xx药业单品突破发展策略研究

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1、中文摘要医药产业被称为“永不衰落的朝阳产业”。医药消费呈刚性增长，治病、康复、保健及重大灾情疫情对药品的需求不可替代。近年来，我国经济发展迅速,人民生活水平不断提高，基木医疗保障水平也相应提高。在国家产业政策支持及医药卫生体制改革的推动下，医疗卫生产业的基础及运行环境正在逐步改善。加之，人口老龄化加剧及保健意识的提高也促使我国医药行业迅速发展，医药工业保持快速增长。特别是近年来，现代中药产业受到国家和地方的高度重视,成为我国鼓励和支持的重要战略性新兴产业，也是甘肃省委、省政府确定的优先发展的特色优势产业，市场前景广阔。甘肃XX药业股份有限公司（以下简称“XX药业”）是一家集新药研发

2、、中药加工和牛产经营为一体的现代制药企业，是甘肃省省属企业西北永新集团有限公司控股子公司。近年来，该公司异军突起，依靠主打产品元胡止痛滴丸得到了快速发展，数年时间牛产规模实现了重大突破，销售收入从2005年的400余万元到2012年突破2亿元，七年时间，销售收入增长近50倍。成为甘肃省中药产业龙头企业。随着主打产品元胡止痛滴丸迅速打开基层医疗市场，经历了快速增长期后,近两年增长速度放缓，2013年、2014年、2015年元胡止痛滴丸销售收入分别为2.04亿元、2.23亿元、2.13亿元，企业整体发展进入瓶颈时期。XX药业如何更好地实施单品突破发展策略，以发挥企业竞争优势，控制单品突

3、破发展风险，实现可持续发展，是本文研究的主要内容。木文以XX药业发展现状为背景，运用波特五力模型对XX药业行业竞争态势进行分析，借助SWOT分析工具对XX药业外部机会和威胁、内部优势和劣势及实施单品突破发展策略的战略选择进行了分析。同时，从基础数据比较、产业链管理能力、市场营销能力、技术研发能力等方面与天丄力单品发展进行标杆对比分析，找出XX药业单品突破发展策略存在的风险和问题，最后提出XX单品突破发展策略的实施对策。关键词：XX药业；单品突破；发展策略AbstractThepharmaceuticalindustryiscalled“therisingsunindustry".M

4、edicalconsumptionshowedarigidgrowth,treatment,rehabilitation,healthcareandamajordisasterepidemicsituationofthedemandfordrugscannotbereplaced.Inrecentyears,thedevelopmentofChina'seconomyhasaccelerated,people'sstandardoflivingishigherdaybyday,thebasiclevelofmedicalsecurityisalsoimproved.Withthes

5、upportofthenationalindustrialpolicyandthepromotionofthereformofthehealthcaresystem,thefoundationandtheenvironmentofthehealthcareindustryaregraduallyimproving・Inaddition,theagingofthepopulationandhealthcareawarenessalsocontributedtotherapiddevelopmentofpharmaceuticalindustry,thepharmaceuticalin

6、dustrytomaintainrapidgrowth・Especiallyinrecentyears,themoderntraditionalChinesemedicineindustryattachesgreatattentionfromthenationalandlocalgovernment,becometosupportofChina'simportantstrategicemergingindustries,isalsotheGansuProvincialPartyCommitteeandGovernmenttodeterminetheprioritydevelopme

7、ntofindustrieswithlocaladvantages,themarketprospectisbroad・GansuLongshenrongfaPharmaceuticalindustryCoMLtd.(LongshenrongfaPharmaceuticalIndustryforshort)isaModernpharmaceuticalenterprisesengagedinresearchanddevelopmentofnewdrugs,process