中国孕婴童现状调查分析

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1、中国孕婴童现状调查分析目前我国城市0〜3岁的婴儿数量在1000万以上，孕婴用品的消费客户占城市人口的3%左右。市场调查显示中等城市的新生儿每年消费在3〜8千元（不含食站）之间。这样算来，每年婴儿的市场蛊求就有上百亿元人民币。孕婆童市场庞大究竟代表了什么，又预示着什么呢？婴姿美母婴川品帮您分析中国孕婴童现状!特殊的时期与特殊的国情造就了中国孕婴产业的巨大商机，也造就了-•批特殊的消费者。市场潜力a、市场需求：新牛儿父母年龄的下移和文化层次的捉髙，表现在对育养知识的渴求和健康意识的增强，伴Zlfli来的是对多功能、多样化的产品，高品质的服务及

2、专业指导的渴求。现代父母对孕妇、婴儿健康的要求，已经开始rh简单的物质供应、传统的牛理呵护，转向更注意心理的调适、心灵的沟通及科学冇儿文化的熏陶。这对婴幼儿用品行业木身来讲，是一种无形的挑战，但更是一-种潜在的商机。将产品、文化和服务作为一个整体來导入市场，婴姿美母婴用晶将是未來婴幼儿用站行业发展的方向。b、市场购买力：如何使孩子健康、茁壮地成长，成为家庭投资的重点。年轻父母们在孩了身上的投资，无论在人力、物力还是财力上，都无怨无悔，毫不吝啬。同事Z间对对方的重视程度，也常常体现在对对方孩子的重视程度（礼品）上，这也为有屮国特色的群体消费

3、扩人了消费基础。市场现状a、实用性品牌专营严重空白在国内孕婴市场尚未形成的过渡时期，除少数大型商场、专卖店外，几乎没冇具冇品牌效应的专营店店面，一些地方仍将孕婴用品随同百货用品销伟，这样既不方便购买，又缺乏安全感；而类似集屮经营婴幼用品的经营店却乂无严格意义上的品牌。因此，市场急切呼唤既貝有甜牌价值，婴姿美母婴用站乂具有品质保证，且能适应消费需求的站牌专营丿占。b、购物地理坏境局限性大孕婴用品的消费主体一般为怀孕6-10个刀期间的孕妇和新生儿的妈妈,这两类特定消费群体一般活动不便，对安全性要求特别强，这是这两类特殊阶层消费的共性。故而那种

4、交通便利，接近社区服务，且环境优雅的购物场所成为消费者的急需。市场上的孕婴用品多在大型市场和购物中心，不便于消费者消费。于是，消费者在出于安全及站质的双重的需求下，对出现在家门口、接受社区服务的专营性品牌店尤为渴望。C、缺乏综合性，结构相对单一孕婴用品涉及行业广泛（服饰、塑胶、轻工、电了、医疗器械、钢材、纸品数十个行业），且市场较分散，缺乏统一的机制规范幣个行业，所以品牌规模的营造成为业内发展的方向。同时，现在品牌店仅限于用品、服饰两类商品。而像日用品、起居用品、孕妇的特殊用品、工艺礼仪、美术晶儿乎为零。d、销售方式单一由于孕婴行业木身的

5、特点，需要社区服务的切近与人性化的服务，而很多品牌店在销售上仍采用传统的方式接待客人，而且由于传统的营销方式的终端严重滞后，市场意识不高造成经营上的短期行为，都无形地拉远了少顾客的距离。亲情式营销，人性化服务将是以后市场发展的重点。e、现有产品价格体系不合理。冃前，孕婴产品呈现两个极端：一方面，进口产品过高的价格令普通消费者望而却步,一个童车的价格动辄八九百英至几T，赶上一辆山地车的价钱；另一方血质低价廉的产品又不能适应广大小层消费者的需求。中端产品在中国是个空口。消费者呼唤适合小国市场人众化的中端品牌。市场前景a、孕婴起步，前景广阔目前

6、，孕婴市场属启蒙阶段，市场切合点仍在初建时期，杂货铺式的商店居多，而能够提供规范管理，统一形象，高品质，低价位的特许专营店，将是未來市场发展的趋势。因此，发展婴幼用晶产业发展询景广阔，婴姿美母婴用站属于真正的“阳光产业”。b、供不应求，潜力巨大整体市场处于供小于求状态，市场能够提供的产品远不能满足需求。例如，武汉市1998年度人口出生率为51212人（据计生委提供数据），按婴儿每人年最低消费2000元人民币合计，年市场需求为102,000,000元，而市场能提供的用品能力每年仅在2000-4000万元人民币之间（据南京帀各类孕婴用詁销售报

7、告）C、无限商机应“孕”而生2000多年來，聪明的犹太人深信，妇女和儿童的钱授也赚。究其原因，不是因为妇儿商品的存在暴利，而是因为该行业潜藏着易被忽略的巨人市场，可以给投资人带来稳定的收益。2002年起，婴童用站市场象被突然发现的“金矿”，吸引了大量投资者，各大城市的婴童用品专柜、专卖店如雨后春笋，生机一片，但综观市场现状，国内普遍存在婴童用品品类单调，档次不高，厂商经营规模偏小，故婴童用品业表面喧闹，其实尚处于早春的萌芽状态。随着国民经济的稳定发展和人均收入的提高，近年来婴幼儿用品市场发以年均21%的递增率快速成长，H渐成形为一个专业的

8、、具备相当规模的产业市场，正所谓“无限商机，应“孕”而生”。d、特许连锁经营是孕婴童行业的未来方向杂货铺的个体经营愈來愈难以满足妈咪们的安全与服务需求，并H•个体店经营实力冇限,背后没有一个全