橱窗广告论文

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1、橱窗广告论文课程论文橱窗广告：从历史走來不仅是城题n市风景学生姓名刘灿灿学号070920106系部设计艺术学院专业班级广告0801指导教师李湘树职称1副教授HUNANUNIVERSITYOFCOMMERCEft!扌窗广告：从历史走來不仅是城市风景看过电影《蒂凡尼甲餐》的人大概还记得电影中多次出现的一个镜头：奥黛丽•赫本扮演的角色每天早上都会來到纽约第五人道的Tiffany橱窗前，一边吃着手中的而包，一•边望着玻璃窗里面昂贵的首饰，幻想着有一天自C能够在珠宝店里享受轻松的早餐。橱窗广告有商业“明眸”Z称，所起的是一种“造梦”效果，它让观众

2、在欣赏其美轮美奂的场景中，不知不觉地想象口己走进橱窗场景中，穿上这些新衣新鞋，使用那些新产品后，形象是如何地焕然一新令人心仪。即使一时消费不起，也会暗暗“立志”：将来我有了钱，一定要买下它们。橱窗广告是现代商店店外POP广告的重要组成部分，它借助玻璃橱窗等媒介物，把商店经营的重要商品，按照巧妙的构思，运用艺术于•法和现代科学技术，设计陈列成富有装饰美的货样群，以达到刺激消费的tl的。橱窗广告是商家经常采用的广告形式之一，同时也是装饰商场超市店而的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观的橱窗，与整个建筑结构和内外环

3、境所构成的美的立体画面，能起到美化的作川。作为一种长期而有效的宣传形式，橱窗广告在我国的不同历史时期，有了不同的发展，并在各个时期扮演着不同的角色。早在20世纪的20年代初，橱窗广告作为近现代影响较大的广告形式之一在我国开始盛行了。1926年前后，上海儿大百货公司首先在商店门前设置了大型的橱窗广告，更是不惜重金从外地聘请专业人才来负责橱窗设计和商品陈列，同时还将H己部分橱窗租给厂商陈列商品。那个时候，橱窗广告刚在上海兴起，一时引起的轰动和独特感可想而知，这种别具一格的广告形式和它所带来的逼真效果吸引了很多消费者。30年代后，涌现岀很多效

4、仿者，他们把自C的屮小商店的门而重新改装，人人的增加了橱窗的而积以此來做橱窗广告。这种潮流逐渐由沿海发展到内地，以至于后來儿乎所有稍微具有规模的商店都有自己的橱窗广告。然而刚刚发起的橱窗广告风采却在幼年期接受了一个无比严酷的考验，其那种风华卓越的感觉在社会的变动Z中逐渐淡去了。将近三十年的国乱、国变Z中，2这种商业性的广告已经不再被人们关注，因为政治时期的特殊关系，政局的紊乱，商业的萧条，以及人们购买能力的下降，橱窗广告逐渐走淡了人们的视线，这三十年中橱窗广告苟延残喘小缓慢发展。直到1956年，我国完成了社会主义改造，个体、私营经济成分

5、基本消失，被作为具有社会主义特性的计划经济的优越性得到加强，商业广告的发展受到了一定的制约。随后，我国的经济在逐渐复苏的过程之中，广告业也随之有了一定的发展。这个时期的广告业发展主要农现在为对外经济交往服务，为方便人民生活服务，以及广告宣传为政治服务等等。因而这个时期是橱窗广告大放异彩的时期。社会主义改造基木完成后的这个吋期，橱窗广告以琳眼满口的商品和新颖别致的陈设吸引了许多顾客。当时很多百货商店布置橱窗为广大人民展示所需要的口用百货、服装、鞋帽和针棉织品等商品，商店述很重视陈列季节性商品和物美价廉的商品。就连食品商店也利用橱窗广告为顾

6、客服务。橱窗广告为何対消费者冇如此大的吸引力？我想这已不仅仅是当初的那份好奇心与新鲜感的驱动了，橱窗广告真实、具体、吸引力强，告与其它媒体广告相比，有着特殊的宣传效果，一般性的广告，是把商品抽彖成一•种概念，然后通过文字、声音、图画等形式表现出来。而橱窗广告是将商甜完整地、真实地展现在消费者而前，具有强烈的直观性和示范性。橱窗广告是消费者走进商场前接触的主要媒体，它以商品本身为主体，最直观地展示商品，传达给消费者的是真实对靠的商品形彖。在传达商品形象的过程中，橱窗广告同时具有直接性的特征，消费者所感知的是活灵活现的商品，无须更多说明就可

7、直接认知。这样人放杲彩的时期持续的时间，也有如橱窗广告刚出现就昙花一现一样，50年代末至60年代初期，由于党的政策的失误和遭遇到严重的自然灾害，国民经济遭到了重创，广告事业也随Z受到了挫折。在广告事业还未完全复原时，又适逢文化大革命，广告事业便遭到严重的破坏。橱窗广告因此仿佛被冻结了许多了年。直到文化人革命结束，国家迎來改革开放的春天，广告事业才逐渐恢复，这时的橱窗广告依I口以广告媒介多样化的地位存活着。虽不见有社会主义改造基本完成后的那个时期一样大放异彩，但也是广告事业中不可或缺的一部分，这个时期的广告事业也对为如日中天。3随着时代的

8、进步，商业化的理念也渐入个金业的心，金业不仅可以利用橱窗向消费者传递企业经营的商品的性能、式样、色彩、规格、价格等信息，还可以向消费者传递企业的经营方向和特点，吸引消费者对商品的特殊兴趣。橱窗广告可诱发消费