宏基广告策划方案

《宏基广告策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、宏基广告策划方案学号：46号姓名：肖旺刖吕：宏基集团创立于1976年，是全球第二大个人电脑品牌，宏基以性价比优势在2009年以来销量一直占据全球前两名。宏基主耍从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液品显示器、服务器及家庭等产品的研发、设计、行销与服务。宏基将节能的理念和性价比高的电子产品带给所有对电子产品钟爱的消费者，让宏基品牌进入人们的生活中，节能一选“宏基”的理念深入人心，提高宏基的美誉度和知名度。宏基旨在进一步促进新产品的品牌战略，加强全球合作伙伴关系，宏基在中国人步向前，并开拓湖南市场，所以进行了一系列的广告策划。目录—1-^刖s二讷

2、»■三苗»•四苗五喈W'六洁W1W一、市场分析（一）宏观分析：在2010年，全国的上网人数超过1亿，其中宽带用户突破3000万。互联网用途正在多元化，无论是信息内容还是使用功能，涉及范围都更深更广。在互联网服务业务方面，电子邮件、搜索引擎、网上银行、在线交易、网络广告、网络新闻、网络游戏等服务业务仍然快速发展。（二）消费者分析：电脑作为一个电子产品，价格不是那么低，但是对于现在的人们来说电脑室必不可少的一项工具，电脑不仅是聊天，还可以购物，关注时事，当今社会，大家都提倡节能环保，追求时尚,也容易接受新事物，对于电脑的需求可想而知。（三）竞争

3、者分析：苹果、戴尔、东芝、惠普等知名品牌以其质量、高性能等优势占领了电子产品市场，价格一般在5000以上，而国内的品牌则价格比较低，与国际品牌缺少创新，机身过重，外观不耐看,对现代年轻人追求的不够了解，时代感不强，没有注重品牌形象的建立，很少投入经费研究开发新产品，缺乏新鲜感。（四）新产品分析：产品绿色环保，省电节能，性能稳定，配置合理,更人程度满足家庭应用需求，办公、听音乐、欣赏影片、上网聊天等,商务用机与PC完美结合，细腻与精巧，外观时尚漂亮。二、市场策略（一）营销目标：进一步机房消费者的购买热情，让一宏基品牌进入人们的生活中，节能选“

4、宏基”的理念深入人心。（-）产品定位：学生、上班一族及家庭需求的消费群体。价格在3000-5000左右,主要是针对城市中高等收入的家族。（三）广告目标：提高销售量，使宏基在12年翻一倍，让人们熟知宏基这个品牌，让品牌观念深入人心，提咼宏基的知名度。三、广告表现(-)广告对象：学生、上班一族及家庭需要的消费群体!1!广告媒体策略(-)广告策划广告主题广告语广告内容《舞蹈》“宏基笔记本没有虚拟，只有现实”一对情侣在电脑里跳舞，舞蹈结束，摄像头向后退，才能让观众知道里面是一台开着的宏基笔记本，他们是在电脑里跳舞。《学生上课》“什么难题我都能解决，

5、因为我有宏基”正在上课，老师突然问了一个问题，人儿都不知道，这时候一个同学拿出一台笔记本，点了两下就知道了，然后给宏基电脑一个特写《一个女孩的呐喊》“我年轻，我时尚，所以我选宏基”一个喜欢独处的女孩，一天在公园里看见一群活泼、阳光、时尚同龄孩子在跳舞，音乐吸引了她，也融入了她们，这是一个特写，阳光照在有音符的那台宏基笔记本上。(-)媒体1、在湖南卫视播放宏基的广告，举办一场选秀活动2、在报纸上投入广告3、在长沙广播频道投入语音广告(二)宣传1、举办促销活动2、赞助一些校园比赛3、聘请明星代言五、广告预算项目内容预算经费明星代言100万湖南卫

6、视60万报刊6万电台6万促销人员28万总计200万六、广告效果预算1、销售额达到1-2亿2、知名度达到40%3、高收入人群达到40%