乐和城策划方案2

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1、时尚一点•乐和无限乐和城电视广告冠名方案广告是树立企业品牌，宣传企业文化与形象的重要手段之一。许多企业在自身品牌的宣传推广活动上新意连绵，他们大都意欲借助电视媒体作为载体宣传企业的相关信息，以创造商机。所以作为电视媒体，必须认真的针对企业不同的市场定位，为其量身定做广告投放策略。《科学・生活》频道作为已经完全成熟的电视媒体，为企业提供了良好的广告平台。此次，根据乐和城的企业现状，特制定本广告投放方案，以供负责人参考。一、节目资源分析《爱秀》（暂命名）栏目是《科学・生活》频道于近期全力打造推出的一档以介绍国际各大时装品牌时装发布会为主题的栏目。该栏目节目源来自国际时尚鼻祖F

2、ashionTV取得在中国地区的代理，与FashionTV强强联合打造的全新时尚栏目,整合了如D&G、LV、BOSS,Givenchy,Hermes等世界各大顶级时尚品牌的最新资源。以服装新品发布会、当辜流行时尚元素、国际时尚界的宠儿model展示为重点，每晚强势推出。《爱秀》节目的推出，丰富了目前省内时装栏目的空缺，充满了创意和激情的元素，传递出一种新的时尚文化和流行概念，引领着时尚潮流，缔造了省内时装类栏目的新篇章。二、乐和城市场分析乐和城购物中心位于长沙最繁华的五一商圏，是长沙打造的国际性品牌并适合大众化消费区域性购物中心，并且为长沙消费者带来了全新的生活理念。拥有

3、国际一流设施、先进运营理念以及“全新、时尚、独特”定位。乐和城的出现将进一步改善长沙对于各大时尚品牌缺乏的商业格局。乐和城里面的商品都是物美价廉，而且有很多质量优良的时尚单品，是潮流达人搭配的首选商场，进军商场的专卖店一般都很大型，而且基本都是一种自助购物的形式，在商场购物就像在超级市场买东西，给人非常放松悠闲的感觉可以尽情挑选。成为长沙乃至整个中部地区消费者的理想之选。三、合作的必然性《爱秀》节目自开播以来，以其独有的节目类型和丰富的节目内容，赢得了广大观众的喜爱，并且受到了各大商场及时装企业的青睐，众多的合作方案正在进一步洽谈中。此次，《爱秀》栏目和乐和城的冠名合作是

4、双方在各自领域发展的重大突破，也是在发展方式上的一次战略性合作。此次的合作将在很大程度上打响企业的知名度，吸引消费者的眼球。四、节目相关信息播出时间：每晚23:30分时长：30分钟招商价格：10万/月五、合作形式1.独家冠名播次：在该栏目播出宣传片前后以及栏目播出过程中共5次冠名展示。其他时段以预告、滚动宣传片形式展示5次，全天共10次。2.独家冠名形式：将企业宣传片做成5秒品牌广告在《爱秀》栏目播出宣传片时，以2/3形式压屏播出，并配以生动口播。3.独家冠名还可享受“投3送5”品牌广告回报。即商家的品牌广告片可在本频道的黄金时段分次播出，总计时长3分钟；非黄金时段分次播

5、出，总计时长5分钟。4.独家冠名企业的logo将始终出现在《爱秀》节目右下角。5.本频道可帮助冠名企业进行活动的宣传推广，即企业有符合《爱秀》节目主题的宣传活动，本频道将以广告或角标的形式发布信息。6.独家冠名企业将享有节目的播映权。商城内的品牌店可给本频道提供最新季度宣传素材作为节目内容播出。全年50期（50期x30天=1500分钟）。湖南潇湘数字电视有限公司增值业务部2011-7-20