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时间:2019-10-18
《益合营销策划营销方法论之——连政府都以“人民的名义”自黑了,企业的老爷们您就别端着了》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、□u连政府都以“人民的名义”自黑了,企业的老爷们您就别端着了苗庆显导读:“人民的名义”刷屏,我们能否复制这样的成功?“你永远无法打倒躺着的人”,自黑式营销的威力,我们真的知道吗?《人民的名义》火爆,貌似让我们这些60、70后的老家伙们心里踏实了一些。终于有部火爆的电视剧,我们能够看的懂也能看的下去了;终于看到95后甚至00后,也关注我们感兴趣的话题了;在碎片化的、割裂的环境下,终于又有个事件,能同时吸引从30后到00后所有的冃光了,就像当年的万人空巷,三代甚至四代同堂围着小电视机看《西游记》一样(特意跑个题,纪念刚刚过世的杨洁导演),
2、碎片化的社会好像被粘合了。一个主旋律的电视剧成功了,那我们以往“主旋律”式的营销还会不会成功呢?老苗的看法是绝对不会。《人民的名义》成功,最大的依托是民愤,全国自下而上范围极广的对贪腐的民愤,而愤怒是引爆市场最有力的武器之一(详见《老板:说来惭愧,营销老总年薪百万,却不知道市场根本的驱动力》),该剧深度的揭蛊引发了强烈共鸣,有效疏导了愤怒情绪,被疏导的情绪转化成为强大的市场驱动力。然而“民愤”这事,不是企业想用就能用的上的。头些年,还能打打“长城永不倒,国货当自强”的民族牌,现在连这个也不管用了。前段时间,某网红食品借“萨德事件”汕位
3、,也不见得有啥好效果。所以,《人民的名义》这点有不可复制性。另外,全国人民齐步追剧的现象,看似融合,实则仍有很大的割裂:有人看芒果台,有人看电脑,有人看手机,有人在刚开播就把55集送审样片看完了,有人一看有点意思就去翻小说去了。有人看的是反腐,有人看的是官商勾结,有人看的是经济发展过程屮的社会矛盾。有人哀叹祁同伟赵德汉这样穷苦人家出身的反倒容易贪腐,有人觉得侯亮平陆亦可这样的官二代真是命好,有人从梁璐吴老师欧阳菁那里反思女人的婚姻。有人喜欢上网刷评论,有人喜闻乐见的是达康书记的表悄包,有人最关注的是侯亮平老婆钟小艾到底是什么样的背景。
4、覆巢之下岂有完卵,割裂和碎片化的社会岂会有真正的大一统沟通方式?如今全民追《人民的名义》,跟三十年前全民追《西游记》有着本质的不同。如果说这部剧有值得企业借鉴的地方,那就是作为主旋律作品,出品方又是最高检,该剧对贪腐的深度揭露,也就相当于政府的“白爆”了。算作一次成功的白黑式营销吧。当然这种深度是针对以往作品而言。以前说贪污腐败是个别领导干部,这回说是“塌方式腐败”,动不动就是“窝案”。以前说党员干部的不良作风是个别地区,而这冋说不仅仅是汉东省,在全国都普遍。以前总是某个副职领导有问题,而主流和真正有大权的干部一定是清白的正义的,而这
5、回上至副国级,下到基层干部,每级都有贪腐人员。以前总是部分官员有问题,作为人民守护神的公检法一直都是高大上的,而本剧公检法一个都没落下,还是贪腐核心。以前不管反面人物如何,正而人物是一身正气、大公无私的,而本剧中的达康书记却是独断专行、用人失察,还曾经犯错误让易学习们顶了雷。再看看这些触目惊心又大快人心的台词,可见政府揭起自己的短来,是下了狠手的。沙书记说:坦率的说,我们的一些干部,其素质己经远低于一般国民素质了。育良书记的经典台词:屮国目前的政治生态,就是一把手有绝对的权力。还是沙书记:现在的老百姓,对干部的感觉,就是无官不贪。蔡成
6、功说,我一个做生意的,抓我还不容易,行贿,偷税.....陈岩石老检察长义愤填膺:“为党为人民办事,这才是为官的目的!”老伴忙拦住话头:“得了吧,这话你要出去说,得让人笑话死,谁信呢?”够狠吧?最狠的还是达康书记:“以前是老百姓不相信政府会干坏事,现在是老百姓不相信政府会干好事。”以上这些看似给执政者抹黑的话语和揭示的现象,市于确实客观存在,又是通过政府Z口说出来,反倒一下让政府显得接地气了很多。关于“头疼堵嘴,脚痛也堵嘴”的网络舆论一下被冲淡了,看到政府肯坦承面对严重的社会问题,老百姓会觉得这是有担当的政府,这才是真正的“正能量”。而
7、相反,那些报喜不报忧的粉饰太平,才会降低政府威信,是实打实的“负能量”。这是一个碎片化和多层次的环境,跟以往单一维度的传播环境存在本质的不同。人们需要对事物进行立体的了解,在大部分人的认知屮,世界上没有完美的事情:如果你只展示自己伟光正和高大上,那就会迫使人们去不停的寻找你的不足,一旦抓住或者疑似抓住,本来不起眼的缺憾都会被放大。如果你能主动展示一些缺憾,无疑从根源上卸掉了受众“找毛病”的动力。同时让受众产生亲近感和优越感:“哈哈,原来你也是这么一副鸟样啊。”很多人由此路转粉其至黑转粉。近些年崛起的网红都是深谙此道的高手。罗振宇刚开始
8、办《罗辑思维》,就整天自称“歪嘴的胖子”。和菜头自称“中年秃顶死胖子”。咪蒙更是把“土肥圆”、“吃货”、“花痴”、“怂逼”等标签不停往白己身上贴马云则喜欢拿自己的长得丑(吐啊吐啊就习惯了,现在真心不觉得马云丑)说事,比如
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