网络营销平台策划与建设

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1、网络营销平台策划与建设学习悄境2设计方案——网络营销平台策划少建设学习情境二：网络营销平台策划与建设资讯：我们小组要作什么？教师引导问题4学习任务导入：4一、网络营销平台概述6二、企业网站概述8三、网络营销平台策略规划10四、设计并注册企业域名12五、规划、设计企业网站14六、安装网站流虽统计软件19七、测试网站的效果21计划、决策：考虑如何完成？21实施：确定实施办法，与学牛分纽交流21工作任务1：网络营销平台实施策略规划21工作任务厶网络营销平台建设体验24检查、评价30资讯：我们小组要作什么？教师引导问题学习任务导入：L网民规模根据CNNIC发布的报告，截至2008年底，中国网民规模达到

2、2.98亿人，较2007年增长41.9%,互联网普及率达到22.6%,略高于全球平均水平（21.9%）。继2008年6月中国网民规模超过美国，成为全球笫一之后，中国的互联网普及再次实现飞跃，赶上并超过了全球平均水平。图12000-2008年中国网民规模与增长率调查显示，2008年下半年，90.6%的中国网民使用过宽带接入互联网，即2.7亿中国网民使用了宽带访问互联网，较2007年增长超过一个亿。4图22007-2008+国宽带网民规模对比2嗣站截至2008年底，屮国的网站数，即域名注册者在中国境内的网站数（包括在境内接入和境外接入）达到287.8万个，较2007年增长91.4%,是2000年以

3、來增长授快的一年。3.电子商务电了商务是与网民生活密切相关的重要网络应用。过去一年屮，网络购物市场的增长趋势明显。目前的网络购物用户人数己经达到7400万人，年增长率达到60%0比较国外的发展状况，韩国网民的网络购物比例为60.6%,美国为71%o均高丁•中国网络购物的使用率。众多金业必须抢攻的战略高地，因为社会和市场屮不同的主休已经越來越深刻地感觉到——网络化生存的时代己经來临。越来越多的企业通过互联网获取商务信息，网络已经成为企业客户开发和产品交易的重要场所。在信息快速膨胀、注意力资源竞争白热化的网络经济环境下，网络虚拟市场已经成为企业的必争之地，开拓营销新渠道，已经成为成长型企业的广泛共

4、识。在网络虚拟市场屮，只站在金业的角度设计网站等营销平台是不会引起客户兴趣的；而那些充分挖掘客八需求、以客八为中心、为客八带來更多附加值、注重客八体验的营销平台才能受到客户的信赖，才能真正成为吸引并留住客户的重要载体。5一、网络营销平台概述1.网络营销平台基本结构传统的企业店铺从结构上來说，一般分为前台和后台。前台面向客八，承担公司介绍、产品展示、客户咨询等功能；后台而向企业内部员工，承担产品信息更新、业务处理等功能。网络营销平台是企业在虚拟批界屮与客户交流的窗口，它同样也可以分为前台和后台，前台面向客户和其他公众，承担企业形象展示、产品介绍和客户服务的职能；后台面向内部管理人员，承担员工更新

5、企业品牌和产品信息、处理客户业务和咨询的职能，所不同的是网络营销平台中前台和后台的表现形式是WEB页面。图2-1-1海尔企业网站前台展示2.网络营销平台主要功能网络虚拟市场是传统市场在网络上的延伸，网络营销的实质就是企业对网络虚拟市场的开拓。作为企业进军网络虚拟市场的“根据地”，同时，也是企业图2-1-2企业网络营销平台功能结构示意图3.评价网络营销平台的关键要素网络营销平台是企业在互联网屮与客户沟通的重要接口，是企业服务客户的一个重要载体，影响其功能发挥和效益好坏的因素很多，但以下儿点至关重要：第一，是否体现了以客户为中心的理念。网络营销平台应尽可能方便客户阅读、查询相关资料，以及进行业务咨

6、询。笫二，是否凸显了营销导向的建设原则。网络营销平台应有效宣传企业品牌及文化，充分展示企业特色和优势。第三，是否拥有强人的示台支持系统。拥有良好示台支持系统的营销平台，才能避免企业网站成为与世隔绝的“信息孤岛”，成为缺乏生机活力的“空売网站”。4.企业网络营销平台的构建方式企业建设网络营销平台的方式有两种，一是自建营销型企业网站：二是在笫三方电子商务B2B平台中构建企业商铺。这两种方式都各有特点，企业应该根据口己的实际情况来选择不同的方式。一般来说，中小金业可从利用第三方平台开始，而大中型企业适合选择自建网站为主。目前，我国人型企业人都采取了自建网站的方式，且网站功能非常丰富，并能和企业的势：

7、1•网站式样多样化，有利于企业品牌的展示和企业文化的表达。2.网站的功能个性化，金业可以灵活选择。1.可以和企业内部信息管理系统良好对接。劣势：1•建设费用高，一般企业难以承受。2.后期管理与维护难度大。3.要求企业有专门的技术人员。4.推广费用高，难度大。利用第三方平台建商铺：优势：1.可借助第三方平台良好的人气，有利于企业的宣传。72.获取成本低廉。3.后期维护成本低。劣势：1•商铺样式单一，