【精品】电玩店的策划书

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1、目录一、背景分析21、总体背景22、店面本身背景33、消费群体44、媒介分析5二、营销策略61、营销方案目标62、口身定位63、根据不同消费群体，我们制定不同的营销策略74、媒介投放策略8三、营销策略实施方案81、特定节假日营销计划82、营销分体化83、网络营销策划、及网站改革84、推广营销策划9四、品牌服务91、员工服务92、保证安全，消除一切可能存在隐患9五、前景分析91—刖s随着逐步深入与市场经济迅速发展，人们LI常消费品的消费需求也日益加人，商品市场出现无限商机。作为海南省新兴城市的陵水,几年来，在海南省委省政府的努力推动下，经济的建设已初具规

2、模，陵水人也在外部强势冲击力的影响下，逐步接受了许多消费观念，而有规模的把电玩业经营在海南也有了发展空间。让群众能在工作之余增添自我娱乐的空间、减轻工作压力和满足多姿彩生活，然在放松的同时又可以通过各类先进的电子游戏设备激活和提高自我的大脑神经的活跃性、灵活性，增加口我的操控能力和思维能力。另可为政府增加一批就业岗位，解决学业低，家庭环境差的就业群体。消费观念逐步开放的陵水市民必将给其以更多的关注，它对喧嚣的城市也必将注入一股清新的空气。现陵水县电玩城休闲娱乐还是空白，我公司迎合着省、市政府完善市民群众健康休闲娱乐的精神，现向贵局申请开办电玩城。一、背

3、景分析1、总体背景IDC（国际数据公司）报告显示，中国电玩游戏用户数己达到1500万，比2009年增长14.8%,占电玩游戏用户五分之一，表明我国的游戏产业已经进入发展阶段，电玩游戏用户也迎来了乂一个制高点。中国掌机及专用游戏设备和应用市场2006〜2010分析与预测指出，2005年，中国掌机和电视游戏硬件的市场规模为1.64亿美元，出货量109万台。预计到2010年，中国掌机和电视游戏硬件市场销售收入将达到4.65亿美元，出货量365万台，2006年到2010年销售额和出货量的年复合成长率分别为23.2.27.3。2、店面本身背景待补充店面选址陵水县

4、，县境南北长40千米，东西宽32千米，总面积1128平方千米。人口33.46万人（公安户籍人口数：总户数74993户、总人口334614人；其中非农业人口73495人。）预计总投资150万元。在陵水县内黄金地段以长期租赁400平方以上，同吋引进国内外先进健康娱乐电子游戏设备约100-120台，力争上规模，提升城市休闲方式。*行业优势：a.省内排名靠前规模的电玩乐园；b.国内领先的电脑操作系统吧台，为顾客结帐收银快捷的服务；c・万种精致礼品的开心税奖；d.精彩不断的各类游艺主题活动；e.运动竞技类、益智休闲类、模拟急速类、对抗急速类、模拟枪战类、有奖娱乐

5、类、动感音乐类,多样化的游戏种类适合各个年龄阶段；*宣传优势：在周围各大商业场所的推动下，形成了陵水市独特的商业圈，人流量大，变换速度快，宣传力度也相对比其他店面强;*地理优势：位于陵水市**商业圈，北临**购物中心，周围**步行街、百货大楼等等陵水商场、各大商店；待补充3、消费群体玩家主要分为以下儿类：*核心玩家：约占总量20%。他们的特点是游戏龄长，乐于尝试新游戏,对游戏技术不成熟和不会玩游戏者有带动性，在玩家屮影响力大，游戏消费高,甚至可以为游戏废寝忘食。*中级玩家：约占总量30%。这部分玩家是最具开发潜力的客户，他们会在游戏中耗费大量时间和金钱

6、,但是不大喜欢接收新技术和游戏。和核心玩家的最大不同在于他们•般不沉溺游戏，在游戏时对时间和金钱的消费更具理性。他们对游戏的价格非常敏感。*人众玩家：约占总量50%o他们更倾向简单而轻松的游戏，他们不会长期沉溺一种游戏中。好多时候他们只会玩一会就走，不会待时间长,流动性比较大，休闲为主。基于以上事实，我们清楚自己可能拥有的市场究竟有多大。总的来说,核心玩家和中级玩家是市场的主体，他们提供了大部分游戏运营收入。而对于新进的资本而言，竞争壁垒是己经变得相当高了。4、媒介分析a・印刷媒体:包括报纸、杂志、手册、各类名录和广告黄页等。报纸是廉价、普及面广的读物

7、,适合于各个行业发布通知性广告。但是由于报纸实时性的特点，使广告的有效性因得不到重复而减弱b.杂志一般都有比较有针对性的读者群，比如商业期刊、度假旅行杂志、吋锻杂志等。因为购买杂志的人有着明确的兴趣倾向，使广告人员能够影响具有极高销售潜力的特定市场。杂志广告由于内容须提前交付（以保证一定的印刷周期）和信息维持时间长的特点,适于长期性定位的业界广告。C.广播媒体:包括电视和电台广播。电视具有可视、动态和色彩等所有的沟通优势。它是通过塑造形象进行定位的一种极佳手段。d.互联网互联网的兴起为本店的广告宣传打开了新的通道。公司可以通过web服务器和客户浏览，在

8、互联网发布各种信息。消费者可以借助检索工具迅速找到所需要的店内信息。e.传单优点:方便，及时，