体育励志微电影投资策划方案

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1、体育励志微电影投资策划方案一、背景分析：微电影的时代己经來临通常情况下，微电影主要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平台，在移动状态和短时休闲状态下观看，有着完整的策划和系统制作体系支持，最终的成品是有着完整故事情节的“微（超短）时”、“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”的视频（“类”电彩）短片。微电影迎合了川户和客户的需求走进地铁、商场、机场等公共场所，随处可见低头玩手机的人，玩微聘、打游戏、看小说、看微视频，这已经成了很多都市人的i种牛活方式，“微”应用已经悄然渗透到人们的生活之中。与文字、声音、图片相比，视频以它独特的优势成为现时的一种主流应用。据

2、统计，1=1前中国有近5亿网民，其中视频用户多达3.75亿。随着互联网以及移动终端不断普及，随时上网看视频己经成为网友的一种常态。视频成为很多川户每犬的“必修课”，微博川八都倾向于选择川微

3、■専观看和分享视频，这使得微醇成为视频收看最重要的平台之一。同时，随着3G以及网路帯宽的不断升级，传播视频的技术条件不断成熟，收视成本大幅降低，因此,吸引了更多社会人众的参与。棊于川户市场的这些使用习惯，企业的营销内容逐渐视频化，创造了一个全新的“微视频”帀场。二、市场分析：据统计，2010年，屮国网民数量已经达到4.2亿，其屮网络视频川户规模2.84亿人，平均每天观看2小时

4、网络视频，其至超过了看电视的时间——每天1.8小时。2010年，中国手机川八6.5亿，其中有四成用户使用手机上网，选择川手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到17.4%,且年增长率超过200%0可以预见，未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击，并会吸引大量的广告客户。微电影市场火爆，版权价疯长，竞争现“蓝海”大部分国内视频网站把未來押注在购买正版长视频领域，造成国内版权价格不断疯长。在国外，Nexflix和Hulu等收费视频和长视频模式代表眼下遇到严重发展问题，纯UGC模式的Youtube则在6月拿下2万家广告客户，也让国内视频网站在版权混战

5、屮感到焦虑——以自主、原创为特点的“微电影”自然成为竞争蓝海。“微电影”背后的商业价值更是其受到追捧的原因。赵雨润（原盛人盛世骄阳副总裁现为盛视影业任CEO）指出，微电影浓缩了整部电影,并且川最短的时间把最精彩的片段呈现给观众；很多广告片通常只有品牌硬灌输，而微电彩则有情节内容，无论是前期投入还是后期效果，都令人满意。“微电影”的商业价值和帀场前景首先让我们来比较一下，微电影与电视广告比有什么优势：1、省广告费：电视广告投放费用甚至是其制作费用的儿I•倍上百倍，而一部好看的“微电彩”却能在互联网上获得网友的义务传播。如果想达到更好的效果，请一个网络营销团队进行推

6、广，推广费川也不会超过制作费用。2、不受时限，长期有效：电视广告受档期、时间限制，有效期较短；但“微电影”不受吋间、周期限制，只要有互联网的地方，都可随吋随意观看。3、定位更准确，直达有效客户群：上班族、学牛等年轻人是网络视频用户的亜要组成部分，他们也正是普通消费者中最有购买力的一群人，接受新鲜事物的能力强，喜欢进行网上购物。对于这样的客户群进行相关产品或服务的“微电影”式推广，效果犹为明显。4、便于提升企业品牌形象：与其他传统的广告形式相比，“微电影”的广告意图更为隐蔽，能最人限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时，乂达到了商业推广的目的，有利于企业

7、的品牌形彖树立。倘若没有遇到2011年10刀份的“限广令”，微电影或许还不会像如今这般大红大紫，这一纸限令成为微电影成长道路上的贵人。取消插播广告自然会带来收视率的提升，更优质稀缺的广告时段遇到不断增长的市场需求，广告费用也被自然推高，多家卫视2012年的广告招标总额都达到多年来的最高点，据业内人丄称，“2012年的广告价格平均有10%的涨幅”。因此面对有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋他途。而微电影毫无疑问成为他们的最好选择。尤其是对于广告商来说，能够看到视频网站上动辄儿百万的点击量，发行成本可以忽略不计的制作费用无疑是物令所值的。目前制片方微电影的盈利

8、主要靠广告商植入，而广告商追求的则是其植入作品的川户点播量。微电影的出现，实现了所有广告商试水电影的理想。厂商需要做的就是将产品或品牌植入微电影的过程中，通过准确的剧情设计展现产品的精神及内涵，甚至是品牌诉求。以贾樟柯监制的《语路》系列公益微电影为例，该片全程没有出现赞助酒商的品牌，但每部短片结尾都出现该晶牌的宣传语“Keepwalking”。1=1前流行的微电影题材，实际上，早在《老另孩》推出Z前，网络间就刮起了80、90后的“怀旧风潮”。徐誉滕的《李雷和韩梅梅》就曾一度引发网民的感动，而在不少论坛上,网友们更是把小时候唱的歌、吃过的零仓、学过的课文、玩过的玩

9、具游戏集纳起來哂到网络,