【精品】电视栏目策划

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1、一、电视节目策划的意义策划不是新词。用于电视节目却没有多长时间，因为电视真正走入千家万户也只有十几年的时间，起初电视是不需要策划的，因为电视是新奇、垄断、稀缺的媒介资源，电视观众能看到电视节H已经很满足，人们以能上电视为荣，这就助长了电视人优越感的产生，电视人不太用心思就完成了任务，电视媒体不必太费功夫就取得了可观的各种效益。这种局面没有持续太久的时间，随着上星台的增多，有线频道的开办，电视媒体间的竞争愈演愈烈，电视节hl的策划越来越显得重要。特别是近些年网络媒体的异军突起，使媒体间的竞争日趋紧张。策划决定着电视节冃的成败，影响着电视节冃的质量。屮央电视台的《东方时空》栏目、《实话实说》栏

2、目、春节联欢晚会、电视片《望长城》、《话说长江》及《话说黄河》等，之所以受到观众的欢迎，都是因为经过了精心策划。连续办了十多届的中央电视台春节晚会是献给全国人民的一道除夕人餐，每年都能别具一格，出新出奇，满足了不同受众的需求，这得益于央视，为了办好高质量的晚会，每年都将策划方案进行全台招标，谁的策划方案最有新意，点子最好，招数最多，就由谁来担当，张晓海、陈雨露等，就是这样脱颖而出的。二、电视节目策划的方法（一）制定策划方案。冃标是检验策划成功与否的标尺。确立冃标的过程也是新闻策划的过程。制定方案必须是在明确了新闻策划的冃标以后，比如，我们制定一个策划方案，首先要明确总目标是什么，分目标是什

3、么，要达到什么样的宣传效果，如何正确引导舆论，给观众什么样的感受。制定方案第一步要统一认识，凡参与者都要共同遵守统一纲领。第二步是制定计划，即策划方案，它的内容除明确目的外，还包括定好主题，分工负责，严格时间，安排人员，落实工具等内容。笫三步是方案的评佔与调整，从以下儿方面评价和选择方案：一是与目标相对照，看方案的科学性；二是与整休利益相对照，看方案的综合性；三是与满意度相对照，看方案的可行性；四是与杲断度相对照，看方案的适宜性。根据策划的实践，以调整主题、时间和人员为重点。三、电视节目策划的原则电视节目策划是一项复杂的工作，是一个系统工程。为了求得最佳策划效果,应注意掌握一些策划的原则。

4、（-）要标新立异。新闻要新，电视节目更要不断出新，求变、求界，涉足别人未涉足的领域，报道别人未报道过的内容，选用別人未曾选用的主题，采取别人未曾采取的形式。只有在内容上、形式上、制作手法上、频道包装上不断出奇制胜、新意迭出，有独特的视角、有新奇的创意，选题是〃热点〃、节目有〃卖点〃，才能在媒体竞争中立于不败Z地，独树一帜，获得较高的收视率，有较广的收视群，取得最佳社会效益和经济效益。标新立异要从以卜-几方面入手：一是视角新。角度要新奇、独特，策划时要考虑自己节H所处的优势和特点,从而选取最佳角度切入，尤其善于独辟蹊径，不拾人牙慧，不拘泥于陈规陋习，二是内容新。有了独特的视角和新颖的形式还不

5、够，内容至关重要，一个电视节日的成败，关键是内容，形式和表现手法是为内容服务的，可以这样说，只有在练〃意〃上狠下功夫，使我们的电视节忖在内容上有新意，让观众在收看节H中能有新的发现、新的启示、新的收获，我们的节忖才能赢得观众，更好的发挥喉舌功能。三是包装新。包装在商品交易中的突出作用显而易见，屯视也要讲究包装,节目整体包装不流于一般，频道宣传要形象、生动、到位。频道包装是一个系统工程，包装台标、节Fl预告、公益宣传、节Fl间场、主持人形象设计和包装以及各栏目头的制作等等，这些都是视觉识別的重要标志，它们的出现，诉诸观众的视觉感官，形成稳定的记忆，这对于电视台良好形象的建立有着重要的意义。如

6、浙江一卫视节目内容涉及江南的文化、历史、自然及时代生活，频道及节目包装整体呈现典雅、秀丽、素净的江南文化特征，频道宣传片用水墨画效杲呈现江南水乡风光，古桥、乌篷船、民居，使观众感受到秀雅、婉约的江南文化，看一次卬象就很深刻。在新闻节冃中要注垂编排，如〃软新闻〃、〃硬新闻〃的合理搭配，导语、编后的运用，说新闻的播报方式，栏花、字幕的设计，图表的使用等，编排得好，给人赏心悦H之感，就会收到最佳宣传效果。（二）要实事求是。电视节目策划尤其是电视新闻策划，要遵循新闻规律，从实际出发，实事求是。新闻策划以新闻的真实性、准确性为基础。新闻木质上是对新闻事实的一种客观反映，新闻的策划，不能违背新闻的基木

7、规律。〃务实〃态度应成为新闻策划者的起码素质。我们说好新闻是策划出来的，是在以事实为依据，遵循真实性原则的前提下进行策划，如杲没有遵循真实性原则，凭空臆测，编造新闻事实，制造虚假新闻，那么你的策划再成功也是徒劳的。为了避免新闻〃失真〃，必须把握好策划的〃度〃。选题必须符合现行的有关政策，报道方式、编缉方式、投放的采编力度耍合适、合理，使新闻报道不违背新闻规律的前提下取得最佳报道效果。把握好度才能使策划起到应有的作用，否则