会展策划与组织实施培训课件

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1、会展策划与组织实施培训课件会展策划与组织实施上海交通大学网络教育学院欢迎辞各位同学：大家好，很高兴认识大家！这学期我们将一起学习和交流，希望我们的交流精彩而愉快！我希望你们是最好的学生，我希槊我能成为你们最好的老师，我将尽我最大的努力上好这们课，不会让大家对我失望。为了我们大家更好的相互了解，以下附上我的简历。犬家了解了我的经历，就知道了我的风格，更利于我们的交流。希望我们大家相互尊重和包容，圜满完成我们的学习任务，谢谢大家！我的简介程名望先生系上海交通大学管理学博士，上海交通大学成教学院、网络学院特聘讲师，在《经济研究》等顶级学术期刊发表论文数十篇。兼任台湾世新、新加坡新维、上海复济、

2、交人慧谷等全国12家管理咨询机构的特聘讲师。曾任烟台某食品集团总经理（年销售额近2亿元），为通用汽车、LG、屮国铁通、佛莱偲、工商银行、农业银行、南方电力集团、江苏向兴、上海新逸、复旦光华、大海粮油（福临门）、广西机电总公司、弘通汽车、内联网络等70多家企事业单位做过咨询工作或授课。作为一位经验丰富的知名企业培训师，程名槊博士以深厚的经济学、管理学功底为依托，本着一个知识分子的良知和当代青年学者的责任感,深入企业内部为企业提供专业、独到的系统培训。其培训受到企业高度认可并在业界享有良好的声誉。其授课或幽默通俗，或激情澎湃。深入浅出，谈笑中传输市场经济之核心理念与管理学之实用方法，切中企业

3、经营困境，增强企业向心力与凝聚力。以实用性强而博得曾授课的70多家企业的高度满意，这些企业再次聘请授课率超过80%。程名望博士专长和研究方向为：企业管理方法与实务，人力资源管理，团队精神与团队建设，执行力，企业文化。主要开设的专题有：管理新理念、管理新素质、管理新方法、21世纪领导力、如何成为一个成功的现代管理者、卓越执行力与自动自发、企业文化建设与企业经营、人力资源管理、人才的选用育留、市场营销新理念与新方法、海尔管理模式对中国企业的启示、我们的素质与我们的企业。电话:021-62829314;1XXXXXXXXXX。邮箱:walkercheng@163第一章导论与基本概念本章主要介绍

4、会展与策划的含义及其发展历史，同时对一些基木概念进行界定。另外介绍会展的基木原理和流程。本章的重点是理解会展和策划的含义！本章难点是把会展和经济学和营销学的基木理念相结合！会展木身是一种营销活动铺天盖地的广告！忸來忸去的美女促俏！天价的央视标土！这一切说明了什么？处处是营销，时时皆营销！会展本身是一种营销！案例：宝洁和沃尔玛的纠纷蓬勃兴起的会展业广交会的辉煌！西湖商品博览会就在我们身边！世界园艺博览会造就了云南的腾飞！2010,世博会将改变上海！什么是会展？就是会议、展览等集体性活动的简称！也就是集体性的物质文化交流活动！不同人物对会展的认识：P3市长学者建筑师经济学家美术家环境学家：无

5、烟产业！会展是一种交易活动会展的目的是交换和交易！交易和交换引来竞争，也需耍共赢！什么是市场经济？鳗鱼理论“一切都来吧”的结果。公平与效率：蛋糕理论；（松下“为员工端杯水”；我带工人的“共赢分析”；上海人与广东人的区别）什么是策划云南园艺I専览会与广西民歌艺术节彩云之南，万绿之宗剑南春的万元悬赏对联一朝如得宰天下？什么是会展策划？对会展进行管理和决策的一种程序；对会展活动进行的总体性战略性规划！会展策划的特点针对性系统性变异性可行性会展策划的作用战略指导作用实施规划作用进程制约作用效果控制作用规范运作作用会展策划的基本原则目的性原则操作性原则创新性原则有效性原则规范性原则会展策划的内容会

6、展的调查与分析会展的决策与计划会展的运作与实施会展的效果与评定会展策划的基木流程成立策划小组进行市场调杳决定会展策略制定媒体策略制定设计策略制定预算方案撰写策划方案实施效果评估案例分析一届成功的博览会！P16为什么该博览会会成功？成功的主要因索是什么？会展的形成和发展会展是不是自古就有呢？八佰伴的壮举！1994年上海八佰伴开业，当天涌进约120万人和田一夫说：”这必将是世界零售业的壮举和里程碑！”讨论是上海八佰伴的货物比別人好吗？是上海八佰伴的模式比别人优越吗？是上海八佰伴的战略比别人高明吗？是上海八佰伴的战术比别人精确吗？是上海八佰伴的金业领袖比别人优秀吗？统统不是最主要的特定吋代的机

7、遇：那是一个10亿人突然需耍5亿套西服近亿台彩电等的空白年代呀!那个时候，只要有产品，就是市场。到1988年屮国共计引进128条空调生产线,开始都挣钱,到1995年87%倒闭,广东:KERLSIDUN•顺潮流，所以昌！这就是经营管理的大势！大道!理解人势和大道是我们学会会展策划的第一步！会展是随时代而产生的历史范畴！萌芽期19世纪屮叶至20世纪20年代；工业革命使得产品过剩（泰勒制等现代管理产生，生产效率极人提高）；1851年，第一