临沂金锣火腿肠区域市场品牌推广及营销项目策划方案

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1、临沂金锣火腿肠区域市场品牌推广及营销项目策划方案随着生活水平的提高，人们对吃的要求也越来越高，火腿肠品牌也层出不穷,各种火腿肠品牌的品质也参差不齐，为了更好地使消费者了解山东临沂金锣火腿肠品牌，扩大临沂金锣火腿肠的营销市场,我们特别做了这次的品牌推广和市场推广，希望金锣火腿肠这个品牌可以走出山东，打进中国；希望可以走岀中国，打进世界。我们主要想通过介绍临沂金锣肉制品有限公司的基本概况以及它所持有的各个金锣火腿肠品牌来增加金锣火腿肠的知名度,进而打开沈阳的销售市场,其中包括企业简介、市场分析、宏观环境分析、全国火腿肠品牌分析、我们会把品牌推广活动和市场推广活动作为重点，在本次

2、活动中我们会做具体的推广方案,并在最后做出详细的预算。本次活动方案是在充分全面了解了金锣火腿肠业现状和对整个火腿肠行业及山东地区火腿肠市场进行了全面的、详细的分析基础上得岀的。分析内容详尽具体，数据准确z方案具有实际的可执行性和可操作性。整个方案包括对中间商的推广和对】肖费者的促销两个环节，促销活动包括了广告促销、公共关系、人员推销三个部分。促销活动安排合理z地点安排恰当，各个环节紧密相扣,可以起到很好地品牌推广和市场推广的目的，为企业带来预期的〃利润〃。在此次方案执行后可以为金锣火腿肠全国市场奠走良好的基础”树立一个良好的的品牌形象”为将来更好的发展打下坚实的基础。引言1

3、1企业简介21.2企业经营状况21.2.1经营情况分析21.2.2经营中的困难32市场分析42.1宏观环境分析42.1.1自然环境42.1.3社会经济环境52.1.4社会文化环境62.2市场分析62.3产品分析72.4目标消费者分析82.5竞争因素分析123推广活动名称、时间、地点及目标144具体方案154丄对中间商的推广方案154.1.1中间商销售竞赛154.1.2中间商价格折扣促销164.2对消费者的促销174.2.1广告促销174.2.2公共关系174.2.3人员推销185预算195.1电视广告费用195.2活动预算19结束语20引言在日常的生活中，无论你是早上因为赖

4、床没有吃早饭，还是想换一下你的口味，火腿肠都是你很好的选择，火腿肠因其方便性很受现代生活节奏快的人们的喜爱.火腿肠最先起源于日本和欧美，进入中国的历史并不长。1986年，在个国际食品博览会上,IS—套日本火腿肠生产样机引起了洛阳肉联厂代表高凤来等人的浓厚兴趣。正是这套被他们买走的机械设备，生产出了中国第一根火腿肠（河南春都集团是引进我国历史上第一条结扎生产线的企业X从此，中原大地掀起了火腿肠销售的热潮，仅仅十几年的时间就发展成了中国肉制品市场的主导产业之一。沈阳作为一个拥有众多人口的大型城市，历年来是各商家的必争之地,目前肉类食品市场的竞争比较激烈，各种品牌的肉类食品粉墨登

5、场。据沈阳统计局统计，在沈阳肉类食品品牌中，双汇、雨润、金锣占据三甲的位置，并均以超过10%的市场占有率雄居第一集团,其中金锣则以超过30%的市场占有率位于第一。第二集团品类众多，约有10余种，但每一种所占市场份额均十分有限。虽然如此,面对这激烈的市场竞争，金锣集团应如何在沈阳地区继续开拓、推广肉制品市场，使金锣食品成为沈城消费者首选品牌，本市场推广方案就这些问题进行系列策划，力求迎合沈阳地区消费者的口味。活动名称：临沂金锣肉制品沈阳2015年市场推广方案活动时间：2015年度01月01H—2015年05月31日活动地点：沈阳市1企业简介1.1企业总体情况111东临沂金锣肉

6、制品集团有限公司成立于1994年，是一家以肉制品生产加工为主的综合性大型企业。公司现有总资产68亿元，员工近3万人，拥有以山东、黑龙江、吉林、内蒙古、湖南、四川、河南等生产基地为主的生猪、肉鸡屠宰及肉制品生产加工线，是全国农业产业化重点龙头企业。目前,公司已形成年屠宰加工生猪2200万头、肉鸡2亿只、年产肉及肉制品200万吨的生产能力，是中国最大的生猪屠宰加工和肉制品生产企业。1.2企业经营状况1.2.1经营肾况分析公司的销售网络遍布全国，在全国设有200多家销售办事处、17000多家专卖店、9000多家经销商，为适应我国加入WTO后的新形势，促进产业升级z积极拓展国际市场

7、”公司在俄罗斯、新加坡、香港等国家和地区设有分公司或办事机构”专门从事产品岀口业务。同时，公司拥有先进的电子商务系统，各种产品均可网上询盘、直接订购、自动配送。公司拥有从日本、德国、美国等国家弓I进的高温火腿肠生产线、低温肉制品生产线、屠宰分割线。公司采用先进工艺生产的金锣牌高温火腿肠和低温肉制品被国家质量监督检验检疫总局评为〃中国名牌产品〃，金锣冷鲜肉连年被评为〃全国安全放心肉〃。2005年6月，金锣商标被国家工商行政管理总局商标局认走为冲国驰名商标〃。2010年3月，金锣肉制品被确定为2010广州亚运会唯一指定