智能存储卡产业策略分析报告

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1、Potevio国普天机密战略规划部技术策略报告TechnologyandStrategyReportofTacticLayoutDepartment智能存储卡产业策聃艮告版本号：0.52009.2.2启动2009.2.20完成普天信息技术研究院有限公司发布修订记录日期版本文档负责人修改内容2009-2-60.1姚彬新建第一章2009-2-60.1朱行健、温兆泉新建第一章2009-2-60.1沈洁、宋颖新建第一章2009-2-60.1张博新建第四章2009-2-60.1李力争新建第五章2009-2-60

2、.1李力争新建第六章2009-2-160.5姚彬修改第一章2009-2-160.5朱行健、温兆泉修改第一章2009-2-160.5沈洁、宋颖修改第二章2009-2-160.5张博修改第四章2009-2-160.5李力争修改第五章2009-2-160.5李力争修改第六章目录修订记录2第一章存储卡行业市场概述6第一节、存储卡产业现状概述6第二节、存储卡产业趋势概述7第三节、小结9第二章、行业信息安全趋势10第一节、移动互联网10第二节、数字媒体:12第三节、移动电视：14第四节、基于智能卡的安全技术15第

3、五节、小结16第三章、智能存储卡目标市场分析17第一节、金融行业应用17一、行业应用现状及特征17二产业趋势18三、行业需求需求21(-)手机非接触支付业务领域：21(二L基于移动互联网的远程支付业务22(三L基于移动互联网的手机银行22四、解决方案和市场机会23（-1非接触支付23（二L基于移动互联网的远程支付业务28（三L刊几银行业务30第二节、数字媒体应用32一、行业现状及特征32（-）数字音乐34（二）数字影视产业35（三）数字游戏产业36（四）数字出版36（五）数字学习38二行业潜在需求38

4、三、行业趋势39四、市场机会41第三节、移动办公应用43一、行业应用现状及特征43二、行业应用潜在需求44三、行业趋势45四、市场机会47第四节、细分行业应用小结48第四章、智能卡技术商业吸引力评估49第一节、智能存储卡技术创新分析49第二节、智能存储卡技术的市场竞争分析50第三节、市场接受速度分析52第四节、市场规模预测58第五章、智能卡技术普天竞争策略59第一节、普天智能存储卡技术和市场现状59—、产品形态59二技术构成60三、市场现状61第二节、普天智能存储卡战略优势和优势策略分析62一、战略优

5、势分析62二、优势策略分析62第二节、普天智能存储卡竞争策略分析63第七章、总结64第一章存储卡行业市场概述第一节.存储卡产业现状概述存储卡在功能上日趋同质化，产品价格竞争激烈。特别是对于昔日厂家赖以炫耀的单位体积存储容量，再度提升消费者感受已经麻木，存储卡的窘境现在显现无疑，尤其在闪存器件价格不稳的情况下，记忆卡市场的风险更是难以回避。另外从表1和表2也可以看出随着市场的整合,整个产业品牌集中度越来越高，没有品牌的二线厂家日渐缺少生存土壤。从图1中可以看出,随着上游存储卡生产厂商岀货量和价格的剧烈波

6、动，下游生产厂商的经营风险日渐突岀，更有类似SAMSUNG.Toshiba和SPANSION等上游厂商直接成品出货，严重冲击了下游厂商的产品行销z下游厂商的日子日趋窘迫。表1美国快闪记忆卡厂商零售市场占有率排名厂商1Q082Qf081新帝33.8%35.8%2Sony93%8.8%3PNY5.8%7.5%4金士顿7.7%6.5%5柯达6.9%5.9%6Lexar3.9%5.3%7ACP-EP3.1%3.8%8Edge5.4%3.6%9威刚3.1%3.3%10奥林巴斯2.5%3.1%11富士3.5%2.

7、6%12惠普2.3%2.5%13Memorex2.3%2.0%14创见0.9%1.6%15ATP13%1.3%16Panasonic23%13%17Dane-electric0.9%1.2%18Polaroid0.6%0.8%19x-Digital1.4%0.7%20东芝1.0%0.7%其他2.0%1.6%总计100.0%100.0%数据源：iSuppli、DIGITIMES整理,2008/9制表::陈怡均、柯博伟表22007年全球快闪记忆卡控制芯片市场规模概况排名公司市占率1慧荣34.0%2新帝25

8、.2%3东芝11.6%4Panasonic7.9%5擎泰7.4%6亮发7.0%7群联4.0%8其他2.9%合计100.0%数据源：iSupplifDIGITIMES整理f2008/6制表：连于急、柯博伟第二节、存储卡产业趋势概述存储卡市场可以总结岀4点结论：>产品同质化现象严重，价格战愈演愈烈；使得差异化产品呼之欲出。目前存储卡主流厂商产品市场同质化日趋严重的形势下，一些非主流的厂商甚至其他行业的厂商，开始悄悄进行产品差异化工作，典型的有东芝和SANDI