图书策划与新闻元素设置的良性互动与巧妙运用

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1、图书策划与新闻元素设置的良性互动与巧妙运用图书策划与新闻元素设置的良性互动与巧妙运用［摘要］图书策划是指出版人以图书市场的需求为导向，以读者的阅读心理为依据，并在对所策划图书进行准确读者定位的基础上，通过对图书出版各个环节的精心筹划、精心组织、精心运作，使图书投入市场后迅速得到市场认可，并取得良好社会效益和明显经济效益的出版行为，近年来。图书策划成为出版行业创新文化产品、扩大市场行销、提升竞争力的重耍手段。如何进行成功的图书策划，涉及传播观念、方法论等深层问题。本文以独特的视角管窥图书策划的操作要义，结合大量典范实例阐释新闻运作与图书策划

2、相辅相成、共生共荣的辩证关系，提出具有实践操作意义的理念。［关键词］图书策划；新闻元素；新闻信息［作者简介］韩英，郑州大学。我国实行社会主义市场经济体制以来，图书出版行业经历了一个逐步开放、不断革新的过程。如何更好地把握深刻的社会变革、捕捉快速的观念嬉变，在图书出版行业创造并保有自己的优势？这是每一个出版社都必须面对的迫切命题。20世纪90年代以来，图书策划的理念被越来越多的出版界人士所认同，并在中国图书行业的创新发展进程中日益显露出良好的可操作性和积极的实践意义。图书策划是指出版人以图书市场的需求为导向，以读者的阅读心理为依据，并在对所

3、策划图书进行准确的市场、读者定位的基础上，通过对图书出版各个环节的精心筹划、精心组织、精心运作，使图书投入市场后迅速得到市场认可，并取得良好社会效益和明显经济效益的出版行为。有人认为，现在每一部火爆丁市的畅销书的出现，背后必定是一次成功的策划。图书策划在很大程度上体现了一个出版社的韬略和眼光，反映出其出版队伍的业务实力，直接影响其出版产品的社会影响力与市场占有率,也决定其是否具有可持续的发展潜力。那么，如何进行卓有成效的图书策划呢？有一个因索不可或缺，那就是新闻元素在图书策划中的巧妙运用，其往往能收到出奇制胜、事半功倍的效果。法国著名出版

4、商米歇儿•拉封说：“如果说是新闻造就了图书的话，我们所追求的，是如何让图书成就新闻，保持新闻的热度/“让新闻造就图书，让图书成就新闻”精炼地概括了新闻运作与图书策划相辅相成、共生共荣的辩证关系。一、利用新闻信息挖掘有价值的选囊，令图书选题策划拥有不竭的源泉美国著名报人普利策说过：“倘若一个国家是一条航行在大海的船，新闻记者就是船头的❷望者，他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风厶•和浅滩暗礁，及时发出警报”。笔者以为，这不仅是对新闻人的基本要求，也应是图书出版人必须保持的-种职业状态。要对社会潮流有着敏锐的观察和审视，能及时发现

5、与辨别具有重大价值的选题，及时策划出版有分量的图书产品。由于新闻具有真实性、吋效性、贴近性等特点，因此,新闻提供的信息点往往能开拓视野，启发思路，帮助出版人捕捉、挖掘有价值的选题。1.通过新闻信息观察社会趋势，使选题策划具有高度和深度。中华书局计划出版《于丹（论语）心得》时，有人担心《论语》是枯燥的哲学作品，可能会曲高和寡，但总编辑李岩却心屮有数，果断拍板。这份底气，来自他对方方面面新闻信息的梳理与判断。近年来，国内外学界掀起了一场儒学热，政府加大了对孔子和儒学的尊敬和宣扬，有关新闻层出不穷，女口，曲阜举行盛大祭孔典礼，在韩国设立孔子学院

6、等。这反映出一种社会趋势：在当前建设和谐社会，需要重塑社会价值体系的吋代背景下，在中国传统文化中影响至巨的《论语》将成为•个重要的精神载体，对它的重新解读是社会的需要、时代的呼声。果然，《于丹（论语）心得》出版后受到读者的热烈欢迎。2.通过新闻信息了解读者最新的阅读需求，使选题策划能够引起读者的心理“共振”。一家新闻媒介公布一项民意调查表明，在十大吋尚生活排行榜上，列在第一位的竟是“怀旧”这个让人颇感意外的信息，恰恰是经济发展到一定程度后，中国人精神生活返回归质朴的一种映射。根据此新闻信息，一些出版社立即围绕“怀旧”选题大做文章，譬如山东

7、Hui报出版社出版的《老照片》、屮国青年出版社出版《红底金字一一六七十年代的北京》等。《老照片》在刚推出的一年中，每期的销量都在30万册左右，现在平均每期也在3万〜4万册左右，读者认同度相当高。因为，怀旧图书让人觉得“过去的历史与今天的现实仍发生着联系，对我们的生活还在发生影响。”3.通过新闻信息捕捉重大、新鲜、独特的事件或人物，使选题策划成为紧跟社会关注点的“风向标”。近年来，大量新闻人物和新闻事件被出版人演变成出版素材，比如“非典”、“超级女声”等，有人甚至提出“新闻书”的概念。这类选题策划帮助读者把目光集中在具有代表性的新闻事件和人

8、物上，发挥图书容量大、内涵深的优势，对新闻事件、新闻人物进行深度分析、揭示和预测，编辑出版了-•批具有鲜明时代特性的图书。“5-12”四川汶川大地震成为牵动人心的重大新闻事件，福建人民出版社即