《市场营销策划》期末复习资料

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1、市场営销一。视觉基木要素设计1•企业标志2.企业标志可分为企业口身的标志和商品标志3.企业标志的特点：①识别性②系统性③统一性④形象性⑤时代性二。知名企业标志设计的特点1•品牌名称由大写改为小写，体现亲和力2.完全脱离旧形象，树立品牌新气象3.突出品牌名，点缀或延展岀辅助图形4.根据自身和市场的变化，略微改动和调整5.抛弃图形，只用品牌名称来传播三。营销策划的原则①及时性②效益性③应变性④创新性四。定位的原则1•了解目标消费者：由外向内2•定位要与产品本身的特点契合3.定位耍依据企业的资源特征4.定位要关注竞争者5.定位要遵循简单化原则6.定位要始终如一五。为什么要重视品牌？1.

2、中国经济的特点制造人国，品牌小国三个恶果①影响经济效益，利润不高②影响对外贸易，降价销售，赚不到钱出口量增加，价格越压越低，赚钱不多却遭反倾销③影响产业的可持续发展2•中国经济持续发展的需要粗放式的增长方式：三高二低高投入高消耗高排放低产出低效益3.企业参与市场竞争的需要金业竞争的三个层次价格竞争——中国人擅长窝里斗质虽竞争——努力的方向品牌竞争——获取溢价六。掌握产品定价的方法（一）基于顾客的需求导向定向法需求导向定价法是从买方的角度出发,主要考虑到购买者的接受程度，依据购买者对商品价格的反应和能力制定价格的方法。1•价值定价方法也称觉察价值定价法，是指企业以消费者对产品价值的

3、理解为定价依据，运川各种营销策略和手段，影响消费者对产品价值的认知，形成对企业冇利的价值观念，再根据产品在消费者心日中的价值地位来制定价格的一种方法。2•需求差界定价法这种定价方法以不同时间，地点，产品以及不同消费者的消费需求强度差杲为定价的基本依据，针对每种差异决定在基础价格上是加价还是减价。3•实行差异定价一般应具备以下条件①市场能够根据需求强度的不同加以细分，需求差界较为明显②细分后的市场之间无法相互流通，即低价市场的消费者不可能向高价市场的消费者转手倒卖产品或劳务。③在高价市场屮用低价竞争的可能性不人，企业能够垄断所生产经营的产品和劳务④市场细分后所增加的管理费用应小于实

4、行需求差异定价所得到额外收入⑤不会因价格差界而引起消费者的反感（二）棊于竞争者的竞争导向竞价法1•随时就市定价法即与木行业同类产品价格水平保持一致的定价方法，简单的说，别人定价定多高的价格，木企业也定多高的价格。1.竞争价格定价法即根据本企业产品的实际情况以及与竞争者随手的产品差界状况來确定价格2.投标定价法投标定价法，即在投标交易屮，投标方根据招标方的规定和要求进行报价的方法。（三）基于企业的II标收益导向定价法和成木导购定价法1.冃标收益定价法乂称目标利润定价法或投资收益率定价法，是根据金业的总成本和计划的销售量（或总产量）及按投资收益率制定的H标利润而制定的产品销售价。2完

5、全成木定价法是指以产品的全部住产成本为基础，加上一定数额或比率的利润和税金制定价格的方法，生产企业的完全成本是单位产品生产成本为销售费用Z和，经营企业的完全成本则是进价与流通费用Z和七。定价策略的选择新产品定价策略1•撇脂定价它是指在产品牛命周期的最初阶段，把产品的规格定的很高，以获収最大利润，有如从鲜奶中撇取奶汕2.渗透定价即金业把它的创新产品的价格定的性对较低。以吸引大屋顾客，提高市场山冇率（二）心里定价策略1•尾数或整定价，定价时保留小数点后的尾数，使消费者产牛•价格较廉的感觉，还能使消费者帘下定价认真的印彖。从『U使消费者对定价产生信任感，这种方法多用于需求弹性较大的屮低

6、档商品2.招探定价利用部分顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低吸引顾客，某些商店随机推出降价商品，每天每时都冇一到两种谢品降价出售，吸引顾客经常來采购廉价商品，也因此推动正常价格商品的销售（三）差别定价策略1.按不同顾客差别定价：即企业按照不同的价格把同一种产品或劳务卖给不同的顾客群。2•按产品不同形式差别定价：即金业对不同型号或形式的产品分别制定不同的价格，但是,不同型号或形式产品的价格Z间的差额并不成比例。3.基于地点的弟别定价：基于地点的差别定价的一个典型例了是剧院或体冇馆的前麻排廉位票价不同。4.按不同销售时间差別定价：即企业对不同季节，不同时期甚至不同钟点的产

7、品或服务业分别制定不同的价格（四）价格折让策略1•现金折扣2数量折扣3功能折扣，又叫贸易折扣4季节折扣也称季节差价5折让这是另一种类型的减价空调怎么卖？美的模式——批发商带动零售商志高模式——区域总代理制海尔模式——零售商为主导的渠道系统苏宁模式——前店后厂格力模式——厂商股份合作制