【商界】微电影投资策划方案

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1、微电影投资策划方案一、背景分析:微电影的时代已经来临通常情况下，微电影主要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平台，在移动状态和短时休闲状态卜-观看，有着完整的策划和系统制作体系支持，最终的成品是有着完整故事情节的“微（超短）时”、“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”的视频（“类”电影）微电彩迎合了用户和客户的需求走进地铁、商场、机场等公共场所，随处可见低头玩手机的人，玩微博、打游戏、看小说、看微视频，这已经成了很多都市人的一种生活方式，“微”应用已经悄然渗透到人们的生活Z中。与文字、声音、图片相比，视频以它独特的优势成为现时的一种主流

2、应用。据统计，目前中国有近5亿网民，其屮视频用户多达3.75亿。随着互联网以及移动终端不断普及，随吋上网看视频已经成为网友的一种常态。视频成为很多用户每天的“必修课”，微博用户都倾向于选择用微博观看和分享视频，这使得微博成为视频收看最重要的平台乙一。同时，随着3G以及网路带宽的不断升级，传播视频的技术条件不断成熟，收视成本人幅降低，因此,吸引了更多社会大众的参与。基于用八市场的这些使用习惯，企业的营销内容逐渐视频化,创造了一个全新的“微视频”市场。二、市场分析:据统计，2010年，屮国网民数量已经达到4.2亿，具屮网络视频川户规模2.84亿人

3、，平均每天观看2小时网络视频，甚至超过了看电视的时间一天1.8小时。2010年，中国手机用户6.5亿，其屮有四成用户使用手机上网，选择用手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到17.4%,且年增长率超过200%o可以预见，未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击，并会吸引大蚩的广告客户。SWOT分析优势(STRENGTH)劣势(WEAKNESS)1.低成木，低门槛，是草根影视爱好者的就爱。1.限时十几分钟，更加考验创作者的功底2.内容精辟简短，时间较短，节约成本。2.新兴行业，普遍观众一时难以接受。3.题材大多來自于生活，更贴

4、近老百姓的生活，更容易被观众所接受。3.缺少专业人才机会(OPPORTUNITY)S0（发挥优势利用机会）W0（利用机会克服劣势）1.市场需求量大1.利用市场需求大的机会，更多的创作老百姓自己的故事。1.作为新兴行业，更耍利用市场大的机会來更多的挖掘观众群。2.电影行业永远不会失业2.电影行业永不失业，而且创新更能带动行业的发展。2.作品多为草根爱好者创作，给了他们广阔的发挥空间，对他们能力的提升有很人帮助。3.更多的为草根影视爱好者捉供发挥的夭地3.更多的为草根电影视爱好者提供机会，草根爱好者來自民间，作品更能深入人心。3.新兴行业刚刚起步

5、,可以举办一些大赛，挖掘更多的人才。风险(THREATS)ST（发挥优势转化风险）WT（减小劣势回避风险）1.主要的资金來源要靠金业赞助1.低成木，低投入，创作出好的作品，被企业信任投资。1.草根爱好者提高自己的功底，柏着优秀作品，加大企业投资力度。2.草根电影人有没有能力说服企业赞助2.微电影拍摄下来，成本不髙，这对企业投资更有说服力。2.对一些新进人才进行奖励，让更多的爱好者投身进来。3.作为新兴行业，没有固定的人才，大部分人出于兴趣。3.老而姓自己的故事，更切近生活，更有卖点，吸引更多的人才。3.拍摄出更多的好作品,发展更多的观众群。微

6、电影市场火爆，版权价疯长，竞争现“蓝海”大部分国内视频网站把未来押注在购买正版氏视频领域，造成国内版权价格不断疯长。在国外，Nexflix和Hulu等收费视频和长视频模式代表眼下遇到严重发展问题，纯UGC模式的Youtube则在6月拿下2万家广告客户，也让国内视频网站在版权混战中感到焦虑——以口主、原创为特点的“微电影”口然成为竞争蓝海。“微电影”背后的商业价值更是其受到追捧的原因。赵雨润（原盛大盛世骄阳副总裁现为盛视影业任CEO）指出，微电影浓缩了整部电影,并且用最短的时间把最精彩的片段呈现给观众；很多广告片通常只有品牌硬灌输，而微电影则有

7、情节内容，无论是前期投入还是后期效果，都令人满意。以“微电影”为主营业务的华影盛视计划3年内拍摄200部“微电影”，下半年6部“微电影”订单已经确定，360软件杀毒、红柿子平板电脑等成为首批定制商。“微电影”的商业价值和市场前景首先让我们来比较一下，微电影与电视广告比冇什么优势：1、省广告费：电视广告投放费用其至是其制作费用的几I-倍上百倍，而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。如果想达到更好的效果，请一个网络营销团队进行推广，推广费用也不会超过制作费用。2、不受时限，长期冇效：电视广告受档期、时间限制，冇效期较短；但“微电

8、影”不受吋间、周期限制，只要有互联网的地方，都可随时随意观看。3、定位更准确，直达冇效客户群：上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分，他们也正是普通消费者