美特斯邦威加盟策划

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1、美特斯邦威加盟策划美特斯邦威加盟策划1•公司简介1.1美特斯邦威公司概况美特斯邦威成立于1994年，创立Z初只是温州的一家小工厂。那时候，国内服装企业多以OEM为主，鲜冇自主品牌意识。美特斯邦威便不遗余力地推广这个面向年轻人市场的休闲服饰品牌。美特斯邦威的连锁模式之路的特点是从制造业延伸到零售连锁品牌，以自主设计和晶牌作为突破口，将牛产外包出去。通过这种模式，美特斯邦威掌握自己成功的核心，那就是依托自主设计能力，迅速聚合全国的制造资源和零售资源，成功建立起以加盟店为主的服饰连锁王国。时至今口，美特斯邦威已经在全国将近1000个城市开设了两千多家专卖店。集团

2、已连续6年跻身中国服装行业百强企业，连续3年被全国工商联评为“上规模民营企业500强”。2003年，“美特斯•邦威”羊毛衫被评为“中国名牌”;2004年、2005年,“美特斯•邦威”连续两年被评为“中国青年最喜爱的服装品牌”，2005年，集团跻身“屮国制造业500强”，荣获“2003/2004中国服装品牌年度营销人奖”和“中国女性消费者最满意的品牌”称号。2006年再次荣获“2004/2005中国服装品牌年度策划人奖二1.2美特斯邦威公司文化1.2.1美特斯邦威名字由来“美"：美丽，时尚;“特S独特,个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦;“

3、威”：威风。“美特斯•邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。1.2.2设计师和设讨-特点高欣，美特斯邦威首席设计师，创立自己的服装品牌"EVENPENNlLESS",被评为中国最有前途服装设计师0—，其品牌已在中国服装界中确立了独特的地位。腼腆的高欣喜欢狂放的摇滚，"EVENPENNILESS"这两个词命名的服装，也有着同样低调的摇滚姿态。他一直致力于把最初影响白己的东西传达给穿着

4、者一一即一种本质的回归。皮质与纱质感的巧妙结合，使得整体在单调的色彩中也富于变化。剪裁手法独特，而穿绳与钉扣的大面积运川，也使得衣服表面更冇质感。所冇的衣服，给你的感觉是非常有冲击力的厚重。绝无半点轻佻和奢华。美邦的款式新颖，种类多，顾客有很多选择，衣服很有设计感，很受顾容的青睐，穿在身上感觉舒服乂变得更年轻更时尚。123美邦理念①美邦愿景：美特斯邦威要成为全球裁缝，为全球消费者捉供新时尚的牛活体验。②美邦核心竞争力：人力品牌力商品力终端力信息物流力③美邦战略II标：百亿企业，百年品牌④美邦核心价值观：诚信正直专心专注活力时尚拥抱变化追求完美2选址优势南宁

5、朝阳路2」专卖店选址应选在当地很繁华的地段，客流量较大。并且应选在竞争对手集中的地方,因为竞争对手越集屮的地方越冇市场，同时相对于顾客而言品牌多的地方在选购商品的时候便于选择和比较，因此进店的人就会多，而市中心恰好符合这些条件2.2一个城市都会划分若干个商圈，并存在城市屮心和副中心之分。在实际操作中，我们会而临主干道选址、主干道路口的选址、次干道选址、社区选址、城乡结合部选址等类别的选址问题。上班族多居住在市中心Z外，在消费群体中占相当比例，JL多数早上上班匆忙、下午下班后路上时间充裕。有数据测算，白天八小时制下班后的2〜3小时内，主干道上沿街店铺会出现一

6、个明显稳定的消费驼峰。所以，干道（路口）选址时应结合上述情况，选择靠近城市中心外辐射方向的一边（路口耍考虑两个方向的重加），这样冇利于顾客驻足。2.3市中心的交通条件通达，基础设施建设都较完善，并且市中心的商业圈很大，能向附近散射2.4此外，市中心的人口密度大，商业高度发达，市中心的II标消费人群属于收入水平高的一个群体，消费层次高。况且市中心周I韦I附近都分布着许多公司，许多公司的白领可以利用午餐时间逛逛，且白领的收入水平也属于高消费层次人群。2.5市屮心是城市商圈的屮心地带城市商圈的屮心地带肯定是很多开店者的首选的，这里商业牛态成熟并进-涉发展，商圈稳

7、定并形成-淀的市场契约。是最有市场份额的区域。但是这里的人群流动性太大，市场不太稳定，这就需要开店者用其他的手段诸如经营技巧来弥补。2.6市屮心居住区市民居住区的市场在这些里面是最为稳定的，因为店铺开设在这些区域,经营范围也往往是市民普遍生活所需物站。在H常纶活服务、零售行业，餐饮也是很不错的选择还冇教育培训等新兴的一些领域，选址在市中心都是很冇发展的机会的。2.7市中心的附近都一般分布有高校，而学生也是一个很庞大的消费群体，虽然学生是一个弱势群体，但是我们不能排斥这个群体，学生在周末也是很喜欢到市中心玩的，它藏着强人的商机。3.2美特斯•邦威连锁加盟现状

8、和竞争优势自1994年美邦创立品牌以來，美邦就延续著走轻资产道路。