李宁营销策划问卷

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1、本文调查过程中主要采用了文献研究法和问卷测量法两种研究方法的综合应用，以期望获得较好的调查结果。具体来说体现在以下儿个方面:通过文献研究，提出了本次调查需要了解的问题和活动的理论构思，为下一步问卷调查中所使用问卷的设计奠定了部分基础；再通过问卷调查，统计调查数据，对本活动的构思进行深入的分析和验证，得岀最后的调查结果。（一）问卷设计这次问卷设计主要将问卷分为四个部分：第一，被调查者个人的相关信息进行调查（标题下的填写部分）；第二，对不分品牌的鞋类进行基本情况的调查（问卷Q1-Q5）；第三，针对李宁品牌鞋类的相关问题进行调查（问卷Q6-Q13）；第四

2、,针对消费者喜欢怎样的电视广告进行调查（问卷Q14）。（二）抽样方法本次主要采用发放调查问卷的形式，调查的范围为杭州市内，采样地点为武陵广场和湖滨路附近等市屮心地区。（三）样量本次共发放了200份问卷，回收了200分问卷。收回率为100%。但是回收的问卷中存在大量的无效问卷，剔除无效样本。最后剩下的实际样本为111份，再对这111份进行数据的分析。调查问卷李宁鞋类消费情况调查问卷性别年龄职业Q1•对于运动品牌的鞋类，你更倾向于？A.篮球鞋B.足球鞋C.慢跑鞋D.板鞋E.帆布鞋F.其他Q2.对于运动品牌的鞋类，你最关注的因素是？A.价格B.外观设计C

3、.功能D.品牌E.流行趋势Q3.您觉得您能接受的运动鞋价位是多少？A.100—300元B.300—600元C.600—1000元D.1000元以上Q4.你是如何了解运动品牌产品的相关信息？A.网络B.杂志C.电视广告D.专卖店E.其他Q5.你更喜欢购买哪类品牌的运动鞋？（选出三个）A.阿迪达斯B.耐克C.李宁D.安踏E.兀克F.锐步G.背靠背I.特步Q6.下列哪些选项更符合李宁品牌给你的印象？A.专业的体育运动品牌B.民族品牌C.一般的体育休闲品牌D.时尚品牌Q7.你怎样评价李宁的鞋子？A.时尚前卫B.具有民族特色C.千篇一律D.科技含量高Q&你是

4、否觉得李宁的鞋类有经典款或经典系列？A.是B.否Q9.采用哪些中国元素设计鞋子更吸引你？A.图腾（如龙）B.故事神话C.水墨绘画D•书法文字E.其彳也Q10.你如何看待李宁“一切皆有可能”传统标语？A.具有倡导性质，在一定程度上己经实现了其口号特质B.有模仿其它标语的嫌疑C.给我们一些有价值的启发D.我不关心Q11.李宁举办的哪些活动更容易吸引你？A.3+1篮球赛B.CUBA参与赢大奖C.桃动活力shine感宫D.我的跑步圣地Q12.你对哪些融入于李宁鞋类设计元素理念有所了解？A.驰弓B.飞甲C.半坡D.其他E.不知道Q13.李宁要打造世界名牌，需

5、要在哪些方面进行改进？A.科技含量B.设计风格C.文化底蕴D.品牌风格E.其他Q14.怎么样的电视广告会吸引你？A.艺术抽象型B.巨星代言型C.介绍产品型D.故事情节型十分感谢您抽出宝贵的时间参与本次问卷调查，谢谢！二.调査结果从回收的调查问卷数据中得到主要的年龄段为:15-20,26-30,26-30这三段，分别占总体的比例为9.91%,72.07%,13.51%。年龄段15—30岁合计为95.49%,占到总体的绝大部分。总体呈现年轻化。刚好本次策划的受众主要为15-30的消费者。所以本次的数据统计中主要重点分析15-30岁消费者的数据。以下数据

6、是通过对所有有效问卷统计后，对其进行数据筛选后得出的，筛选条件为年龄段15-30岁。(-)被调查者的相关信息1.被调查者的性别选项小计比例男3835.85%女.68.64」5%本题有效填写人次1062.被调查者职业选项小计比例全日制学生6056.60%客户服务类0.94%市场•公关・媒介类10.94%行政・后勤类0().00%经营管理类10.94%销售类9&49%项目管理类10.94%质量管理类00.00%人力资源类10.94%财务・审计・统计类43.77%计算机・网络•技术类10.94%电子・电器・通信技术类0.94%电气・能源・动力类00.00

7、%咨询・顾问类00.00%金融类(银行・基金・证券・期货・投资)10.94%保险类00.00%贸易・物流・采购・运输类10.94%建筑・房地产・装饰装修・物业管理类0.94%翻译类00.00%酒店•餐饮•旅游・服务类5.66%技工类00.00%工厂生产类0.00%机械・仪器仪表类00.00%商业零售类0.94%美术・设计・创意类21.89%文体・影视・写作・媒体类0.00%教育・培训类21.89%法律类00.00%医疗卫生・美容保健类10.94%生物・制药•化工・环保类0.94%科研类00.00%其他类9&49%(空)10.94%本题有效填写人次1

8、061.被调杳者的年龄选项小计比例15岁以下0().00%15〜2()10.38%21-258075.47%26-3015