我国体育经济发展存在的问题及对策

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1、我国体育经济发展存在的问题及对策我国体育经济发展存在的问题及对策【摘要】体育经济作为我国经济社会发展的重要组成部分，在社会经济中具有不可取代的作用。虽然体育经济取得了一定进步,体育产业规模正在不断扩大，体育市场也在不断趋于成熟，体育市场结构趋于完善，但是仍然存在居民缺乏运动意识、体育投资不足、缺乏科学管理、政策法规不健全等诸多问题，只有针对上述问题，分析其出现的主要原因，提出适合我国国情的合理的解决措施及建议，并有针对性地开展各项改善措施，以此来稳定体育市场秩序，优化体育市场结构，才能促进我国体育经济的健康发展。【关键词】体育经济恶性竞争品牌营销近几年，各项

2、大型国际或国内高水平体育赛事的成功举办，为我国体育经济的发展创造了机遇和挑战。受我国传统计划经济体制的制约及国民运动意识、消费观念等多方面因素的影响，体育经济迅猛发展的背后也存在着诸多需要及时解决的问题。为保障体育经济向着长远、健康的方向发展，本文在梳理我国体育经济发展现状的基础上，从现有发展现状中发现问题，分析问题症结所在，并根据我国实际情况提出解决问题的有效对策，旨在为体育经济的健康发展提供一些建议，对促进我国体育经济持续、健康的可持续发展，具有重要的理论意义和实践意义。一、体育经济发展现状由于我国的特殊国情以及社会经济结构的影响，现阶段，我国体育经济的

3、核心体育产品企业通常不具备独立核算的实体经济特征，体育市场经济尚没有达到高度发达的阶段。在国内体育经济大环境中，政府一直发挥着主导作用，不可避免地出现了垄断经营现象，这种不健康的经营方式已经形成一种无形的壁垒，阻碍了更多的社会投资者与这些企业进行良性的市场竞争，限制了我国体育经济向着多元化、多渠道的方向发展。我国举办各项体育赛事通常rti政府和企业携手合作共同举办，但是赞助企业并不能获得较大的自主权利，最后的经济利润分配，也是政府占多数，企业占少数，这种经营方式不利于吸引投资者对体育事业的支持，大大降低了各类企业的积极性。另外，体育产业市场不成熟、法律法规不

4、健全、市场结构不合理，也无法吸引投资者加入体育行业，使整个体育产业规模无法扩大，在一定程度上限制了我国体育经济的良好发展。随着我国加入世界经济贸易组织，许多国外知名品牌竞相涌入我国，使原本就处于发展探索阶段的国内体育产业面临更大的挑战和威胁。为了争得体育用品业的市场份额，国内各大品牌开始打价格战，忽略商品质量，再加上国内对体育产品的相关要求、标准较低，从而使整个体育市场出现恶性竞争，造成体育市场秩序混乱、不稳定等现象。体育市场秩序的不稳定，也导致与Z相关的服务体系不完善，无法满足居民的体育用品需求。体育产业应该像其他产业一样，拥有较为完善的产前、产后服务保障

5、。目前，国内的体育企业仅仅注重生产、销售，忽略了对消费者继续消费咨询、产品使用指导及培训等产后服务工作,这些也阻碍了体育经济向着可持续、健康方向发展。二、体育经济发展中存在的问题1、居民缺乏运动意识据不完全统计，我国体育运动人口总数仅占总人口的10%左右，与发达国家相比，差距十分明显，而每个家庭的体育消费支出占到总支出的比例更小。随着经济社会的发展以及全球化进程的加快，人们接触到了更多的休闲娱乐项目和方式，大量的空闲时间被用來体验各种休闲活动，越来越不注重体育锻炼，亚健康、肥胖等症状明显，居民体质状况存在下降的趋势。2、体育投资不足体育投资不足主要体现在两个

6、方面：一方面，2013年统计年鉴数据显示，我国体育投资总额仅占财政总支出的4%左右，这相对于其他发达国家的体育投资总额明显偏少。国内很多体育场馆、运动场所均是由政府出资维持或维护的，当该部分的经费被其他支出挤占时，这些运动场所将面临停业、无法整改等问题，甚至可能造成场馆资源闲置、无法正常使用等情况。另一方面，居民体育运动消费意识薄弱，不愿将资金投入到个人的运动消费屮，很多人认为在运动方面的消费与投入是一种浪费，忽视了体育锻炼的重要性，更愿意将钱投资到个人H常的休闲、娱乐、餐饮中，还是没有充分认识到健康对人的重要性。3、体育经济缺乏科学合理的管理与规划我国从事

7、体育产业的商家较多，特别是南方地区存在体育市场秩序混乱、缺乏统一规范化标准、体育市场结构不合理等问题。体育运动产品厂商靠“品牌营销”策略，忽略体育商品的质量和设计，导致我国的体育用品质量不高、不美观，无法吸引需求越来越多的体育消费者群体，不能满足人民对于体育用品的需求。而国外品牌凭借过硬的质量、精美的设计、新颖的款式正逐步打入我国体育用品市场，造成我国原本就比较脆弱的众多运动品牌与国外知名品牌相比缺少市场核心竞争力，再加上有限的愿意进行体育消费的居民将钱更多地用于购买国外品牌，使得国内体育产品占有极少的市场份额。由于我国体育产业处在探索发展阶段，许多体育企业

8、盲目跟风、错误定位，形成恶性市场竞争现象。众多生产厂