啤酒广告策划方案与啤酒广场策划方案汇编

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1、啤酒广告策划方案与啤酒广场策划方案汇编啤酒广告策划方案百威啤酒广告策划书08市场营销张剑锋20**00270509目录百威啤酒广告策划书••错误！未定义书签。内容提要•错误！未定义书签。一、二、百威啤酒公司简介•错误！未定义书签。市场环境分析••错误！未定义书签。（一）、宏观环境分析…错误！未定义书签。（二）、行业环境分析••错误！未定义书签。（三）、微观环境分析（SWOT分析）••错误！未定义书签。三、四、消费者分析错误！未定义书签。竞争者分析・・4（1）青岛啤酒・・4（2）华润雪花4（3）燕京啤酒..4（4）金京啤酒5五、广告策略..5（—）、产品定位策略.5（二）、目标市场策略••错误

2、！未定义书签。（三）、广告创意策略・6（四）、广告诉求策略.6六、广告媒介策略.61、媒介目标..62.广告目标・・3、媒介策略・・4、媒体选择••七、总结•内容提要本次策划，旨在通过广告活动的策划帮助百威啤酒达到树立高端品牌形象、提高知名度的目标。希望我们的建议和方案能够使百威啤酒的品牌形象更鲜明、知名度更高，并使百威啤酒推广产品及宣传企业形象的目标得以实现。一、百威啤酒公司简介百威啤酒诞生于1876年，由阿道普斯•布希创办。它采用质量最佳的纯天然材料，以严谨的工艺控制，通过自然发酵，低温储藏而酿成。整个生产流程中不使用任何人造成份、添加剂或防腐剂。在发酵过程中，又使用数百年传统的山毛樺木

3、发酵工艺，使啤酒格外清爽。百年发展中一直以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为是“啤酒之王”！二、市场环境分析（一）、宏观环境分析随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大，我国经济前途一片大好，居民收入较快增长，恩格尔系数还会有所降低的，有60%下岗职工进入了再就业服务中心，并按时足额领到基本生活保障金•从总体经济发展看，经济呈现高速发展的态势。啤酒，作为世界三大饮料之一，与中国的茶叶一样，有着丰富的文化内涵。如今啤酒已成为亲朋好友聚会必不可少的饮料，啤酒文化已日渐融入到国人的日常生活当中。在国内受到越来越多的，特别是年轻一代消费

4、群体的追捧。目前，我国啤酒市场年销售额已突破千亿元大关。专家预测，随着80后、90后一代群体的成长，未来十年，咖啡市场将持爆炸性增长，增长率将高达35%以上。越来越多的厂家看好了咖啡市场这块庞大的蛋糕。（二）、行业环境分析目前国内啤酒行业竞争十分激烈，青岛，华润雪花，燕京啤酒前三大品牌已占据半壁江山；地方品牌繁多，且在各自销售范围内占有一席之地；行业利润率有下滑的趋势，市场份额被中低端产品说占领，高端品牌面临着打不开市场的局面。（三）、微观环境分析（SWOT分析）1、优势分析：（1）洋品牌的优势；（2）资金雄厚、规模庞大；（3）雄厚的科研实力；（4）先进的管理理念2、劣势分析：（1）品牌认知

5、度较低。⑵地域公共关系的影响3、机会分析：⑴发展中国家的市场潜力巨大；⑵科技革命使低成本经营成为可能；4、挑战分析：⑴各分支领域内产的品不乏强力竞争对手；⑵地域政治的影响；三、消费者分析中国自古有着无酒不成席的传统，饮酒文化可谓是深入人心。随着时代的前进，啤酒已悄然取代了传统白酒的位置，飞入寻常百姓家。啤酒已成为人们增进感情，洽谈生意，或者发泄烦恼的不二选择。无论是在星级酒店里，还是路边小摊，抑或KTV等地方，都能见到啤酒的身影。近年来，啤酒销量增长十分迅猛，市场前景十分广阔。四、竞争者分析（1）青岛啤酒青岛啤酒是中国最有知名度和最受到国际认可的啤酒品牌，创始于1903年。1903年8月，来

6、自英国和德国的商人联合投资40万马克在青岛成立了日耳曼啤酒公司青岛股份公司，采用德国的酿造技术以及原料进行生产。古老的华夏大地诞生了第一座以欧洲技术建造的啤酒厂一一日尔曼啤酒股份公司青岛公司。经过百年沧桑，这座最早的啤酒公司发展成为享誉世界的“青岛啤酒”的生产企业一一青岛啤酒股份有限公司。1993年，青岛啤酒股份有限公司成立并进入国际资本市场，公司股票分别在香港和上海上市，成为国内首家在两地同时上市的股份有限公司。在漫长的100多年发展历程中，青岛啤酒厂积累了丰富的经验；在消化吸收的基础上形成了自己独特的传统。因而，产品质量比较稳定，被国内外消费者公认为名牌产品。目前，青岛啤酒公司在国内19

7、个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产厂和麦芽生产厂，构筑了遍布全国的营销网络。现啤酒生产规模、总资产、品牌价值、产销量、销售收入、利税总额、市场占有率、出口及创汇等多项指标均居国内同行业首位。(2)华润雪花啤酒华润雪花啤酒(中国)有限公司成立于1994年，总部设于中国北京，其股东是华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团SABMillero20**年，华润雪花全力将雪花啤酒塑造成为全国品牌，雪花啤酒以清新、淡爽的