广告策划原理总结

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1、第一章:广告策划概述名词解释广告策划:是指人们通过周密的市场调杳和系统分析，利用已经学握的知识、情报和手段，合理有效的布局广告活动的进程。C1：也叫CIS是英文CorporateIdentitySystem首字母的缩写,一般译为“企业形象识别系统”C1是通过一系列的形象设计，将企业的经营理念、行为规范和视觉识别冇序的传达给公众，并被公众认知、认同和内化的系统策略。广告运动：指广告主基于长远发展的目的，在相当长的时期内按照一定的广告战略持续开展的所冇冇机相连的广告活动的总和。它址然往往由多个广告活动组成，但所冇的广告活动

2、都山统一•的广告战略统摄，包含在整体的广告运动中。广告活动：指广告主为了实现短期的效益H标，在相对较短的时期内，按照一定的广告策略独立展开的单项广告活动。与包含在广告运动中的广告活动相比，它具有更大的独立性。指导原则：广告策划是对广告整体活动的指导性方案，策划的结果就成为广告活动的蓝图。无论具体的单项广告活动是由本企业承扌M，还是委托广告公司或媒介单位承扌都应该遵循广告策划所制定的统一指导性方案去行动，而不能有其他的依据。整体原则：是把企业的广告活动视为一个整体。策划工作是对整体目标进行综合分析、预测、评你最优化，并把

3、广告活动中复杂的层次组合成一个科学冇序的整体。根据系统论的基本思想，这种系统化的整体功能不等同丁•各个子系统功能的简单的相加，它能保持系统整体的最优状态。差并原则：创造性思维的核心就是积极的求异性，表现为突出的广告差异，即广告的特殊与个性。在广告策划中，不仅要使广告产品的利益点在同类产品中冇差异，而且要使广告的作品的设计也貝有差异性，才能令人注突出这两者的差异才能构成对消费者购物行为的引导，并改变广告宣传中的弱性与被动性质。调试原则：任何事物都处于动态、变化的环境之中。社会生活方式在变化，市场环境在变，人们的形态也在变

4、。如果客官情况发生了变化广告宣传的策略、不随Z变化，我们就可能犯主观主义的错误。效益原则：任何一个广告活动都应讲究投入产岀，讲究实际的效果；要杜绝那些人情广告，杜绝大少爷作风，杜绝无价值的广告活动，避免广告中的浪费。广告策划既要讲究广告对销售的效果，乂要讲究对树立产品和企业形象的效果；既讲究近期可见的效果，也追求远期潜在的效果。讲究效益是广告的策划的基本特征,耍把宏观效益和微观效益统一起来，把经济效益和社会效益效益统一起來，使广告策划对金业、消费者和社会都带來实际的益处。团队原则：随着现代广告事业的发展，广告策划活动已

5、经由经验性向科学化、决策化方向发展，由个人策划转向团队（集体）策划为主。在广告策划中，一般需要一个无形或有形的广告策划小组,集中集体的智慧来完成广告策划工作。在专业广告公司里，广告策划小组山下列儿种人员组成：客户主管、策划人员、文案撰写人员、美术设计人员、广告调査人员、媒介安排与联络人员及公关人员等。问答题实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？答：随着广告事业的发展，1993年国家工商局开始在国内部分城市推行广告代理制试点，而广告代理制的核心问题是提高专业广告公司的全面策划与代理能力。广告策划的提出进一步的把现代广告

6、活动引向了科学化、规范化的发展轨道。广告策划的核心与枢纽作用衣现在哪些方而？答：在整个的广告运动中，广告策划是各个广告环节的中心环节,具有核心和枢纽作丿1扎这个主要表现在以下儿个方面：1.使广告活动目标明确。2.使广告活动效益显著。3.使广告活动更具冇竞争性。4.提高广告业的服务水平。5.要提高我国广告业的水平。6.综上所述广告策划使广告调査、广告计划、广告制作、广告效果测定等各个环节的广告活动成为一个冇机的统一的整体，在整个广告活动屮成为核心和灵魂，具冇不可缺少的指导性和决定性作用。以消费者为对象和以经销商为对象的广

7、告运动的区别？答：根据对象的不同，广告运动（活动）还可以分为以消费者为对彖的广告运动（活动）和以经销商为对象的广告运动（活动），二者主耍区别在：1•前者注巫产品优势的传达和对消费若使用产品能获得的利益承诺；后者更注重产品的M场前景和获利可能的承诺。2前者比较注匝声势；后者更注匝传播渠道的选择。3蘭者通常选择人众传播媒介來进行；后者常常采用分众媒介如某一行业的专业媒介、直接邮寄广告來进行。除此Z外，广告运动（活动）还可以分开开拓性广告运动（活动）、劝服性广告运动（活动）、提解性广告运动（活动）等类塑。广告策划者首先明确广

8、告运动（活•动）的类熨，才能够根据它们的特性规划不同的策略。第二章：广告策划的思维方式问答题在广吿策划的创造性思维中如何谋求新颖？答：在广告策划创造性思维中谋求新颖，可以在三个方面进行：1.超越同类，力求鹤立鸡群，创造产品的个性特色。2.超越自我，以崭新的面孔吸引公众。3.根据时代特色，在广告作品中强化时代牛命力，以时代特色争取公