【精品】汽车广告策划书

《【精品】汽车广告策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、汽车广告策划书奇瑞汽车，瑞麒G3〃汽车广告策划前言错误！未定义书签。一市场分析错误！未定义书签。（-）汽车市场的发展及现状错误！未定义书签。（二）现有市场竞争状况分析错误！未定义书签。1.现有的市场竞争格局发展错误！未定义书签。（四）市场发展趋势分析错误！未定义书签。（五）环境分析错误！未定义书签。1.潜力巨大的市场错误！未定义书签。2.国家政策的支持错误！未定义书签。（一）瑞麒G3的特点错误！未定义书签。（二）对手产品的特点错误！未定义书签。三销售与广告分析错误！未定义书签。（-）瑞麒G5的广告内容与效果评价错误！未定义书签。（二）对手的销售与广告策略错误！未定义书签。四.企业营

2、销战略错误！未定义书签。（一）奇瑞股份有限公司人连分公司的瑞麟G3汽车市场营销「［标错误！未定义书签。1短期目标错误！未定义书签。2长期廿标错误！未定义书签。（二）奇瑞股份有限公司大连分公司的市场战略错误！未定义书签。1产品定位错误！未定义书签。2产品销售对象定位错误！未定义书签。3产品销售策略错误！未定义书签。四.企业广告策划错误！未定义书签。（二）、广告的诉求对象错误！未定义书签。（三）、广告策划主题错误！未定义书签。1.广告主题（也是口号）：奇瑞，咱年轻人口己的车！错误！未定义书签。2.品牌概念：错误！未定义书签。3.所需条件：错误!未定义书签。（1）命名设计：年轻态错误！未

3、定义书签。（2）产品外型的全新设计：必须有感觉一新的外观设计错误！未定义书签。（3）相关视觉形彖的创意设计、统一设计与管理错误！未定义书签。（四）、广告创意设计错误！未定义书签。六•广告媒介策略错误！未定义书签。七.目标战略错误！未定义书签。（一）总体□标错误！未定义书签。（二）具体目标错误！未定义书签。九.广告效果预测评估错误！未定义书签。十.实施策略错误！未定义书签。-XX.—1—刖言奇瑞汽车股份有限公司于1997年1月8日注册成立，奇瑞公司旗下现有奇瑞、瑞麒、威麟、开瑞四个了品牌，产品覆盖乘用车、商用车、微型车领域。目前，奇瑞已有15个系列数十款车型投放市场，另有数十款储备车

4、型将相继上市。奇瑞以“安全、节能、环保”为产品诉求，先后通过IS09001.德国莱茵公司IS0/TS16949等国际质量体系认证。多年来，以“零缺陷”为目标的奇瑞产品受到消费者青睐，2008年实现整车销售35.6万辆，岀口产品13.57万俩，连续8年蝉联中国白主品牌销量冠军，是中国最大的乘用车出口企业。2011年上:。为配合瑞麒G3”瑞麒G3是奇瑞公司即将上市的新车，2009奇瑞公司在大连坐落,半年完成工艺设备安装，2011年6月汽车下线，2011年年底批量投j奇瑞公司的汽车市场推进计划，特进行本次广告策划，本次策划将为-汽车塑造独特的市场形彖，并以全新的方式推向市场。—・市场分析

5、（-）汽车市场的发展及现状近几年，汽车市场发展非常迅猛。口前我国汽车市场以近592万辆的总规模超过日木本土的580万辆，跃居世界第二位，仅次于美国。汽车行业前景调查报告提到，国内汽车从兴起到发展壮人，至今仍然是lit界汽车产业中的一个亮点。它看似无限增长的行情也吸引着各大汽车厂薛总蛾扑火般奋不顾身地加入进来。汽车业发展趋势来看竞争远远没有结束，2010年的车市升温只是一个新的起点,而市场波动的特点也让屮国汽车市场充满了变数。可以说，汽车业发展趋势是面临更人的挑战和机遇。2011年车市可能更加纷纭，竞争更加激烈，消费能力也一年强似一年。合资品牌前几年引进的一些车型的竞争力在降低，需要

6、进行大的更新换代，或者引进更多的新产品。市场细分的消费空间被进一步发掘，“汽车大战”无孔不入，屮国市场与国际汽车市场逐步接轨。（-）现有市场竞争状况分析1•现有的市场竞争格局发展（D自主品牌开始“目光向上”在最近举行的第七届中国（长春）国际汽车博览会上很多人发现原來很多合资品牌的价格不再像以往那样高不可及。本届汽博会上，东风FI产展出的吗驰汽车格外引人注H,这款车预计售价在7万元一10万元，对很多自主品牌形成了较人的市场冲击。与合资晶牌纷纷“屈尊”发展价位较低的轿车相对照的是，以低价车起家的吉利、长城、奇瑞等白主品牌却开始向屮高端市场进军。（2）低价车不等于低档车合资品牌和自主品牌

7、的这一变化折射出当前中国汽车市场中的竞争新格局：历來占据中高端汽车市场的合资品牌开始向低端市场发力，而常年在低端山场打拼的自主品牌也已向中端市场进军。（3）拓展空间也要守住阵地当前出现了口主品牌向上竞争的趋势，但也应该冷静地看待这一现象，毕竟当前自主品牌的优势在低端领域，如果守不好这块阵地贸然选择出击，很容易腹背受敌，失去发展的大好机会。因此，对于当前中国汽车自主品牌来说，始终不变的法则就是加快核心技术研发，打造口主创新体系，全方位提升自己的实力，实现低价但不低质。同