广告策划梳理图

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1、报纸广告杂志广告电木见广告（媒体广告策划<广播广告网络广告直邮广告I户外广告r软文广告（广告传播策划I活动广告软广告：公关传播策划事件广告赞助活动V隐性广告广告策划

2、并由其市核，并经双方商讨进行修订和调整⑥将方案交由各职能部门具体实施，并监督实施情况I⑦注意与市调人员配合，保证广告活动的效果最人化广告策划的程序/①广告调查与营销分析：了解市场、客户、对手、口身r广告战略目标分析广告预算分析②广告战略策略分析I广告主题和创意分析］广告策略分析广告实施方式分析I从广告策划的内容和要素看J广告效果分析r分析、评价广告II标、广告主题、广告创意与表现等广告策略是否准确、恰当③综合决策JI对各种广告策略综合平衡④广告计划帖的编定广告与产品厂系统：协调四方面关系J各媒体、各促销手段I广告内容与表现形式r系统性和灵活性＜I广告与外部坏境、灵活：不断调整、修正和补充「①广

3、告运动的策划r创新J②广告创意广告策划原则＜I③广告表现手法创新性和实用性v「①达到策划目标的现实性与可能性J实用彳I②每个环节、步骤、方案具体可行经济：效益'经济性和道德性Yr真实道徳正确的导向（消费者调查「广告战略调查］市场环境调查I广告主企业和产品调査（信息收集是广告策划的依据［I媒体调查创意概念调查I广告效果调查「消费者的行为过程：唤起需求、搜集信息、综合评价、决定购买、购后感受消费者分析｛消费者人口状况分析：性别、年龄、地区、职业、民族、社会阶层，广告分析广告战略策划I消费者购买动机分析：消费需要、从众心理、求名求美求新求廉、逆反心理「市场环境分析广告市场分析I市场需求分析I行业状况

4、分析I竞争对手分析「企业分析：“SWOT分析法”广告主体分析＜「产品生命周期分析：引入期、成长期、成熟期、衰退期I产品分析｛产品特征分析：USP“独特的销售主张”I定位分析：质量、价格、观念、特殊利益、追随、吊牌形象定位（“品牌形象论”）广告目标战略J市场细分与目标市场选定：地理、人口、行为和消费心态I广告目标的确立（“广告金字塔”）：行动冃标、传播冃标r无差界性广告战略“根据市场营销战略来考虑广告战略i差异性广告战略r广告战略的选择＜I集中性或密集性广告战略广告战略的选择与评价I根据产品生命周期來选择广告战略：引入、成长、成熟、衰退期r评价标准：价值标准、满意标准I广告战略的评价＜r经验判断

5、法I评价方法｛数学分析法I试验预测法r广告战略与广告策略的含义区分/广告战略与广告策略的关系＜广告战略对广告策略的制约I广告战略对广告策略的依存要求：日的性、通俗易懂、刺激性、集中稳定、协调性、独特性r广告冃标耍素确认广告主题构成要素＜信息个性要素I消费心理要素广告主题策划程序I挖掘各耍素的融合点广告策略的制定I正确处理企业与消费者利益的关系广告主题的调整广告主题策划屮的两种失谋概念策划在广告主题策划中的应用：概念营销、“差界化”C广告表现的内容［广告文案〔广告设计广告表现策略＜r理性诉求策略L广告表现的诉求策略感性诉求策略I情理结合诉求策略「定义r广告媒介的定义和分类J分类：按规模、内容、

6、形式、功能［非常规媒介媒介战略的重要性S厂开启市场ZI'J的关键媒介战略的重要性I达到效益最大化最关键的一环I使创意腾飞的翅膀匚除创意之外的乂一大竞争（广告媒介战略/「目标受众：按地理人口、性别、收入、教育、职业划分界定媒介目标彳「媒介指标：受众规模与发行量、总印象次数与视听率、信息力度I信息分布H标彳与毛评点（GRPS）、到达率、暴露频次、持续性I如何有效规划信息分布：有效到达率、有效频次「媒介组合的目标'媒介战略的确立：媒介组合彳媒介组合的原则：目标原则、适应性原则、优化原则、效益最大化原则I媒介组合的方法r媒介评估：对媒介进行调查了解、千人成本、媒介分析「根据媒介接触情况选择媒介rn标

7、消费者＜根据消费者视听率的高低安排媒介时间I根据消费者的记忆规律选择媒体产品特征J产品功能多、需要长文案时，以平面媒体为主'广告媒介战术「媒介选择丿I产品性能单纯、不需要长文案时，以电视、广告媒介为主］行销时机销售区域媒体自身：媒介的受众范围、媒介的木身特性、媒介可用性和弹性、媒体生命力与接受性I政治、法律、文化因索J媒介排期：持续式、起伏式、脉冲式、集中式、路障式'计算机在媒介选择和排期中的运用