银饰店策划书

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1、银饰店策划书一、市场分析(-)“海盗船”银饰中国市场发展历程(-)现有市场竞争格局发展(三)消费者分析(四)市场发展趋势分析(五)未來产品发展趋势二、产品分析(-)“海盗船”银饰分析(-)竞争对手银饰分析三、销售与广告分析(-)“海盗船”银饰有限公司(香港)销售与广告现状(-)“海盗船”银饰有限公司的市场销售现状四、品牌定位策略分析五、企业营销战略(―)营销H标(二)市场策略六、广告表现(-)非媒介七、公关营销策略(-)冃的(-)活动策划八、效果预测、评估九、关于DM附：消费者市场调查问卷DM广告策划书“海盗船”银饰DM广告策划案前8:“海盗船”公司——手工

2、打造银饰天下不断突破坚持原创！“海盗船”银饰有限公司(香港)以经营流行首饰闻名遐尔，是国内连锁的银饰名牌•个性化的设计、齐全的品种款式、体贴完善的售后服务及诚信经营的品牌理念，一直受到消费者的推崇，并享誉业界.海盗船银饰采用925银及各种天然宝石、半宝石为主要材料，从设计、生产到销售，全部出海盗船总部直接管理、确保产品质量.海盗船创立至今已有10余年的历史，其正式注册品牌一“海盗船饰品”，至今已拥有数十万忠实消费者，并为越来越多的都市时尚一•族所喜爱.海盗船饰品以设计见长，其流行、个性、前卫的形彖，精致的手工和接近完美的品质，独具匠心、变化丰富的款式搭配，多

3、年來，一直引领国内银饰品设计的潮流，深受业内行家的尊重，也为自主设计的国内银饰品牌树立了榜样.H前，以勇敢、冒险、神秘、个性为核心特色的“海盗船”•已经登陆全国10多个最具竞争力、充满活力与时尚氛围的大中城市，并在这些城市最为繁华的商业街选中最著名的商厦及大型百货商场，先后建立起了近40家直营专卖店和银饰专柜，深受广大都市时尚消费一族的青睐和信任，在各大商场同行业销售排行榜屮一直名列榜首.本次策划书的文本结构如下：市场分析-海盗船银饰中国发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业口标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象

4、和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效杲预测，评估-实施策略一、市场分析(-)海岛船银饰中国山场发展历程饰品行业是一个新兴产业，饰品作为新的经济增长点，在中国内地，这一行业尚处于初期发展阶段•随着社会经济、文化的飞跃发展，饰品消费率正按19%的年增长率递增.据我国权威机构对中国女性饰品市场的调查，女人占据饰品消费市场的最大份额•世界四人时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元•调查显示，我国女性饰品人均占有率不足5%，而东京68.2%＞新加坡48%、香港54%、韩国68%、马列來西亚为47%,泰国为68%.随

5、着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长「女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃，FI益崇尚人性、时尚，不断塑造个性魅力，女性用品消费将进入一个高速增长期.屮国内地总人口为12.8亿多，有明显饰品消费需求的女性从8岁-55岁，约5亿人如此庞大的消费群体，每年的消费需求达数百亿元，二零零五年更是达到了324.1亿元.海盗船很容易使人联想起近年来的一部美国大片《加勒比海盗》.事实上■海盗船不仅是加勒比海盗横行于世的劫掠工具及恐怖标志，更记录了那一段探索新人陆，藏匿或发现宝藏的冒险、刺激的真实海盗的历史•海盗船之所以得名，就是因为其店内首饰款式众多，一般都多

6、达成千近万种，很容易使人联想起传说中琳琅满目的海盗宝藏•事实上，历史上可见的著名海盗主要活跃于两个历史时期.1是公元一到三世纪的欧洲蛮族入侵时期•此时活跃于西欧海岸和北欧寒带的维京人，史称“北欧海盗”，他们反映了落后原始文化对基督教先进文明的入侵，由于物质生活匮乏，当时的海盗没有给后人留下什么财富.另外公元十五到十八世纪的美洲到欧洲的移民航线上，特别是临近中美洲的加勒比海地区，更是以海盗狛獗而闻名丁世•这些海盗靠劫掠来往的商船和移民船而聚集了巨大的财富，为了怕人发现，而乂隐匿财宝于大大小小的珊瑚岛上的秘密地点屮，久而久Z就形成了传说中的巨大宝藏•这些宝藏中包

7、含大量来自欧洲大陆王室及民间的名贵珠宝和传世珍宝，对后人來说确实是一笔难以估量的财富•海盗船商标的创意,1是突出海盗船品牌的款式多样，品种丰富，制作精美•不亚于当年的海盗宝藏.2是由于海盗船银饰采取十分特殊的复古手工工艺打造，在质感和形式上与十五到「七lit纪的欧洲文艺复兴时期的经典首饰款式有许多神似之处，故而天然得名海盗船，真是再恰当不过了.海盗船”银饰有限公司创办于1990年，当时还是黄金饰品一统天下的时代，那时的消费者宁可多花一些钱也要买金饰，银饰则一直处于备受冷落的地位•当时的海盗船公司要打开局面，就必须要有自己的特色，因此在一九九三年，其正式注册之

8、品牌一“海盗船饰品”，他们将产品定位为手工制作为主，