文案策划培训

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1、文案与策划文案与策划在广告学中，严格的说文案与策划应当是广告学中两个相互联系但却迥然不同的专业分工，两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“化现状，所以才产牛了这种“复合型专业人才"另外，人才"。另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活对内能撰写广告文案的复合型人才，动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。于是文案策划就应势产生了。文案概念文案的

2、专业是编辑、撰写广告文字内文案的专业是编辑、容或影视媒体中的对话、旁白，容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品广告语、大标题、内文等，是：广告语、大标题、内文等，总之是一切给写给消费者（最终广告受众）切给写给消费者（最终广告受众）看的东而策划则是考虑怎样做广告的职业，西。而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，重点、营销策略，此外，策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来大概的说来，虑画面、文案的表现方向……大概的说来，策

3、划做的东西是给广告公司和客户看的。客户看的策划做的东西是给广告公司和客户看的。文案文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。也指一种文体，用来表现某种方案或创意。例如：例如：文案策划广告文案：影视广告脚木、报纸广告、宣传单等广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等一般文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些活一般文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧动策划、新闻策

4、划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。策划概念策划是文案的上游环节。策划是统携全篇的纲领，而文案策划是文案的上游环节。策划是统携全篇的纲领，则是将具体策划思路形成文字，变成具体可操作的方案。则是将具体策划思路形成文字，变成具体可操作的方案。策划是广告系统中的根基与框架，策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查分析、市场调查、环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创

5、作方向。可以这样说：文案是一种思想的表达，一种优美的抒写；可以这样说：“文案是一种思想的表达，一种优美的抒写；策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑。策划是一种思维方式,一种奇妙的逻辑。”广告是一门艰深而多变的艺术，艰深而多变的艺术，它的概念与表象会随着时代地域的不同而幻化不同的色彩。策划文案这种职业目前来讲在中国同而幻化不同的色彩。策划文案这种职业目前来讲在中国是比较成功的，是比较成功的，但随着时代的进步与我国广告事业的飞速发展，未来的分化也许才是其真正的宿命。发展，未来的分化也许才是其真正的宿命。策划策划回答做

6、某件事情的逻辑顺序就是策划，也称创意策划，简单的策划也可以说是想法，或者是创意，点子。策划根据公司的职业需要有分成游戏策划根据公司的职业需要有分成游戏策划，市场策划，营销策划，广告策划，策划，市场策划，营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影策划，房地产策划等等。文案与策划的区别首先耍明白，文案和策划是两回事，文案和策划都需要有好的文笔，但是有好文笔并不是说就一定能够做策划。策划所表现的是策略和思想策划需要了解市场，需要了解营销，需要了解策略，需要了解战略，需要了解品牌等等一系列的东西文案侧不同能够做文案基

7、本上只要有好的文笔就够了清晰的描述思路准确的表达方式和策划案相符合的屮心表述如果想在文案的基础上在提高一步那么在有能力的前提下就是策划可以说策划是文案的进阶文案为策划的区别简单来说：文案注重的写作策划注重的思想日常工作内容工作内容1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升；2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势；3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估；4、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面

8、报道的出现:如何写好文案1、展现对阅听众要求的了解。你会觉得了解你需耍的人，也是能满足你的需要的人。和同的道理也适用于广告。“这广告需要的人。相同的道理也适用于广告。“懂得我，汽卖者如此感觉：“懂得我，％卖者如此感觉：“我可以相信它一点。”点。’‘这有助于排除买家对卖家的疑虑，其至是“通常一点都不可相信"Z感。Xerox资讯存取系通常一点都不可相信"Z感。Xerox资讯存取系统的广告巧