不依赖广告的传播与营销策略

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1、不依赖广告的传播与营销策略传统的广告公司和媒介购买公司卖的是广告创意和，无论是国际4A公司还是本土广告公司，总体而言都不具备太多的技术含量，他们的核心优势在于制定广告创意和传播策略,媒介购买公司则在于媒体数据的分析能力和媒体购买能力。在过去十年，由于互联网的崛起，数字营销逐渐成为一个新课题，由此产生了很多互联网营销公司和数字营销公司，他们往往具有互联网背景，倾全力开垦网络营销这块新兴市场,并在网络营销领域占据了最主要的市场份额。“麦”字是谁的？麦当劳的很多产品使用“麦”字冠名，麦乐鸡、麦香鸡，甚至是麦咖啡。麦当劳给产品的命名规则无疑是品牌推广的一部分。19

2、95年在丹麦，麦当劳就曾把一个叫阿兰•派德森的人告上法庭，就因为这个人开了一家热狗店起名为“麦阿兰”，虽然麦当劳没有胜诉，但是，这折射出麦当劳对“麦”字的重视。在麦当劳看来，“麦”字是他的核心品牌元素。无独有偶，苹果公司的每个产品的名字前面都要加个“i”,如iPhone、iPod、iMac、iTV等。苹果公司也曾和思科系统集团有过庭下协议，得到了用“i”开头命名手机的权利。只要看到“i”，不必了解用途，就知道是苹果的产品。iPhone、iPod、iMac等无疑都是苹果公司的黄金单品。苹果每一个元素都被整合进产品的整体设计屮，创造了独有的外观形状。大多数的电

3、脑看起来都很平庸，但苹果的iMac例外。无论是第几代电脑产品，你都可以任意抹去“标示”，也不会影响它的“高辨识度”。无论是透亮的白色碎片，还是iPod耳机的白色塑料壳，苹果的流线型外观、都是苹果独一无二的标识。什么是全息化品牌全息化品牌就是以品牌受众的感官反应，比如颜色、导航、材质、声音和形状等为基础,从不同的角度和很多不同的元素建立品牌。在建立和维护一个“全息化”品牌的过程中，虽然每一部分都很关键，但它们仍能独立存在和运转。迪士尼在每个细节都延伸品牌的价值。迪士尼集团把迪士尼的卡通人物融合进了加州伯班克的总部大楼中。20英尺高的大厦由七个小矮人撑起整个屋

4、顶，里面的走廊也是以迪士尼的人物命名的：米奇大道、小矮人街,等等。这种整合式的塑造策略，能够有效加强公众对品牌形象的意识。从20世纪50年代开始，辿士尼就开始持续不断地努力，意图打造一个比品牌本身的影响力还要强大的“地基”。“欢迎来到梦想之国！在这里，尽悄放飞你的创意和幻想，让微笑和魔力代代相传。”调查结果表明，有超过80%的参与者认为这段话是迪士尼的广告语。据说，辿士尼所使用的语言能通过“全息化测试”。随便挑出一个词、一句话，或者任何一本迪士尼刊物上的一段专栏文字，去掉所有提示，你还是能认出这是迪士尼！显然，广告传播是需要花费很大费用的。全息化品牌就是即

5、使拿出品牌的一个部分也包含品牌的核心元素。品牌全息化的最大好处是，即使是经营一个单品，也会成为黄金单品，为商家创造超常的利润金山。颜色全息化可口可乐无疑是世界级的黄金单品，也是品牌全息化的典型代表，可口可乐的“红色地位”坚不可摧，百事可乐从而转到了“蓝色旗帜”下。在英国的一次营销活动中，可口可乐在Logo±.做了一些变化：把传统的红白搭配换成了另外的颜色，还包括-蓝和绿一一每一种颜色组合都代表了它所赞助的足球队。很多品牌都想“霸占”某一个属于自己的颜色。世界领先的调味品制造商亨氏，曾经发起过名为“红色的力量”的市场推广活动，目的是让女性自信地穿红色服装（当

6、然还包括亨氏的红色番茄酱）。红白配色也成为“瑞士”的同义词，这是至今为止最绝妙的“国家营销”行为。所有颜色中，黄色被认为是最打眼的颜色。在20世纪初出现的电话名录就是现在的“黄页”。红黄搭配一直以来是品牌争夺的焦点，几十年来，麦当劳和柯达也在红黃搭配的所有权上争论不休。颜色对于品牌来说十分重要，而且塑造了大众对产品的“笫一认知”。校车、警车、邮车和垃圾车，首要的区别就是车身的颜色。如果公司印刷品的主色调和Logo的颜色不一致,那品牌就无法建立或维护颜色的所有权。毕竟，人类的大脑对颜色的印象最为深刻。形状全息化形状全息化是零成本推广的极其有效的策略。如果你去

7、伦敦，或许还能发现香奈儿汽车的外观和5号香水如出一辙。形状是最容易被忽视的品牌元素之一。想想可口可乐的曲线瓶、加里安奴利口酒的瓶子，以及香奈儿5号香水的瓶子，这些形状早已成为品牌的代言人。说到金色大M形状，你一定会立刻想到麦当劳，而且全世界每个麦当劳分店都在使用这个形状；TabEnergy是可口可乐公司专为女性设计而推出的低卡路里饮料，罐身比传统的易拉罐更高、更瘦；英国的克劳斯•布莱克韦尔食品公司推出的减腰围产品采用沙漏外观，含义是如果女性消费者坚持服用，身材就可以像玛丽莲•梦露那样好。烈酒品牌诺布溪推出的肯塔基波本酒，用宽大且结实的玻璃做瓶身，该品牌的设

8、计师将瓶身形容为“具有男性气概的肩膀”。俄国新推岀一个伏特加酒品牌