文案策划学习资料(一)

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1、文案策划学习资料(一)【文案策划的诞生背景】在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。【文案策划的基本概念】(-)文案一、文案定义1、一种职业，广告公司或企业策划部从事文字工作的职业；2、一种文体，用来表现某种方案或创意的文字体裁。二、文案的专业内容1、编辑、撰写广告文字内容

2、；2、影视媒体中的对话、旁白。三、文案的具体产品1、广告文案，如影视广告脚本、报纸广告、宣传单页等；2、企业文案，如企业宣传、新闻宣传、形象宣传。（二）策划一、策划定义思考做某件事的逻辑顺序，也称创意策划，简单的策划可以说是想法、创意或点子。二、策划的分类策划根据公司职业需要一般可分成游戏策划、市场策划、营销策划、广告策划、产品策划、节目策划、电影策划、房地产策划等。三、策划的工作内容1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升；2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势；3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对

3、促销效果进行总结、评估；4、负责协调与和关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报导的出现。四.策划的具体思考内容1、广告媒体形式；2、受众人群分析；3、宣传重点；4、营销策略；5、画面、文案的表现方向。五、策划的目标人群1、广告公司；2、需求客户。（三）文案与策划一、文案与策划的对比1、策划是文案的上游环节，策划是统携全篇的纲领；2、文案是将具体策划思路形成文字，变成具体可操作的方案；3、文案是一种思想的表达，一种优美的抒写；策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑。★策划工序前期市场调查f市场分析f内容捉炼f决定文案创作方向二.文案与策

4、划在广告中的作用1、策划是广告系统中的根基与框架;2、文案是广告中的一个环节。公司规章制度一、公司形彖1、员工必须淸楚地了解公司的经营范围和管理结构，并能向客户及外界止确地介绍公司情况。2、在接待公司内外人员的垂询、要求等任何场合，应注视对方，微笑应答，切不可冒犯对方。3、在任何场合应用语规范，语气温和，音量适中，严禁大声I®哗。4、遇有客人进入工作场地应礼貌劝阻，上班时间（包括午餐时I'可）办公室内应保证有人接待。5、接听电话应及时，一般铃响不应超过三声，如受话人不能接听，离之最近的职员应主动接听，重耍电话作好接听记录，严禁占用公司电话时间

5、太长。6、员工在接听电话、洽谈业务、发送电子邮件及招待來宾时，必须时刻注重公司形象，按照具体规定使用公司统一的名片、公司标识及落款。7、员工在工作时间内须保持良好的粘神面貌。8、员工要注匝个人仪态仪表，工作时间的着装及修饰须大方得体。二、生活作息1、员工应严格按照公司统一的工作作息吋间规定上下班。2、作息时间规定1）、夏季作息时间表（4月——9M）上班时间早&30午休12：00——14：00下班时间晚002）、冬季作息时间表（10刀——3刀）上班时间早9：00午休12：00——13：30下班时间晚17：303、员工上下班施行签到制，上下班均须

6、本人亲自签到，不得托、替他人签到。4、员工上下班考勤记录将作为公司绩效考核的重要组成部分。5、员工如因事需在工作时间内外出，要向主管经理请示签退后方可离开公司。6、员工遇突发疾病须当天向主管经理请假，事后补交相关证明。7、事假需提前向主管经理提出卜H请，并填写【请假申请单】，经批准后方可休息。8、员工享有国家法定节假日正常休息的权利，公司不提倡员工加班，鼓励员工在日常工作时间内做好本职工作。如公司要求员工加班，计发加班工资及补贴「员工因工作需要自行要求加班，需向部门主管或经理提出川请，准许后方可加班。1）、加班费标准公司规定加班费标准为10元

7、/小时；2）、加班费领取加班费领取时间为每月24口（工资发放口）。三、卫生规范1、员工须每天清洁个人工作区内的卫生，确保地而、桌而及设备的整洁。2、员工须自觉保持公共区域的卫生，发现不清洁的情况，应及时清理。3、员工在公司内接待来访客人，事后需立即清理会客区。4、办公区域内严禁吸烟。5、正确使用公司内的水、电、空调等设施，最后离开办公室的员工应关闭空调、电灯和一切公司内应该关闭的设施。6、要爱护办公区域的花木。四、工作耍求1、工作时间内不应无故离岗、串岗，不得闲聊、吃零食、大声喧哗，确保办公环境的安静有序。2、新入职员工的试用期为三个月，员工

8、在试用期内要按月进行考评。详见《员工试用期考核表》。3、公司内所制定的《员工口程表》是衡量员工完成工作量的依据，要求员工每天要认真、详尽的填写,作为公司考核员工工作