【精品】关于品牌战略与对策

《【精品】关于品牌战略与对策》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、中央广播电视大学工商管理专业本科毕业论文关于品牌战略与对策学院工商与管理学院专业工商管理学号学生姓名指导教师摘°oooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo2ooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo21.品牌战略相关概念解析ooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo3（-'）品牌的矩乂与构成OOOOOOOOOOOOOOOO

2、OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO3（—•）品牌战略的定乂与目的OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO3—＞我国企业工实施品牌战略的重要性OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO4（一）企业要想发展必须推进品牌成长战略。。OOOOOOOOOOOOOOOOOOCOOOOOOOOCOOOOO4一）我i国市场已形成品牌竞争格局ooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo6三、我国企业实施品牌战略

3、的现状及存在的问题OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO6（）彳故品牌重量轻质里现象严亟》0000000000000000000000000000000000000006（—.）将广*吉占Jjfc创品丿弹的唯法.£oooooooooooooooooooooooooooooooooooooo7（二）品牌缺乏核心价值。OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO7（四）品牌缺乏整合规划OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO

4、OOO7四.我国企业实施品牌战略的对策OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO8（•）进仃科学的品牌疋ooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo8（—-）确定最适合1=1己的品牌战略OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO9（品丿邯QOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO9（四）培冇有朱f色的品牌乂化oooooooooooooooooooooooo

5、oooooooooooooooooooo9（-Tl）蜩is独牛寸的品牌个性OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO10（/）力口弓nn牌^公17^与.口・OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO11（七）不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO11ooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo12进

6、入21世纪以来，随着新经济时代的來临，市场环境发生了极人的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越來越大。在经济全球化的今天，屮国的企业要在全球范围的竞争屮生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重人失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的晶牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品

7、牌战略的重要性，针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。绪论历史的光环随着吋间的推移会逐渐褪色，企业只有领先的技术、优良的品质、诚实的服务、不断创新的精神才能有立身Z处，只有与吋代共进步展望未来才是品牌生存的唯一选择，企业才能可持续发展。在资讯发达的今天创建品牌非常难，特别是在中国这样人口众多的国家更是难，有地域文化的差异、受教育程度的差异等等因素，都说众口难调，不是没道理啊；除了这些因素还有很人的因素是企业管理者普遍缺乏风险意思和心理膨胀的因索。看看服装业鞋业饮料食品酒业药需等等有多少需牌起来乂有多少倒下。曾经的爱多、秦

8、池酒、霸力鞋业、三株、汾煌可乐。这就发生在前不久啊，他们的倒下值得中国所以企业经营者和管理者的重视。一、品牌战略相关概念解析（一）品牌的定义与构成品牌最基本的定义是指打算用来识别一个（或一群）卖主的质物和劳