附件一广汽丰田逸致上市预热期店头市场活动指导手册

《附件一广汽丰田逸致上市预热期店头市场活动指导手册》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、初版2011.04发行广汽丰田汽车有限公司未经许可，禁止转载本手册中的任何内容。广汽丰田逸致上市预热期店头市场活动指导手册目录E’Z产品介绍整体日程店头工作要求广宣制作物素材店头活动规划店头活动流程活动环节说明对应窗口EZ-逸致产品介绍全新概念的提出产品开发理念EZ-逸致产品介绍强有力的前脸凸显时尚和运动感车侧S型上升的主线充满跃动感尾部的曲线优雅、富有流动感立体感的梯形充满量感活力动感的时尚外观产品卖点EZ-逸致产品介绍简约而富有现代感的色调和设计“S”型中控台+集成控制式方向盘内部空间宽敞舒适、储物空

2、间丰富便利座椅组合灵活多样且充满弹性高级感内饰&灵活多变的内部空间产品卖点充沛的动力和出色的燃油经济性双VVT-i除了带来乘坐舒适性和安心感之外，它还能给驾驶者带来超乎寻常的驾驶乐趣。在2.0L・1.8L上搭载了CVT无级变速系统，与先进的双VVT-i发动机构成完美动力组合，不仅实现了灵活的操控性，更拥有远高于中国第二阶段油耗规格的的燃油经济性CVT无级变速系统双VVT-i发动机ECO节油驾驶显示系（CVT）GSI换档提示系统（6速MT）EZ-逸致产品介绍产品卖点EZ-逸致产品介绍高强度和碰撞吸能的GOA

3、车身设计前排气囊，侧气囊，驾驶席膝部气囊共5空气囊・VSC车身稳定控制系统、・TRC牵引力控制系统・HAC上坡起动辅助控制系统顶级的安全性产品卖点EZ-逸致产品介绍车型等级&车型颜色整体日程45678GTMCATL平面电视网络PRDLR▼产品发布会▼下线及价格发布▼店头上市□从去年12月开始，已经进行了2次大型的媒体发布会□4月逸致产品发布会后，将开始大规模的广告，公关露出在逸致正式上市前，广汽丰田已经开始对逸致进行提前预热整体日程逸致上市篇逸致预热篇价格公布及上市信息FUV产品概念传播（区别传统seda

4、n,MPV,SUV）媒体试乘试驾稿露出逸致上市电视广告逸致预热电视广告逸致上市网络广告逸致预热网络广告接受订单正式销售店头预热工作全面启动店头上市店头工作要求类型内容要求说明经销商广告投放【逸致预热篇】硬广投放结合当地情况，在GTMC投放下补充投放时间:店头活动前1周投放FTP上下载广告模板文件夹地址:E‘Z逸致-110419-逸致上市预热广告销售店用广告模板经销商软文发布【四大价值引领多功能车进入高价值时代】等三篇软文参考DLR加入当地信息进行软文发稿平面发稿1次/月网络发稿2~3篇/月附件发送新闻稿件

5、素材店头布置厂家周年纪念版物料及时布置DLR自制物料制作及布置物料到店后5月10日前参照《广汽丰田店头物料方案》执行店头活动以逸致为主题的潜在客户邀约活动【逸致周末家庭同乐会】5月中~6月底至少1次，建议2次相关内容，该手册后面内容进行说明各销售店从5月起开始启动逸致在当地的市场推广工作,获取潜在客户信息和订单主要工作内容如下:广告，软文素材硬广版面:逸致预热篇使用时间:4月~6月中软文素材:《逸致引领多功能车进入高价值时代》《细数时尚多功能车FUV逸致四大卖点》《逸致欲引领FUV时尚多功能车新潮流》使用

6、时间:4月~6月继去年12月18日亮相和发布中文名字之后，广汽丰田于4月17日在上海正式发布将于今年年中上市的中国首款时尚多功能车——E'Z逸致。据介绍，逸致是国内首款融合了中高级轿车、MPV和SUV三种车型特征的新型多功能车——FUV（FashionableUtilityVehicle），它能够很好地满足国内消费者对多功能车的新需求，从而开创了一个新的细分市场。据了解，逸致计划在今年年中投入市场。作为一款“宜商宜家”的多功能车，逸致在如下四个方面创造了多功能车的价值新标准：时尚动感的外观和高品质的内饰，

7、宽敞多变的空间，充沛的动力和出色的燃油经济性，顶级的安全性能。逸致在这4个方面的领先性创立了新的产品标准，体现着新的消费需求潮流。。。。。。。。。。。。。店头物料素材《广汽丰田逸致店头物料方案》店头物料请具体参考GTMC下发的活动目的：围绕“消费者心目中的时尚家庭用车”为中心，使消费者了解到逸致的时尚基因和FUV产品价值，进而唤起顾客对逸致的内在需求与高度期待；通过活动，收集潜在客户信息，通过持续跟踪，在上市前形成一批订单客户活动邀约:通过设置欢快的游戏环节或者亲子类的活动，并赠送礼品，吸引客户到店参加活

8、动主题：逸致家庭周末同乐（DLR可根据自己的活动安排调整活动主题）时间：5月中旬～6月地点：广汽丰田全国各销售店店头店头活动规划活动概述店头活动规划活动对象【目标顾客属性】30~45岁男性职业:私营业主，企业中高管理层家庭年收入:15~30万元家庭构成:三口之家，拥有6~12岁小孩(周末或假期会和父母一起外出)【DLR邀约客户来源】从A卡客户中选取可能成为逸致客户群体的客户(主要是低配置Camry或Yaris）对竞争品牌（马自