网络虚假广告管制策略研究

《网络虚假广告管制策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、网络虚假广告管制策略研究网络虚假广告管制策略研究摘要：随着我国经济形势的迅猛发展，网络已经得到了普遍应用，在社会诸多领域取得了比较瞩目的成果。针对网络存在的商机，商家在网络上投入了较大的精力来进行产品的宣传，取得了良好的效果。然而在利益驱使下，不法商家散布虚假信息，夸大产品或服务质量、盗取消费者个人隐私或商业机密等行为屡屡发生，对网络安全秩序造成了较为严重的影响，网络虚假广告问题亟待解决。本文主耍针对网络虚假广告管制中存在的问题进行了分析，并提出了相应的对策,以加强管制并促进网络广告的良性发展。关

2、键词：虚假广告；电子商务；管制策略；互联网网络广告对商家产品宣传起到了重耍的促进作用，在互联网日益盛行的今天，网络广告所发挥的作用也是与日俱增。然而随着我国经济形势的快速发展，在利益驱使下，网络虚假广告的宣传也随之增长，对网络秩序以及消费者切身利益造成了较为严重的影响。因此针对相关问题进行深入研究并提出具有实践性的管控策略具有重要的现实意义，也是目前相关研究工作的重点内容。一、概述1・网络虚假广告的概念目前我国对网络虚假广告的具体定义还没有形成明确共识，存在的争议较多。通常对虚假广告进行区分都是从

3、主观动机上来进行。其具体为：网络广告制作者往往是出于为了获取高额经济收益而散布虚假信息，夸大产品或服务质量从而误导消费者进行购买，从中渔利的欺诈性宣传手段。其核心内容就在于运用各种欺诈手段来引导消费者走入预设陷阱屮，在消费者不知情或者不完全了解的情况下发生消费，从而给网络虚假广告制作者带来非法经济收益。目前对其界定还比较困难，主要是由于虚假广告存在着隐蔽性，没有经过实际检验就无法确定其商品的质量是否符合使用标准，从而导致网络虚假广告在网络上盛极一时。2.网络虚假广告的特征（1）网络虚假广告主体范围

4、广泛。rtiT网络虚假广告发布的商品信息涵盖范围广泛，包括了目前社会上各行各业，从而造成了网络虚假广告的主体范围比较广泛，给实际的管控工作带來了一定程度的困难。互联网具有虚拟性、便捷性、开放性的特点导致网络虚假广告制作者能够通过各种手段来逃脱相应监管，同时网络虚假广告发布者还有可能身兼多职，既是虚假广告制作者，也是信息发布者，乂是广告审核者，造成广告投放监管流程被破坏殆尽,监督管理工作未能够有效展开。网络虚假广告制作者能够利用此漏洞进行大面积发布來获取非法收益，成为目前工作所面临的主要问题Z一。(

5、2)发布形式多种多样。网络虚假广告能够通过网络进行多种形式的发布，目前比较常用的为电了邮件推送、在线即吋信息发布、网站留言、通过关键字來呈现搜索超链接等途径，由于采用的是数据信息模式，相应修改删除T作能够在较短吋间内进行清除操作,从而加大了查处难度，往往导致不法分了能够逍遥法外。3•网络虚假广告的表现形式(1)欺诈性网络虚拟广告。此类广告在发布过程中，往往会对相应的产品疗效、质量、用途、价值等方面内容进行夸大性宣传，继而达到误导消费者的冃的。在实际的检查中,网络虚假广告制作者会将正常高质量的商品进

6、行表面展示，消费者在对其进行真伪鉴定过程中难度较大，而且虚假广告通常所用的语言充满了诱惑性，使消费者不知不觉迈入了预设陷阱，最终相信了虚假广告的宣传而购买了相应产品，造成了较为严重的经济损失。(2)假冒性网络虚假广告。假冒性网络虚假广告往往针对实际社会中质量以及口碑较好的产品或者生产厂家进行冒充宣传，从而将自身虚假信息融入到广告宣传中，误导消费者进行购买从而获利。由于此类网络虚假广告的宣传充满了隐蔽性，并不是直接对自身的产品进行宣传,从而降低了被识破的风险，对消费者的合法权益以及商家口碑和社会形象

7、造成了较为严重的损害，产生的后果影响较为深远。二、我国网络虚假广告管制存在的主要问题1.缺乏专业独立的网络虚假广告管制机构，职责划分尚不明确目前对网络虚假广告的治理工作还没有一个职责明确的管制机构来履行实际管制工作，对其进行治理通常都是由多部门來共同完成，工作效率低下而且容易造成较大的纽:漏导致相关的责任人逃避法律的制裁。由于网络虚假广告的诞生以及发展是在相关的法律法规制定实施Z后，导致相关的法律适用条款及内容并不完善，相关管理部门在进行治理过程中缺乏有效的法律依据，相应的职责范围以及权限并不明确

8、，从而造成对虚假广告的治理工作没有收到良好的管控效果。同时网络虚假广告的取证工作往往耗费时间较长，多部门联合治理行动取得的效果不明显，也在一定程度上助长了网络虚假广吿发布者的嚣张气焰，从而导致整体的管制工作收到的成效不大，反而浪费了较多的人力物力，对实际的止常工作影响较大。网络虚假广告管制机构不完善、职责划分尚不明确现状已经持续了很长［1寸间，造成的不良影响较为严重，对网络秩序以及消费者合法利益造成了较为严重的损害。2.监管技术未跟上目前网络技术的发展网络虚假广告的发布以及制作充满