目前为止，《蠢蠢的死法》视频在YouTube±的观看次数已经达到6,000万。”有故事可讲麦克墨尔本为《蠢蠢的死法》歌曲作词，并选定CatEmpire乐队的OllieMcGill作曲。OllieMcGill邀请TinpanOrange乐队的EmilyLubitz演唱该歌曲。出于必要的考虑,

4、麦肯把整个创作团队叫做TangerineKitty。uEmily不希望自己的名字出现在这个项目当中，因为她不想从事与广告相关的活动。因此，我们把两个乐队的名字混合在一-起，同吋也给大家留卜•一点线索。以创意为核心，如果能创作岀故事，那么你就应该尽一切可能去做。”麦肯墨尔本通过iTunes、广播、YouTube>Soundcloud等渠道发布该歌曲。这首歌曲登上28个国家的iTunes,销售量超过10万。持续时间长5月份，麦肯墨尔本发布该广告的app版本，最终延长了幣个广告活动的持续时间。《蠢鑫的死法》视频观看量开始减少的时候，我们发布了相关的游戏。

5、该款游戏迅速在20多个国家流行，并H•成为第二大免费app。从上线至今，该游戏app下载屋达到180万。互动性视频并不是《喬蠢的死法》当中唯一以病毒式方式流行的组成部分。麦肯还把视频中的主角以海报的形式搬到了八外，为Instagram和其他社交媒体提供了索材。路过的行人可以和视频屮的人物合彩，然后按下一个巨人的按钮，承诺在地铁附近会注意人身安全oJohnMescal1称，“我们做了很多本地推广活动，只有墨尔本地铁乘客才能看得到。”!sOLEMNWSWEARTObesafearoundTRAINS教学工具麦肯墨尔本还把广告活动变成教科书，走进孩子们的

6、课堂，在全球范围内传授安全知识。粉丝的热爱整个广告活动组成部分多样，平台众多，便丁•粉丝分享或者对视频进行模仿再现。有一些粉丝模仿的视频还和当下的流行文化联系在了一起：近期的一个模仿视频讲述的是游戏《侠盗猎车手》主角的各种蠢猛的死法。效果整个广告活动的媒体印象值达到6000力美元；短短一个月时间就吸引了46%的目标受众；超过100万人承诺会在地铁周用注意人身安全。和地铁列车相关的人身伤害事故率比去年降低20%。下一步计划是?JohnMescal1表示，“我们未来的计划是继续发展完善游戏配套设施，并且在接下来的时间里在其他娱乐平台上对品牌进行推广。我

7、们拥有的是特许经营权，而不仅仅是拥有一个广告平台。”"不要蠢蠢的死法",时下火爆的墨尔本铁路安全公益广告全解读2012年12月03日10:30//soffee当人们开始厌倦煽情或是说教式的公益广告，麻木对待各种"禁止〃、"请勿"、"谢绝"标语口号，或许是时候寻找一个倡导大家遵守规则的新方式了。最近，澳大利亚墨尔本MetroTrains公司发起了一个名为"蠢蠢的死法"(DumbWaysToDie)的活动,通过黑色幽默的动画短片展现各种危险的场景，在让人会心一笑的同时，欣然接受了整个活动所传递的正面信息。这个在网络上疯传的动画广告由墨尔本McCann公

8、司策划,并由新西兰动画设计师JulianFrost完成设计和制作。动画中展现了21种由于缺乏安全意识而造成的〃血案〃。而简