品牌更新策略客户简报

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1、IE］千和刪爾问★作业管理系统02策略简报Clientbrief（品牌策略）客户许昌福馨项目号10/03/30品牌/项目视觉策略客户联系人杨老板AE/AM电话/传真13949811158一、项目背景：项目成因：“鑫冠”品牌商标注册不上，同时因为鑫冠作为鹰潭当地的老品牌疏于品牌经营，导致品牌形象严重滞后，与现今众多年轻一代的消费者落差过大。二、区域环境：鹰潭虽然作为县级市，国内的三线市场，消费力还是很旺盛，而且消费类品牌和当丰富。但是本地主要竞争烘焙品牌“酸柠檬”在店面形彖，卫生，服务，以及促销行为上做的都不够好。但是南昌的烘焙品牌“第一吋间”就在鑫冠的隔壁准备开店，准备深度

2、介入鹰潭的市场竞争。三、甜牌形势：福馨创立自1994年，经十几年发展，形成6家店面的品牌格局，面对“第一时间”的竞争，从品牌形彖、产品技术、门店状况还是一个很大的考验！四、调性：鑫冠的品牌名因为历史原因存留至今，给消费者一种非常俗气，大众低端的感觉，跟年轻消费者追求吋尚浪漫，自我个性的社会导向想去甚远。同时跟面包、蛋糕西点这类泊來品给消费者的认识偏差也很大。五、竞争：面对鹰潭市当地的竞争还不足以对我们构成威胁，但是“第一时间”携带者时尚个性的气息，现烤精致的面包，宽敞明亮的门店，我们是需要做好充分的准备。六、存在的问题：1、时尚、个性有内涵的品牌新名称2、新名称要么対消费体

3、验有指向、要么有积极地品牌内涵将來演绎。3、同时我们的新名称还要能明显的被别人注册，必须经过商标局的初步审定。八、七、品牌更新策略：一、从英文着手（泊来品基因），利用有美好含义的英文经过设计，做主耍标志形象，把英文的中文含义注册，并且两三年后使用，二、创意个性时尚，并且能注册的中文名称XX,用鑫冠・XX暂时使用，等消费者都习惯后，去掉鑫冠，彻底刷新！九、品牌新名称：第一种方法：泊来品基1大1的：rwish（我祝愿……、我期待……）,THOF（Theheightofflavor滋味的高度、味道的高度）第二种方法：中文着手鑫冠•纯粹鑫冠•左右新鲜鑫冠•毎刻十、甜牌策略分析：一、

4、品牌名称——rWISH品牌基因——我愿望……，我期待……品牌内涵——生活中有很多我们期待的东四，我们不是每一个都能得到。如果我们有美好的期待和愿望，我们一定要努力争取，一定执着的追求，最终的结果不一定很垂要，但是人牛:不就是在追逐梦想，实现自我期待中度过的吗？品牌个性：时尚，优雅，个性，泊來品。注释：这个名称相对比较好注册，尤其是可以用英文做图形来演绎，可以设计的比较时尚和潮流。十一、品牌策略分析：!冠・味度）二.品牌名称——THOF（味度＞品牌基因——滋味的高度、味道的高度品牌内涵——既然从事了烘焙这样的行业，我们给消费者提供的是一定行业高度的专业的产品和服务，“滋味”不

5、单单指口感，生活的好滋味同样需要我们提供给消费者，我们始终坚持把把面包做的有滋有味，把生活过的有滋有味!品牌个性：时尚，个性，超前,注释：这个名称相对比綾好注册，尤其是口J以用英文做图形來演绎，町以设计的比较时尚和潮流。十二、品牌策略分析:三、品牌名称——纯粹（鑫冠•纯粹）品牌基因——简约、精益求精品牌内涵——对消费者，纯粹是要给他们最为正宗最高品质的烘焙产品，纯粹的通过烘焙产品给消费者带来时尚优质的现代生活方式。对内：我们要纯粹、剥离生活中的纷纷扰扰，专心纯粹的做好最为普通的事情，积累起來就是了不起的成就！做人做事不要太复杂,简单、专心最重要！品牌个性：时尚，个性，品味，

6、小资注释：纯粹这个名称非常的个性和侑内涵，每个人心目中其实都想“纯粹”一些！十三、+~~品牌策略分析:四、品牌名称——左右新鲜（鑫冠•左右新鲜）品牌基因——一切尽在掌握，包括新鳞！品牌内涵——表达了高度的H信，此名称与当今年轻人H信自我保持了高度的沟通！另外这个名字的产品好的联想也很清楚一一新鲜！而是可以左右新鲜的！品牌个性：个性，门我，轻灵、快意注释：左右新鲜这入名字爪调性和寓意上都不错，就看注册与否了！I-五、品牌策略分析:五、品牌名称——每刻（鑫冠•每刻）品牌基因——精心享受每一•刻！品牌内涵——品牌的内含具有某些启发——“亨受”不是个别人的特权！具实生活屮方方面面，

7、只耍用心，都能体会到“享受”的感觉。我们虽然在加班，但是我们是在享受创作的乐趣，在亨受客户对我们的期待与信任。我们看似平淡无奇，但是我们在亨受家庭的关爱，享受父母的牵挂……等等！其实生活中有太多的滋味！品牌个性：个性，自我，有趣、拨动心灵注释：每刻这个名字加上英文，那会更加时尚与个性！沈总：我们从昨天到今天开了两天的会！名称这个东西我一般都不列在合同书中。一般都是同客户一同起名的！更多的是我要求客户提供1()()个20()个名称由我来按专业思路來考量，看将來能否能植入好的品牌内涵來演绎！！！这次你们也要努力一下！你