阿迪活动策划方案与阿迪达斯广告策划方案汇编

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1、阿迪活动策划方案与阿迪达斯广告策划方案汇编阿迪活动策划方案一、广告目标9二、广告时间9三、目标区域9四、广告诉求对象及重点9五、广告活动的表象和媒介选择9六、广告费用预算(略)第四部分：广告活动的效果预测和监控(略)第一部分：市场调查一、营销环境分析：1、市场营销环境中的制约因素(1)・金融危机的影响使大部分的行业大幅度的缩水，制鞋业也不例外。(2)•耐克和李宁的市场冲击已严重影响阿迪达斯在中国的市场。“安踏”,“匹克”也开始争抢市场份额。(3)•人们的收入不断提髙，消费水平也正在增加，不能说这不是个机会。(4).公司的目标和市场。(5)

2、•公司与代理商的关系。2、市场规模(1)阿迪达斯目前在中国的市场份额排在耐克和李宁之间，位居第二，现正以每年500到600家专卖店的速度在中国扩张，今年将扩展到300个城市3500家门店。(2)赫伯特•海纳接受上海东方早报记者采访时透露，阿迪达斯将在20**年奥运会时成为中国市场的领头羊。最近三、四年，阿迪达斯在华销售业绩增长已逐渐转移到二三线城市，计划到20**年，将专卖店数量扩充到5000家，覆盖中国500个城市，销售收入达到10亿欧元。(3)在20**年度继续显示了其强大的生命力。在财报中公司宣布，20**年公司全年营业收入为186

3、.27亿美元，从20**年到20**年间，年均复利增长率达到12%。（4）阿迪达斯集团20**年三季度报告称，在过去的9个月内，阿迪达斯品牌在全球实现了销售收入同比16%的增幅，这个数字是过去10年间最高的；更重要的是，其在中国市场的销售增幅超过50%,跃升为阿迪达斯全球第二大市场，仅次于美国。（5）中投顾问产业研究中心数据显示，近年中国市场三大品牌耐克、阿迪达斯、李宁市场份额分别在21%、20%、17%左右，耐克与阿迪达斯之间只有1个百分点的差距。数据还显示，中国已成为耐克最大的海外市场。耐克在中国已有超过4000家门店，去年在华销售额

4、超过11亿美元，同比增长逾50%,高于其在亚太地区26%的平均增长率。据统计，目前中国有144家合同工厂为耐克代工，耐克全球185家重点工厂中有57家设在中国。3、营销环境分析总结因国民整体生活水平都在提髙，并且越来越多的青年人趋于个性化，国内鞋业外部整体环境趋好，所以各生产商有着较为广阔的市场发展空间。但耐克和李宁的品牌对阿迪的外部环境威胁稍大。二、消费者分析1、消费者的构成专业运动员占65%,中高端消费者25%,其他10%2、消费者的购买习惯（1）消费者品牌的认知程度：消费者对阿迪的认知程度可达90%o（2）专卖店的服务态度：当然是越

5、周到消费者会越满意。（3）消费者对价格的接受程度：一般消费者买东西还是要看消费的接受能力，其次才是对产品的满意程度。（4）对品牌的偏好程度：一位业内人士指出，消费者对“耐克”，“阿迪”的偏好程度差不多，但都比李宁高些。（5）消费者的心理需求与购买动机的因素：1•消费者的价值心理，即通过产品或服务能够满足其名誉、地位等的心理需求;2•消费者的习惯心理，即能够迎合顾客的日常行为、消费习惯；3•消费者的身份心理，即彰显身份或定位的心理；4.消费者的情感心理，即影响顾客情感取向的心理动机。(2)对本品牌最满意的方面和最不满意的方面•最满意的方面：

6、“源于运动超于运动”的理念，品牌个性相互渗入。最不满意的方面：有时鞋款并不是很突出，没有耐克更前沿，没有kapaa更时尚。三、产品分析1、产品的外观(1)3条平行间条是阿迪达斯的特色，一直代表着特别的地位，而这种象征有人称之为“胜利的三条线”O(2)1972开始推广三叶商标，三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张世界地图，它象征着三条纹延伸至全世界。(3)代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。(4)也许是因为每一款经典系列都有一个独特的故事吧，

7、在人们看来经典系列永远是如此的具有内涵，永远洋溢着新鲜活力和时尚的气息。2、产品的质量(1)adidas创办人AdiDassler的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。(2)今日，adidas依然秉持AdiDassler完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对髙品质运动商品的需求。(3)在保证质量的情况下，从鞋、服装到配件，每一款都是设计中的精品，让追逐潮流的人们爱不释手。3、产品的

8、价格篇二：阿迪促销方案阿迪达斯促销方案【活动目的】：通过活动，传递给消费者一个加强体育锻炼，增强体质，预防甲流的信息，同时与南京知名瑜伽馆，疾病预防中心合作，开展互利合作。意在提高销售额的前提