推广策略-推广策略-当前俄罗斯新闻周刊的发展图景与态势剖析

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1、当前俄罗斯新闻周刊的发展图景与态势剖析赵永华II提要］本文通过考察俄罗斯新闻周刊的历史与现状，总结分析了俄罗斯新闻周刊的发展特点与态势。在俄罗斯传媒体制转型过程中，杂志业如同其他媒体行业一样，采取了西方化的发展模式。新闻周刊在俄罗斯的兴起是近十年来的现象，政冷经热是俄罗斯新闻周刊的类型结构特点，对西方新闻周刊的复制与融合是俄罗斯新闻周刊的明显特征，同时，俄罗斯新闻周刊形成了新的观念，而老的新闻周刊适应新的媒介环境是必然的选择。［关键词］俄罗斯、杂志、新闻周刊新闻周刊对于俄罗斯传媒业来说是一种新型的传媒类型，是俄罗斯报刊业向世界看齐、谋求自身发展中表现出的一个新现象。新闻周刊在俄罗斯的人

2、量出现只是近十余年的爭情,它在很短的时间内迅速占•领了俄罗斯的杂志帀场，目前，其规模持续扩大，影响力不断加强。西方标准化：俄罗斯杂志业的总体态势独立后的俄罗斯血临着重建的问题，在大众传播领域建立了什么样的传媒体制哪？20世纪80年代末Z前的苏联是一个完全没有私有传媒的国家，苏联解体后的传媒转型曾是全球媒体观察员们瞩目的焦点，认为“俄罗斯传媒的转型是世界创建一种崭新的信息系统模式的唯--机会”，“希望在这块净土上能够创建出一种优于现有一切模式的新型传媒系统，它既不受制于国家，也不受制于政党，县至也不受制于市场法则，只服从于社会舆论”。

3、如今，俄罗斯传媒体系的觅构已经结束，我们看到，在俄罗

4、斯并没有创建出一种新型的理想化的独立自由的传媒体系。今天的俄罗斯大众传媒，从形式到理念基木上走的是西方道路，一•切从西方拿来套用，西方新闻观念深入人心。俄罗斯杂志业概莫能外，正在积极地向西方主流靠拢，与西欧和美国杂志的融合与复制成为其总体发展模式。俄罗斯的人多数杂志是商业组织，其发展前景在很人程度上取决于广告。最近儿年，俄罗斯广告市场的显箸成绩带动了杂志业的发展。俄罗斯杂志近十余年来发生了很人变化，其类型结构与世界流行趋势逐渐相一致。一些曾在国内及国际上知需的期刊被边缘化，首当其冲的是那些厚厚的文学艺术类、社会政治类杂志，以及旧式的儿童类、青年类、幽默类杂志,科学类、科普类杂志也受到不

5、小的冲击。改眩易辙后的俄罗斯，对商业类、时尚类、休闲娱乐类杂志表现出极浓厚的兴趣。为了适应这样的变化，杂志业不断做出调整，一些老杂志迓行了重建，达到了市场的既定要求，例如，《在方向盘后》(«3apyjieM»)^化了口己的服务特色，《环球》(«BoKPyrCBeTa»)经过改革也成功地恢复了往日的活力，在激烈的市场竞争中《农妇》杂志(«KpecTbHHKa»)也奇迹般地存活下来。《在方向盘后》保持了36万份的发行量,《农妇》则保持了15万份的发行量。政冷经热：俄罗斯新闻周刊的类型结构特点俄罗斯1990年登记注册的期刊种数为3681种，2003年期刊种数已达到4551种，年发行总量约为1

6、1亿册，其中周刊的发行量占60%o以•周”为出版周期的杂志即周刊在俄罗斯分为很多种类，内容包罗万象，如时政、政经、财经、家庭、娱乐、休闲、体育、文化、艺术等类别。时政新闻周刊有《地球回声》（《3xonnaHeTbi»）.《俄罗斯新闻周刊》；财经周刊有《金钱》；电视导视周刊有《电视公园》俄罗斯主流杂志的发行量一般在10万份左右，其余不太畅销的杂志通常只有1.5—3.5万份的发行量。与西方某些著名杂志相比，俄罗斯杂志的发行量是很少的。在俄罗斯发行量超过10力份(至多到40万份)的杂志并不多,其屮还有一些是国外杂，忐在俄罗斯的俄文版，女她》(《Elie》法国妇女杂‘忐)、《Cosmopoli

7、tan》(世界上销售量最大的年轻女性杂，忐，1=1前使用26种语言在100多个国家发行)、《Glanwur》

8、赵永华：新闻学傅士，屮国人民大学新闻学院副教授，屮国人民大学新闻与社会发展屮心研究员。（英国著名的时尚杂志）、《男人健康》（《MansHealth》）、《花花公子》（《Playboy》）；本榇志发彳亍暈较人的有《历史驮运队》（《KapaBaHncTopnfi》）、《装潢一设》（《HHTepbep-umaJiH》）、《您家的主意》（《KnenBainero“Ma》）,《在方向盘后》（«3apyjieM»,大众化专业类杂志）、《环球》（《BoKpyrCBera》）等。2*（《TB-

9、napK》）；综合周刊有《星火》、《丽莎》（«OroHeK»,«JlH3a»通常刊登大量广告）。俄罗斯杂志年发行量的60%和总种数的1/3是周刊,月刊杂志的年发行量只占到总量的36%左右，而种数则超过了期刊总种数的60%。7普通读者手中捧读的杂志多半是周刊。俄罗斯新闻周刊的发行量不算多，一般在5—8.5万份。*俄罗斯新闻周刊的四个发展特征纵观俄罗斯新闻周刊十余年的发展变化，它呈现出以下基本态势：大量新兴杂志不断涌现；种类繁多却“政冷经热”；世界