安踏篮球鞋广告策划书

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1、安踏体育用品有限公司主要从事开发、生产、销售各种运动服饰和鞋类产品，十多年來，通过对其口身领域及市场的精耕细作，获得了广大消费者的认可，具有很高知名度和一定的美誉度，公司目前正处于快速发展时期，多年来的销售业绩在行业内都名列前茅，尤其是运动鞋综合市场更是儿年来连坐销量第一的宝座。木文是安踏体育用品有限公司为已研究完成的新款霸道第七代篮球些列战靴在沈阳地区的广告策划，全文分为前言、正文两大部分。前言提岀来写这篇论文的背景和目的，正文分为五个部分。第一部分主要阐述了金业的概况。第二部分重点分析了企业所在行业的市场环境，并从产品、消费者、竞争者等多方面的角度进行深入的分析。第三部分则根据笫二部

2、分的分析确定企业广告的战略与策略，为下一部分的实施做好指导和准备工作。第四部分则根据前两部分的指导来实施开展广告宣传活动和其他辅助促销活动。最后一部分为木次广告策划的预算。关键字：安踏篮球鞋；市场分析；广告策划；销售量；品牌形象前言11企业简介21.1公司概况21.2公司主营业务21.3公司市场范围21.4当前营销状况及营销任务31.5广告任务32市场分析42.1营销环境分析42.1.1宏观环境分析42.1.2微观环境分析42.1.3市场概况52.2产品分析52.2.1产品特性分析52.2.2产品生命周期分析62.2.3产品定位分析62.3消费者分析62.3.1现有消费者分析63.2潜在

3、消费者分析72.4竞争分析71企业在竞争中的地位72.4.2确定企业主要竞争对手82.4.3企业与竞争对手比较分析92.4.4竞争对手广告分析102.5媒体分析102.6SWOT分析112.6.1优势分析112.6.2劣势分析122.6.3机会分析122.6.4威胁分析123广告战略与策略142.1广告目标142.1.1广告总目标141.2各层次目标143.2广告时间143.3广告活动区域及对象152.3.1广告传播区域152.3.2广告传播对象153.4广告定位153.4.31广告定位153.4.2广告主题15广告媒休策略15广告诉求策略164广告计划及实施173.1广告执行方案173

4、.1.1第一阶段174.1.2第二阶段171.3第三阶段174.2各媒体广告184..1电视广告方案184.2.2杂志广告方案184.2.3车体广告方案184.3其他促销策略183.3.1销售促进183.3.2公共关系194.3.3人员推销195预算20参考文献21近年来我国体育用詁行业的市场格局一直处于稳定增长的状态，国内的体育用品市场主要由国际大品牌和国内知名品牌构成，国际大品牌主打一线城市的高端产品，例如耐克、阿迪达斯、彪马、匡威等，rtr丁其强大的公司实力和良好的产皮品质及品牌形象,多年来赢得了很多消费者的信任和青睐，占据着国内体育用品市场的相当大的份额。国内品牌和对实力、知名度

5、、美誉度较并一些，但是经过多年的发展也成长起來，形成了一批在消费者心目中有一定地位和良好口碑的企业，如李宁、安踏、361°等。面对这样的市场状况，对国产詁牌只有进行深入的市场分析和定位，找准自己的位置，并以此展开广告攻势，才有机会在强手如林的体育用品市场占有一席Z地。此次“安踏”霸道篮球鞋2011年1月——5月沈阳地区广告策划书就是在这样一个大的环境背景下，为企业塑造良好美誉度、培养忠诚顾客、推出新产品、巩固已有品牌形象而产生的。木策划书立足于企业口身、以沈阳地区作为宣传地点，通过全面的分析市场、产品、消费者、竞争者等多方面的情况，定位自己的品牌形象、市场地位及消费人群，确定自己的竞争对

6、手，通过一系列的有针对性的广告宣传活动，有效的提高木系列产品的销售量和安踏整体品牌形象，并通过广告心理诉求策略是消费者从感性和理性双方面都认同和偏爱安踏产品。1企业简介1.1公司概况1994年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，十多年來，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用甜企业之一，安踏企业领导人丁志忠因为其对于中国体育的特殊贡献，被评为第17届“中国十大杰出青年”，并当选为十一届全国人大代表。一个占地面积达100余亩、具备10条现代化生产线的花园式工业园坐落在美丽的侨乡晋

7、江市。这10条全部实行电脑化管理的生产线，从2004年1月开始全面投入使用以来，使安踏高端产品的研发、生产、配送得到了突飞猛进的提高。2009年5月9日，温家宝总理视察安踏吋指出，安踏唱功地从劳动密集型企业转化成为技术密集型企业，为“中国制造”升级为“中国创造”探索出了一条貝备口身特色的道路。1.2公司主营业务安踏体育用品冇限公司的产品范围覆盖运动服装、运动鞋及运动配件，并于2008年推出儿童体育用品系列和吋尚鞋品系列。安踏经营的产