苏宁媒介策划方案

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1、整合推广策略1、推广主题-•条地铁线带动一座城市**个（待定）旺铺成就**个创业梦想5000万（待定）人流量共享5000万商机6个站点繁荣6人板块经济还在等什么，N年N次的庆幸这个决定2、招商推广策略•第一阶段：前期预热期（6刀20U——6刀30日）整体策略：通过对推广主题的宣传，对招商行动进行预热，为后期招商造势，通过广告文案的发布引起广大人样关注，形成口碑营销，另外配合相关网络关于地铁二号线即将开通的新闻报道，插入商铺招商信息，隐性植入，引起对•口人群关注；媒体选择：地铁1号线主要站点墙体广告（新街口、南京站、鼓楼、元通等）、地铁1号线车厢移

2、动电视；网络（南京地铁官网及其他相关新闻转载）面对人群：地铁一•号线人流，及其他地下商圈流动人口，关注地铁信息的特定人群（主要是投资人群）；媒介特点：覆盖面广、传播速度快、时间持续性好；•第二阶段：信息发布期（7刀1U——10刀31LI）整体策略：通过对招商详细信息的发布，以及选用相应专业媒体，将招商信息肓接作用于对口人样，另通过加大宣传区域，使招商信息传播区域进一步扩人，预计覆盖范围:沪宁杭氏三角地区；另外在专项渠道配发招商手册及DM,提升招商信息发布效果；随着地铁2号线的即将开通，针对2号线各站点的介绍新闻也将逐步增多，在相关站点介绍的过程屮

3、，植入其地面经济板块情况或规划情况，通过新闻报道，引导潜在人祥对各站点商业价值的判断；另外设立招商专项网站，便于意向人群对相关信息的了解；媒体选择：地铁1号线主要站点墙体广告（新街口、南京站、鼓楼、元通等）；地铁1号线车厢流动电视广告；东方卫报；江苏交广网；沪宁杭动车组杂志《旅客报》：地铁官方网站；招商专项网站；其他新闻转载网络媒体；媒介策略：通过地铁媒介载体（1号线墙体、电视、官网、招商网站）发布招商信息，使得前期预热得到延续，提升宣传效果；利用全国各网络媒体针对南京地铁2号线新闻的转载，扩大招商信息的覆盖面及影响力;利川电台媒体主要针对出租车

4、、私家车等流动人口进行对口宣传，吸引对方关注;利用沪宁杭动车组配发的媒体发布招商信息，并夹带DM,针对沪宁行动车乘坐人员进行定向宣传，加大该区域相关投资人员的关注度,提升招商信息的覆盖面;面对人群：地铁一号线人流，及英他地下商圈流动人口；南京、上海、杭州长三角地区乃至全国关注招商信息的投资人；媒介特点：传播速度快，覆盖面广、持续性好、针对性强•第三阶段：执行推广期（9月——12月）整体策略：通过前期的媒体宣传，已经对招商信息有了一个大面积的传播，在整个社会及特定人群中已经起到了一定的反响和关注，该阶段推广策略更多是侧重于提升投资信心、降低投资风险

5、敏感度出发，最终促进签约的达成；推广手段：线卜活动的组织+线上媒体宣传媒体选择：仍以第二阶段媒体为主地面活动：在招商信息发布过程小加入项目考察活动组织的信息，针对前期咨询投资人安排时间、确定地点（主要是1号线主要站点、相关站点地面商圈建设情况、南京城市规划馆等）进行参观考察，并邀请专家针对南京城市地下商业规划进行讲解,让投资人全面了解整体投资坏境，提升投资人信任度，强化投资信心。活动建议开展2——3批；在地铁1号线新街口站点设立现场招商办公室，面积最好控制在50平米以内，过大容易显得人气不足，过小容易降低前来咨询的投资人对整体项忖的信心；面积大小

6、适中，利于在招商现场聚集人气；但整体装潢风格要求简洁、明快，现场配合刊板、X展架、易拉宝、招商手册、DM等一系列宣传物资，营造现场气氛（建议设计部门针对现场进行整体设计）媒体策略：在继续第二阶段招商信息发布的同时，不定期的发布招商情况进展的新闻报道及软文的植入，新闻报道中除了针对二号线招商悄况的叙述Z外，还要增加一号线璽要站点优秀商铺的经营情况报道，增加新闻受众对二号线投资的信心；配合对地面活动的新闻报道，进一步加大招商信息的传播速度和影响力；面对人群：冇针对性的面对意向人群；附：备阶段媒介投放明细七.招商进度安排装修期『寸闻报道期招商接待签约期

7、I地I*舌动组织第二期媒体投放I笫一期媒体投放I宣F品制作广彳公司确定招商h略出台■cD3■（）X■:i))■()■二■o■ob678910111212345