浅谈英语商标词翻译技巧

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1、浅谈英语商标词翻译技巧摘要:商标词的翻译是…种跨文化交际活动。任何商标词都有其自身的文化涵义，因此商标词的翻译必须注重英汉文化差异，使Z符合消费者的文化心理、民族语言特点、人文地域风情等。关键词:商标词；文化差异；翻译Abstract:Thetranslationoftrademarksisakindofcross-culturalcommunicationactivity.Everytrademarkimpliesitsculturalconnotation.Whiletranslatingit,wemustpayattentiontotheculturaldifferen

2、cesandhavetheversioncomplywiththeconsumers，culturalpsychology,languagerulesandtheregionalculture.Keywords:trademark;culturedifferences;translation1•商标词的文化属性首先我们应看看何所谓商标词。根据美国经济学家R•海斯的观点，ABrand,i.e.trademark,isaname,term,sign,symbol,designoracombinationofthemthatte11swhomakesitorwhosellsit,d

3、istinguishingthatproductfromthosemadeorsoldbyothers.Abrandnameisthatpartofbrandthatcanbevocalized。好的商标名寓意深刻，引人注目，易消费者留下深刻印象。商标词的制造者禅思竭虑，揣摩消费者的心理，尽可能迎合广泛的消费者，因此，时代风气、社会心理、公众意识等社会一文化因素必然成为商标词们的一个重要影响源。任何商标词都有自身的文化涵义，商标词的文化属性首先表现在受一时形态制约上。商标词必须符合法律、法规的要求，遵守道德规范，否则商标不能注册或者会造成严重的法律后果。其次商标词必须符合特定

4、社会的风俗、习惯尊，重宗教传统,如果在命名时一味求新、求奇、贪大、图全、唯美、超雅，忽视了社会文化主流的接受标准就可能事与愿违。从来源看商标词更是从其孕育之口起便浸润于文化之中。文化作为一种渗透到社会各个层面的社会意识形态在商标词的理据中占据极其重要的地位。英语商标词具有明显的西方文化特征。比如有的来源于希腊罗马神话、名家名作、具有历史意义的人名、地名等'如DuPont（人名）.Avon（莎士比亚Stratfort-on-Avon的Avon河）等。我国是一个具有五千年文明史的古国，文化积淀丰富，如“孔府家酒”、“杏花村”等，就有很丰富的文化内蕴，体现在商标上，也显现出浓重的东

5、方文化色彩。•商标词翻译的文化处理商标在产品的销售中起着重要的广告作用。驰名商标在消费者的心目中就是可靠的质量和优质的产品，就是合理的价格和良好的服务。好的商标名寓意深刻，引人注目，易消费者留下深刻印象。要想在市场竞争中获胜，把自己的产品更好地介绍给目标市场的消费者。由于英汉文化的差异，要取得商标翻译的成功，必须要注意以下儿个方面。.1商标词的翻译要注意符合消费者的文化心理文化心理是一个民族在长期繁衍发展过程屮文化积淀而成的心理特征。东西方人由于地域环境、种族渊源、宗教信仰、经济发展等文化背景不同.人们对商品的认知角度、审美情趣、费观念和心理联想等方而存在着诸多差异。但在商标

6、命名方而表现的求雅弃俗•取吉避凶的社会心理各国则是相同的。因此翻译时一定要注意符合消费者的文化心理。一个好的商标译名，对消费者心理所产生影响是巨大而又深刻的，消费者可以通过商标词的表层意义去领会寓于其中的深层文化意义。好的商标词对消费者能产生相当大的吸引力和诱惑力，起着广告促销作用。否则再好的产品也会因其商标不能被消费大众心理所接受而无人问津。译者对商标词不仅需要斟酌推敲，而月.需耍把握消费者的心理精选翻译词语。例如：Bowling是人们喜爱的运动器材，译者将其巧妙译为'‘保龄球”，运动可以健身，“保龄”是“延长益寿”的同义词语，保龄健身的好名字符合广大消费者的心理谁会不喜欢

7、？名牌自行车Giant,其字面意思是“巨大”、“大汉”，音译为“捷安特”，喻其性能快捷而安全。迎合了消费者心理。美国著名的饮料“Coca-Cola"最初被译为“可口可腊”就很难激起国内消费若的欲望：“可口可腊”令人费解，“腊”又吸引人们对腊的联想，更觉“食之无味”。而换成“可口可乐”情形就迥然不同。该译文吉利、风趣、简短而又响亮，易被大众心理接受，立即产生轰动效应。但由于翻译工作者文化知识欠佳商标误译事例也不少。例如：爱妻牌这个商标给懂汉语的人以美好的印象。丈夫买冋这个牌子的洗衣机，标志着丈夫深爱自己的