周春宏基广告策划方案-周春[15]

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1、宏基广告进入湖南市场广告策划方案策划单位：长沙职业技术学院策划人：周春策划时间：2013年10月12刖百宏基集团创立于1976年，是全球第二大个人电脑品牌，宏基一性价比优势在2009年以来销量一直占据全球前两名。主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示屏、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务。并通过了中国节能产品认证中心的认证，这标志着宏基将继续高举国内电源行业的大旗。宏基集团一下PC品牌：acer、Gateway>Packardbell>emactine>方正。以及PDA和便携式设备品牌倚天。目录一、市场分析

2、二、市场策略三、广告表现四、广告媒介五、广告预算六、广告效果、市场分析（一）宏观环境及市场分析acer在欧洲、非洲占有绝对的第一排名，Gateway（捷威）品牌则在美国占据市场第三的位置，PackardBell也为宏碁在欧洲占有一席之地。宏碁的多品牌战略如今已经凸显出高瞻远瞩的市场意义。（二）竞争对手分析宏基在中国大陆直接竞争对手有神州：一直以来，神州的营销策略也是高性价比。1.联想：售后服务在中国大陆处于领先地位。2.华硕：成立于台湾，和宏基的经营模式大致相同，产品的性能也较相近。（三）消费者分析宏基的消费者定位于大学生或年

3、轻白领，收入在中等水平。（四）产品分析acer产品特点：（1）本产品为绿色环保产品，省电节能（2）性能稳定，配置合理（3）更大程度满足家庭应用需求，办公、听音乐、欣赏影片、上网聊天都没什么问题。、市场策略（一）营销目标提咼宏基品牌的知名度和影响力，提咼节能电脑的销量。（二）广告目标视听率和阅读率达到60%,显著增强宏基广告的好感度。改变目标消费群体对节能电脑的认识，从而对宏基这个品牌产生好感。提升品牌的知名度和美誉度。三、广告表现（一）广告诉求对象及诉求点80后和90后的在校大学生，和刚参加工作的年轻群体，喜欢时尚活力，对环保

4、节能有着强烈的社会责任感。理性诉求，节能为主题,以一系列的数字体现。感性诉求，以节能，关爱环保为主线。（二）广告主题环保、节能，一切皆有可能（二）广告语1、宏基在手，世界我有2、节能电脑，为你的眼睛保驾护航。（四）广告片段每到晚上12点，停电停网，此时一位同学用宏基节能笔记本在宿舍还可以继续上网，其他同学发出惊叹，此时宏基主题音乐响起，生活因节能而改变，节能电脑，让生命延续OOOOOOO四、广告媒介（一）电视广告在湖南知名卫视等黄金时段，投放。（二）网络广告例如，现在年轻人越来越喜欢网购，可以在淘宝，拍拍等主流网站投放，也可以

5、在校内网，人人网进行宣传。（三）地面媒体广告1、户外广告，在一些高校附近设置一些巨幅广告牌，在大城市一些青年人集聚区做巨幅广告。2、报纸杂志类,如湖南地区，可在潇湘晨报、新青年杂志。3、赞助高校篮球对抗赛4、POP广告五、广告费用1、电视广告费：150万。2、网络广告费：35万。3、地而媒体广告费：13万。合ih148万六、效果评估在广告投放后一个月内，利用网络工具，进行宏基节能电脑的知名度，以及广告的视听率和影响力进行调查，预计视听率达到50%以上，阅读率达到80%以上，对广告费用指标进行综合测评。也达到了本次预计效果。