谈店铺组合营销形式的实施

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1、店铺是流通领域的基本单位，是联系商企之间关系的纽带，是联系顾客的桥梁。传统的营销渠道由于中间商的作用，使企业业与店铺、企业与顾客之间形成一个隔离层。中间商在经营上与企业没有连带的责任，他们任意选择进货渠道，任意选择企业，随意采用销售手段与促销手段，在企业需要零批商和店铺配合时，往往得不到有效的合作。特别是企业需要更换和调整业务人员时，还可能由于原业务人员与屮间商长期千丝万缕的联系而建立的感情色彩，使企业失去一部分重耍的目标市场。店铺组合营销，是将企业外部的店铺用契约和协议的方法组合起來，使其成为企业的经销店、特约经销店、特约批发商、连锁店、代理店，通过企业内部的销售公司、销售

2、分支机构、办事处、营业所，在零批、零集渠道组成营销网络体系，用于解决中间商、代理商不能很好配合营销过程的矛盾，使企业的销售重心贴近市场，接近顾客，促进最终消费,提高企业的市场支配能力与市场影响能力。目前，快捷的交通条件和灵敏的通信手段，为自设分销机构、组合店铺营销能力创造了有利条件。国外很多大公司很早就开始这样做了，松下公司就建立了240多个批发销售部和不计其数的零售店铺， 麦当劳的成功得益于连锁店的营销形式。国内的长虹集团也是组织了店铺营销效力，才使该企业的产品畅销不衰。“汇仁肾宝”的营销方法，更是别具一格，他们先是采用驻点宣传的方法，将“汇仁肾宝”四个字贴满了大街

3、小巷、住宅区、电线杆，费用却不很大；进而直接向店铺组织供货，同时又影响了一•批零批商、屮间商回过头来现款提货、预付货款。实行两条腿走路的办法，利用中I'可商，而不完全依靠中间商，取得了较好的营销业绩。灵活多样的店铺组合营销形式总结中外企业一些具体营销措施和策略，店铺组合营销采用的基本形式有以下五种：1.紧密组合式。利用购买和兼并的方法，统一店铺的标志、商号，建成连锁店、特约批发店、特约经销店，在各地组合成实体分销网络。这种形式比较适合大、中型企业销售长线耐用商品和咼科技产品。2.松散组合式。利用协议、契约的方法，将店铺组成相对紧密的商业伙伴关系，自设分销机构和仓储运输机构，统

4、一价格、统一供货、统一促销手段和方法。这种形式比较适合生活资料产品的营销，适应中、小型企业规模的厂家。3.派遣自营式。将本企业富余下岗人员培训后，派遣去目标市场，自设零售店铺，或者摆摊设点销售本企业产品。这种形式适合小型企业，销售季节性短线产品。4.佣金租借式。利用目标市场的仓库设施、经销组织，支付佣金、自我订价，销售木企业的商品。这种形式适应大、中型企业在中间商支付困难时采用，适应大宗商品、物资和长线产品的营销。1.宣传促销式。利用中间商的经营场地和经销组织派驻特派人员，驻店或者驻店宣传促销。这种形式适合中、小型企业生产的长线耐用品的销售过程。无论企业采用什么样的营销形式，

5、及时足额回收货款是企业营销过程的重中Z重。在采用营销形式时，一定耍对怎样回收货款及回收货款的期限和额度制定具体的目标计划，从严考核，并附以奖罚制度和组织处理方法，使其落到实处。实施店铺组合营销有哪些优点店铺组合营销不是单纯商业性质的机构设置，而是企业经营战略上的投资，是建立一种与顾客长期联系及对顾客需求进行管理的投资。店铺组合营销法与传统营销相比大致上有以下十个方面的优点：1.资金冋收及时快捷，能最大限度地减少呆账和坏账，可以向组合起來的店铺规定货款回收的吋限，限期结账。店铺规模小，销货量也小，账额也小，店铺支付能力相对好一些，店铺的账目不容易出现呆账和坏账现象，规避经营风险

6、，加快资金的流动速度。2.开发新市场迅速，并能很快占领市场。因为厂家能直接与顾客见面，直接向顾客进行产品宣传，解答顾客得出的各种疑虑，有助于打破竞争对手的市场垄断。3.有利于控制老市场，延长老市场的寿命周期。由于能在老市场上与竞争对手进行有力的对抗，使竞争对手慢慢地失去竞争的信心，最后放弃竞争。4.能克服小间商与企业销售人员的感情随意性，只要市场上需要，企业就可以随时供货。特别在企业更换和调整业务人员时，不致于使企业失去重要的目标市场。5.能克服工商分离的现象，使本企业的销售组织向流通领域的深度和广度进军。它不仅可以防止中间商对企业货款的抵赖、坑骗、拖欠现象，也能够制止一些不

7、法分子冒充中间商欺骗企业，骗取企业货款的非法行为。6.能克服中间商、代理商的不合作态度，使企业能得心应手进行促销宣传，并学握其强度和力度，通过提升店铺组合营销力，与竞争对手展开竞争。7.对顾客的需求进行有计划的管理，便于直接了解顾客、吸引顾客、影响顾客，发现新的需求和市场机会，提高企业对市场信息的反馈能力。&能最大限度地提高零售、零批店铺销售本企业的产品，实施企业名优品牌战略管理，使企业永远立于不败之地。9.有利于进一步统一营销政策，统一零批、零售价格，使本企业获取最大的营业利润。10.有利于提高企业的