新形势下高考宣传面临的挑战与对策

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1、新形势下高考宣传面临的挑战与对策朗平川安徽省教育招牛考试院招生考试研究处内容摘要：本文所指的高考宣传是各级教育行政部门和各级招生考试机构为实施普通高校招生阳光工程、增加高考工作透明度所进行的宣传活动。其廿的在于人力宣传党和国家高考工作的法律、法规和方针、政策，充分报道高考改革的举措，全而展示招生考试战线的新形象、新风貌，反映全社会对高考工作的意见和呼声，在高考组织者、广大考生及家长、新闻媒体和全社会之间搭建一条信息畅通的渠道，有效形成高考的良好社会氛围和舆论环境。新形势下，高考宣传的作用越来越重要，如何正确面对挑战，寻求应对策略，成为摆在各级教

2、育行政部门和各级招生考试机构面前的重人课题。新形势下，高考宣传面临的挑战主要表现在三个方面，一是经济社会的转型，使高考宣传面临新的外部坏境；二是教育的改革发展对高考宣传提出了新要求；三是信息传播的巨大变化使高考宣传面临新的考验。面对这些挑战，高考宣传应采取如卜-应对策略：一是坚持正确的舆论导向，以宣传高考政策、弘扬高考公平公正作为高考宣传的主旋律；二是坚持以人为木，努力为广大考生提供令人满意的服务；三是合理控制宣传规模、宣传数量和宣传频率；四是高度重视对突发事件的宣传；五是讲究宣传艺术，提高宣传效果；六是整合资源，开辟高考宣传的新渠道。(郭平川

3、安徽省教育招生考试院招生考试研究处处长电话:0551-3609503,1351564()471；电子信箱：wupingchuan@ahedu.gov.cn；通讯地址：安徽省合肥市金寨路188号安徽省教冇招生考试院招生考试研究处，邮编：230022)新形势下高考宣传面临的挑战与对策朗平川安徽省教育招牛考试院招生考试研究处木文所指的高考宣传是各级教育行政部门和各级招生考试机构为实施普通高校招牛阳光工程、增加高考工作透明度所进行的宣传活动。其目的在于大力宣传党和国家高考工作的法律、法规和方针、政策，充分报道高考改革的举措，全面展示招生考试战线的新形彖

4、、新风貌，反映全社会对高考工作的意见和呼声，在高考组织者、广大考生及家长、新闻媒休和全社会之间搭建一条信息畅通的渠道，有效形成高考的良好社会氛围和舆论环境。新形势下，高考宣传的作用越来越重要，如何正确面对挑战，寻求应对策略，成为摆在各级教育行政部门和各级招牛考试机构面前的重大课题。一、新形势下高考宣传所面临的挑战当前，我国经济建设和社会发展已经进入了一个新的历史阶段，教育的改革与发展也站了新的历史起点，这些都使高考和高考宣传面临新的形势。（-）经济社会的转型，使高考宣传面临新的外部环境。我国经济和社会己经进入了快速转型期，在这个特殊的历史时期，

5、很多因素都对高考宣传产生重要影响，使高考宣传面临新的外部环境。（1）人们的价值取向多元化。经济成分和经济利益多样化，社会生活方式多样化、社会组织形式多样化，这些都直接导致人们的价值取向FI趋多元化，人们的思想活动呈现独立性、选择性、多变性和差异性等特点。被动接受媒体信息、盲从新闻宣传的时代一去不复返了，高考宣传的权威性受到了前所未有的挑战。（2）不确定性突出。在市场机制作用F,很多事情的不确定性增加，一些事件的发生也往往突如其来，计划经济条件卜•的确定性原则受到前所未有的挑找，不确定性成为社会传型期的重要特点。高考宣传也而临越来越多的不可知因素

6、，一成不变的宣传模式难以适应新的需要。（3）民主观念、平等意识进一步加强，特别是随着政府政务公开的深入推进，人民群众对于政务信息公开的耍求越来越高。高考宣传已经成为政务公开的重耍内容,已经曲“我要为”转变为“我不得不为”。如何正确处理宣传和保密之间的关系，成为高考宣传必须面对的课题。（4）舆论空间和信息空间进一步扩大。改革开放一改过去的闭关锁国，在加上现代信息技术的飞速发展，给人们带来的是信息充裕和言论H由的充分享受，与此同时，也带来了而对信息垃圾的苦恼。高考信息经过多种渠道的传播，而临失真的困境。面对这些新情况、新问题，高考宣传必须改变传统的

7、思维方式，必须有新的思路和举措。（-）教育的改革发展对高考宣传提出了新要求。经过改革开放以来的不懈努力，我国教育取得了巨人成绩。教育规模迅速扩人，特别高等教育规模已经跃居世界第一，进入人众化阶段。高等教育更加开放，与社会的联系更为紧密；高校办学主体、办学形式更加多元化；高等教育民主化进一步加强，更多的人冇了进入高校学习的机会，人们有了更多的选择权。从高考口身来看，也出现了新情况：（1）国家控制了高等教育的发展节奏，高校招牛规模的增幅受到限制，高考的竞争更加激烈。同时，随着人们对高质量教育需求的不断增长，升学竞争日益表现为升入优质高校的竞争。（2

8、）高考报名人数持续增长，高考规模不断扩大，给高考的组织、管理带来的挑战不容低估。（3）高考冇害信息越來越多样化、传播速度越來越快，同时，高考作弊手段越