广告策划(考试)封面

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1、三注曇皖广告曇系（华文行楷，小初,广告策刻不单倍行间距）（华文行楷，初号，单倍行间距）题目系专业学号学生姓名起讫日期（宋体，三号，行间距46磅）注：使用时将括号中的字体、字号、行间距等不需要的内容删除。—、HUi=r二、市场分析三、广告定位四、广告目标五、创意表现六、媒介策略七、广告与促销活动的配合八、广告预算及分配九、广告效果评估《广告策划书》作业创作要求本次作业创作《广告策划书》选题范围:必须以三江学院作为取材范围，1.选取三江学院、2.文化产业与旅游管理学院、3.广告学系、4.文化产业管理、5・旅游系、6.或招生就业办、7.学生会、8.或

2、三江学院的某个校内活动、9.作为真实的广告策划的创作对象。必须符合下列要求：1.按照广告策划书的九大步骤创作2.每个人的作业选取的素材可相同，但内容不得相同3.《广告策划书》总字数必须5000字以上作业成品：1•要考虑读者的观点、阅历，尽量使作貼适合于读者阅读。2.尽可能使作品简明扼要，不要拖泥带水。3.用标准格式写作，使用普遍词汇，尽量避免使用行话、专用术语。4.作业的全部内容都必须围绕中心主题展开，不能偏题，5.务必核对准确数据和资料，保证准确无谋。6.充分利用图表说明、图文并茂。7.根据项冃的重要性来决定其篇幅的长短和强调的程度。8•打卬

3、工整、匀称、规范易于阅读。附一：广告策划书创作内容提示。.题冃；一、前言（策划背景、起因）；3-400字左右二、市场分析（SWOT分析）；6-800字左右三、广告定位（广告产品、诉求、价格、区域定位）；四、广告目标（传播、销售目标」五、创意表现（尽量学会配图，必须选择运用三个以上媒体，每使川一个媒体，就要冇一个创意说明或创意作品）；六、媒介策略（媒体选择不得少于三个。组合方法、发布时间、频率、价格）；七、广告与促销活动的配合（广告与铺货、广告与各种促销手段配合，广告与公关活动配合）;3000字左右八、广告预算及分配（主要是媒体使用总价、广告及促

4、销涉及的费用）；九、广告效果评估（销售、传播指到达率、心理效果指知名度、美誉度、品牌忠诚）。注:策划书的末尾必须填写的内容：1•广告主单位名称，2.广告产品名称。3.策划者名称或策划单位。4.广告执行的起讫时间。5.策划时间。2014.年5.23—6.6.交作业绿色科技食品博览交易会广告策划—、市场分析（一）竟争对手分析在江苏省南京地区，每年人人小小的食品博览会很多，最典型的有江苏省吃、穿、用博览会，江苏省春节食甜订货会，江苏省食詁博览交易会等等。每年食博会多吋有十多场，最少的也有五六次;如若在今年的十月份再开一次名称新颖，内容相近的食品博览会

5、既有优势,乂有其风险的一面。优势表现为：1、木次食品博览会，市场定位在绿色科技食品的范围，选择的展览层次定位比较准确。当前的各种食品受到污染的程度相当严重，蔬菜、鸡蛋、粮食等食品的农药含虽超标，鱼类、贝类含有害物质严重超标，人们已到了对污染防不胜防的地步。而绿色食品是经过国家严格检测后才授了绿色标志，并让英在市场销售的。绿色食品符合市场消费者的消费心理和人们呼唤绿色、向往纯犬然、回归人自然的心理需求，也顺应了国家对食品的管理要求和发展方向。因而，绿色科技食品与我们的健康和生态平衡有着密不可分的关联。2、木次大会的时间选择较为准确。适逢国庆、中秋

6、两大节口，正是假LI经济的鼎盛时期；而南京秋高气爽的天气和迷人的风景也正是吸引众客商的有利因素。3、本次大会的展馆定在“南京国际展览中心”，该展览中心自2000年建成开馆至今，已成功举办过数次大型国际/国内展览，都非常成功。智能化的展示中心拥有2200个国际标准展位和国际一流的展示设备。该屮心作为木次大会的承办单位，冇着丰富的招展、接展、布展经验，为本次大会的成功奠定了优良的基础。不利的因素表现为：1、木次承办单位中的“欣晨公司”摘这样的一次大型展览是第一次，如何把高度的办展热情和科学的组织调动各种有利因素为大会服务还缺乏经验。2、食博会每年都

7、有，并且越办越大。但招展越來越难也是本次大会承办者所血対的现实情况。如何完成2000个展位的招展任务，承办者决不可掉以轻心，因招展的成功与否关系到大会的成功。3、大会筹办阶段需要一笔不小的投入，这笔资金的落实和科学地投放也是本次承办者必须面对的事实，如果在关键时刻没有资金接上将会前功尽弃。因此，承办者认为风险和利润共存是不争的事实。如何把风险控制在最低，把利润做大是值得认真研究的关键问题。（二）消费者分析1、木次食站博览会的主要消费者是南京和周边城市的广大消费群体；第二消费群体为国庆来宁的广大游客和参加“江苏省金秋经贸洽谈会”的代表等；第三消费

8、群体为参加食博会的代表及各贸易群体。2、食品博览会是面向消费者的展销大会，又是经贸洽谈交流的大会，集展、销、交流、学术讨论为一体。它所而对的群体既有消